Батьки знають, що їхні діти мають доступ і отримують широкий спектр інформації в Інтернеті, і деякі з них можуть мати далекосяжні наслідки. Це, безперечно, стосується реклами продуктів харчування та маркетингу, орієнтованого на дітей. Можливість впливати на вибір їжі, який діти можуть і роблять, зросла з доступом до Інтернету.
Генрі Дж. Kaiser Family Foundation поставив питання про вплив маркетингу та реклами їжі на дітей. Фонд є некомерційною приватною організацією, яка зосереджується на основних проблемах охорони здоров’я, з якими стикається нація. Він діє як незалежний голос і джерело фактів і аналізу для політиків, засобів масової інформації, медичної спільноти та широкої громадськості. Нещодавно вони оприлюднили результати свого аналізу онлайн-реклами для дітей.
У звіті «Це дитяча гра: рекламні ігри та онлайн-маркетинг їжі для дітей» виявлено, що понад 85 відсотків найкращих брендів продуктів харчування на телебаченні, орієнтованих на дітей, також використовують фірмові веб-сайти для реклами дітям онлайн. Дослідження задокументувало використання «рекламних ігор», онлайн-ігор із використанням продуктів компанії або символів бренду, на 73 відсотках веб-сайтів, спонсорованих компаніями.
У дослідженні було розглянуто 77 веб-сайтів, у тому числі 96 брендів продуктів харчування, орієнтованих на дітей. У цьому звіті проаналізовано понад 4000 веб-сторінок, які отримали понад 12 мільйонів переглядів від дітей віком від 2 до 11 років. Приблизно дві третини сайтів використовували вірусний маркетинг, у якому дітей заохочували надсилати своїм друзям електронні листи про продукт або запрошувати їх відвідати веб-сайт компанії.
Серед інших ключових результатів дослідження:
- Позитивним моментом є те, що близько половини сайтів містили інформацію про поживну цінність, яку можна було знайти на харчовій етикетці. Трохи більше чверті мають інформацію про здорове харчування, наприклад, кількість порцій фруктів і овочів, які слід їсти щодня. Приблизно одна третина сайтів пропонує певний тип освітнього контенту, хоча деякі з них пов’язані з брендом.
- Половина всіх сайтів має телевізійну рекламу, доступну для перегляду за запитом. Наприклад, одне повідомлення, надане дітям, полягає в тому, що вони можуть переглядати рекламу «знову і знову прямо зараз». Приблизно чотири з 10 сайтів мають стимули для користувача купувати їжу, щоб отримати брендові бали, які вони можуть обміняти на преміальні, наприклад фірмові одяг.
- Одна чверть сайтів пропонує можливість «членства» для дітей віком до 12 років, але лише половина з них вимагає дозволу батьків. Зареєструвавшись на веб-сайті, діти можуть отримувати інформацію про нові бренди та переглядати рекламу. Практично всі сайти в дослідженні надали певну інформацію, чітко позначену для батьків, наприклад тип інформації, зібраної від дітей.
- Три з чотирьох сайтів пропонують додаткові брендові елементи, такі як заставки або розмальовки для друку. Дві третини всіх брендів проводять рекламні акції для дітей, включаючи розіграші, подорожі або можливість виграти безкоштовні товари, пов’язані з харчовим продуктом.
На відміну від телебачення, ці корпоративні веб-сайти, які пропонують інтерактивні можливості, збільшили ступінь впливу на вибір дітей. Насправді було припущено, що час, який діти проводять в Інтернеті, може бути одним із факторів, що сприяє зростанню хвилі дитячого ожиріння. Сучасна тенденція свідчить про те, що до 2010 року 50 відсотків дітей можуть мати надлишкову вагу, і це досить вражаюча статистика, якщо вона стане реальністю. Немає сумніву, що вплив може бути далекосяжним.
