NS Final karşılaşması Pazartesi sabahı oyun kuruculuğa yepyeni bir anlam katıyor çünkü spor karşılaşması, şampiyonluk maçının kendisi kadar reklamlarıyla da biliniyor. Super Bowl XLVII'nin oyun sonrası ve reklam sonrası analizinde, iki özel reklam hakkında çok fazla tartışma duyuyoruz. İşte bir kızın brüt vs. şanlı…
The Buzz – GoDaddy ve Calvin Klein Reklamları Super Bowl İzleyicilerini Üzdü
İzleyiciler süper kase reklamlarının içeriği karşısında bir kez daha şokta.
Brüt'ü nasıl tanımlarız?
Uygunsuz olan ve olmayan şey olabildiğince özneldir. Herkesin bir kargaşa içinde olduğu GoDaddy reklamında model (ve eski Leonardo DiCaprio alevi) bulunur Bar refaeli ve "Walter" öpüşüyor. İnsanlar, içine gireceğimiz çok sayıda nedenden dolayı bu kavramdan dehşete düştüler. Calvin Klein reklamında Matthew Terry, Calvin Klein iç çamaşırlarını ve süper insan absini modelliyor.
Tüm aile için eğlence
Bu iki reklamı çevreleyen tepkilerin çoğu, Super Bowl'un kendisi kadar eski bir argüman. Super Bowl bir aile etkinliği olarak lanse ediliyor. G dereceli zarfı zorlamak olarak görülen her şey tartışmaya açıktır.
Ama işte bildiğimiz şey Super Bowl reklamları. GoDaddy'nin bir reklamı olacak. Ve bu reklam uygunsuz olacak. Ebeveynler reklamı DVR'a alıp hızlı ileri sarabilir veya TV'yi 30 saniyeliğine kapatabilirler. Çocukları daha büyükse, 18 yaşındaki kızımla benim yaptığımız, yani Calvin Klein reklamını ağır çekimde tekrar tekrar izlemek gibi yapabilirler. Bu reklamı titizlikle araştırdıktan sonra, bu Calvin Klein reklamının saldırgan olduğunu düşünen herkesin kafasını incelemesi gerektiğine karar verdim. Sadece iyi yemek yiyen ve egzersiz yapan hoş bir genç adamı sergiliyor. Genç Matthew aslında günümüz gençleri için güzel bir örnek teşkil ediyor. Çocukluk çağı obezitesi tüm zamanların en yüksek seviyesinde. Birincisi, Calvin Klein'ı alkışlıyorum ve bu pazarlama stratejisine devam etmeleri gerektiğini düşünüyorum.
nesneleştirme
Oh, işte herkesin duygularının incinmesiyle başlıyoruz. Evet, Bar'ın GoDaddy reklamındaki rolü kadınları nesneleştiriyor çünkü onlar Bar kadar çekici birinin de zeki olamayacağı mesajını veriyorlar - bunun için Walter'ı getirmeleri gerekiyordu. Aynı zamanda akıllı insanların çekici olmayan inekler olduğu klişesini de sürdürüyor. Walter'ı oynayan Jesse Heiman'ın bu reklamın tartışması yüzünden çok uykusuz kaldığını düşünüyor musunuz? Muhtemelen bedavaya yapmıştır. Bar, muhtemelen Walter'la sevişmek için fazladan para aldı. (Bu kadar iyi bir oyuncu olduğunu kim bilebilirdi?)
Peki ya yeni favori iç giyim modelimiz Matt? nesneleştiriliyor mu? Her iki şirketin de ne sattığına bakalım. GoDaddy, reklamlarının cinsel temasıyla hiçbir ilgisi olmayan alan adı ve web barındırma hizmetleri satıyor. Calvin Klein, iç çamaşırını görmeden yapmak zor olan iç çamaşırı satıyor. Matthew seksi bir modelle sevişiyorsa ve tek gördüğümüz bir iç çamaşırı reklamında çıplak göğsü olsaydı, o zaman adil bir karşılaştırma yapmış olurduk.
ikisi de kazanır
Tepkiniz ne olursa olsun, GoDaddy ve Calvin Klein bu sabah sırıtarak sırıtıyor çünkü bakın herkesin neden bahsettiğine bakın! Super Bowl'un üçüncü çeyreğinde neler olduğunu hatırlayan var mı? Yapsak bile GoDaddy ve Calvin Klein'ın reklamları hakkında gevezelik ediyoruz. Super Bowl rekabeti kadar çetin bir ticari rekabette (iyi ya da kötü nedenlerle) ses getiren bir şey formüle etmek için her iki pazarlama ekibine de şapka çıkarıyoruz.
