Victoria's Secret modelleri seksi bir şekilde şekillendirilmiş vücutlarıyla tanınır ve anlıyoruz ki seksiler.
Ve bu kızlar ve marka, çekiciliklerini sergilemeye her türlü hakka sahip olsalar da, iç çamaşırı şirketi önemli bir mesajı çarpıtmış gibi görünüyor: Güzellik tüm farklı şekil ve boyutlarda gelir.
change.org'daki bir dilekçe, Victoria's Secret'a daha açık fikirli reklamlar yayınlama sorumluluğunu hatırlatmak için ilgi görüyor.
Victoria's Secret'ın yeni "Perfect Body" sutyen serisini tanıtan sutyen ve külotlu modellerin reklam panoları ortaya çıkıyor (ilk olarak Birleşik Krallık'ta görüldü). "Mükemmel uyum. Mükemmel konfor. Mükemmel derecede yumuşak,” diye söz veriyor reklam.
Şimdi, tüm şekil ve büyüklükteki bayanlar, bu kelimeyi sadece yüzde 0 vücut yağına sahip bayanlarla eşleştirerek "mükemmel" olan vizyonunda dar görüşlü olduğu için markayı çağırıyorlar.
Biz neden bunun bir parçası değiliz @VictoriasSecret kampanya? Büyük #BrandFail
bana söyle #smkız arkadaşlar ~ #Ben mükemmelimpic.twitter.com/pcTClPZyiE
— Dabney ⭐️⭐️⭐️ (@DabneyPorte) 30 Ekim 2014
Hiç kimse ve hiçbir "beden" mükemmel değildir. Hepimiz eşsiziz ve tekrarlanamaz, saygıya değeriz. http://t.co/SIITzmxsjU#ben mükemmelim
— Leah Darrow (@leahdarrow) 30 Ekim 2014
Eleştirmenler bunun görüntülerle ilgili olmadığını söylüyor. Sözcük seçimiyle ilgili.
Şimdi, Victoria's Secret'ın reklamın "Mükemmelliğin kabul edilebilir tek versiyonu bu" şeklinde okunacağını kesinlikle düşünmüyoruz. Kötü niyetli bir niyet olduğuna kesinlikle inanmıyoruz. Aslında, sadece yeni sutyenlerini göstermeye çalıştıklarını düşünüyoruz, ancak algılanan mesaj amaçlanandan farklı olduğu için iç çamaşırı hattında artık bir sorun var.
Ve hepimiz bu tartışma için varız. Victoria's Secret'ı eleştirdiği için değil, toplumumuzun güzellik ideallerini gerçekleştirmenin önemli olduğu için yüz değerinde alınmamalıdır. Çevremizde gördüğümüz medyayı analiz etmeli ve sürekli olarak toplumsal cinsiyet beklentilerimizi iyileştirmeye çalışmalıyız.
Ancak bu tartışmanın cadı avını teşvik etmesi gerektiğini düşünmüyoruz.
Buna Victoria's Secret için bir başarısızlık demeyelim. Toplumumuzun ön yargılı güzellik kavramlarını düzeltmeyi amaçlayan bir tartışma diyelim. Umarım, tartışma gelecekte Victoria's Secret'ın rolü hakkında daha ileriye dönük düşünmeye yol açacaktır. Ancak Calvin Klein iç çamaşırı reklam panolarının, mükemmel bir şekilde yontulmuş karın kasları olmadan markaya sadık kalmayacağı gibi, Victoria's Secret da ince, heykelsi bayanlar etrafında bir marka inşa etti. Bu doğru mu yoksa yanlış mı? Benim kitabımda da yok. Ancak bu, reklamları algılama şeklimizde bazı ciddi değişiklikler yapmadığımız anlamına gelmez.
Bu dilekçeyi seviyorum, Victoria's Secret'ı yıkmak istediği için değil, medya ve marka dünyasında pasif seyircilerle dolu olmayan bir toplumu temsil ettiği için. Şaşırtıcı ve kesinlikle olumlu değişime yol açacak olan dikkatli tüketiciler oluyoruz.
