ГАП у понеділок оголосили про своє рішення повернутися до свого оригінального знакового логотипу. Чи суперечки навколо нового логотипу GAP вплинули на їх рішення, чи це все була рекламна стратегія?
GAP запалюється розпал критики Минулого тижня, коли вони представили новий логотип Gap, який виглядав як робота учня другого класу.
Схоже, керівники GAP розуміють силу свого знакового логотипу - вчора вони оголосили про своє рішення повернутися до логотипу, яким вони користувалися більше двох десятиліть.
Навіщо в першу чергу змінюватися?
Рішення включити новий логотип GAP було прийнято після того, як роздрібний продавець повідомив про мляві роздрібні продажі за останні кілька кварталів. Компанія стверджувала, що новий логотип сприятиме відновленню інтересу до роздрібної торгівлі.
Так воно і було, але не в хорошому сенсі.
Усі, від інсайдерів рекламної індустрії до поціновувачів моди, викликали у них огиду до нового логотипу GAP.
Рекламне видання AdAge чудово підсумувало колективну ненависть, назвавши новий логотип GAP "чимось, що дитина створила за допомогою галереї картинок".
Збереження обличчя, чи все це частина генерального плану?
GAP спочатку відповіла на суперечки щодо нового логотипу, попросивши допомоги своїх шанувальників на своїй сторінці у Facebook.
«Ми знаємо, що цей логотип викликав багато кайфу, і ми раді бачити, як розгортаються пристрасні дебати! Настільки ми просимо вас поділитися своїми проектами. Нам подобається наша версія, але ми хотіли б… побачити інші ідеї ».
І тут вони залишили це до понеділка, коли оголосили про своє рішення повернутися до старого логотипу з білими літерами на синьому тлі.
"О.К.", - опублікувала компанія у Facebook. "Ми чутно й ясно почули, що вам не подобається новий логотип".
"Ми багато чому навчилися з відгуків", - йдеться у повідомленні. "Ми хочемо лише найкращого для бренду та наших клієнтів". В результаті все закінчилося, "ми повертаємо Блакитну скриньку сьогодні вночі".
Але те, що здається великим розривом у зв'язках з громадськістю, насправді може бути блискучим, але все -таки відсталим трюком, щоб повернути GAP у поле зору.
І це спрацювало. Минулого тижня всі говорили про GAP - навіть твій дідусь, який не заходив у магазин одягу з 1978 року.
Їхні продажі також зросли, великий час.
Отже, насправді жарт над нами?
