У справі є щось цікаве Ленс АрмстронгРекламодавців. Чому бренди стоять поруч із очорненими зірками спорту, такими як Майкл Вік, Кобі Брайант та Тайгер Вудс, - але не велосипедист? Галузеві експерти пояснюють ключову відмінність, яка робить скандал пана Армстронга тим, з чим вони не можуть впоратися.
Рекламодавці Ленса Армстронга розривають свої спонсорські контракти та миють руки від загиблого героя. Слідом за велосипедистами знято сім титулів "Тур де Франс" від нього на тлі допінгового скандалу Nike та інших великих імен нарешті вистачило.
Ленс Армстронг більше не буде асоціюватися з велосипедами Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek або шоломами Giro. За оцінками, колишній голова фонду Livestrong втрачає мільйони доларів потенційних майбутніх заробітків.
Чому рекламодавці Ленса Армстронга втекли, коли відомі компанії раніше зачіпали інших спортсменів через жахливі скандали? Nike стояла біля Кобі Брайанта, коли його звинувачували у сексуальних домаганнях, і стояла біля Тайгера Вудса, коли його подружні зради зробили Заголовні новини, і хоча Nike розірвала зв'язки з Майклом Віком, перш ніж він потрапив до в'язниці за собачі бої в 2007 році, вони знову підписали його у 2011.
Різниця, схоже, полягає в тому, що фоли Ленса Армстронга відбулися на ігровому полі. Хоча громадськість, можливо, ненавиділа Брайанта, Вудса та Віка, їхні проступки мали мало спільного з їхнім видом спорту - ключовим відмінником Nike, чия платформа бренду є справжньою спортивною продуктивність.
"На відміну від випадків, пов'язаних з Тайгером Вудсом і Майклом Віком, роль Ленса вийшла далеко за межі нього самого і вплинула на спорт велоспорту, впливаючи на інших спортсменів та підриваючи велосипедну спільноту ", - сказала Шарон Неп'єр, генеральний директор Partners + Неп’є.
"Ми звикли жартувати, що це недоторкані - [Майкл] Джордан, Тайгер [Вудс] і Ленс - вищий ешелон Nike", - сказав Слейт Олсен, генеральний менеджер велосипедного клубу Rapha North America та колишній співробітник Nike, який працював над брендом Livestrong у 2000 -х роках, до The Wall Street Journal.
Боже, як змінилися часи.
