Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce Fenty'nin lansmanına davet aldım Güzellik, Rihanna'nın katılımıyla olurdu. Bu noktada, çok yönlü, ultra yetenekli sanatçının baştan lansmana kadar konseptine katıldığı dışında marka hakkında neredeyse hiçbir ayrıntı ortaya çıkmamıştı. Geçmişi sayılamayacak kadar çok galibiyet içeren RiRi'nin ortaya çıkarmayı planladığı her şeyi denemeye hevesli olduğumu söylemek yetersiz kalır.
İçecekler aktı, ürünler kusursuz bir şekilde sunuldu ve günün kadını kalabalığın arasında dolaşıp bir annenin yeni doğan bebeği hakkında konuşması gibi Fenty hakkında sohbet etti. Bu asla unutmayacağım bir gece çünkü beni çok sayıda büyük bütçeli markanın şimdiye kadar başaramadığı bir şeyle tanıştırdı. Şimdi: reklamlardaki en iyi patron ve modellerden, reklamları kullanan kadınlara kadar tüm tüketici yelpazesini yansıtan bir koleksiyon. Ürün:% s. Ve en iyi yanı, bizim için hecelemek için bir basın açıklamasına veya Instagram gönderisine ihtiyacımız olmamasıydı. Kanıt basitçe vardı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
Gölge yok, ama seni koruduk😜
tarafından paylaşılan bir gönderi RIHANNA'DAN FENTY GÜZELLİK (@fentybeauty) üzerinde
Fenty'nin kapsayıcılığı, başlangıcından beri temel olmuştur. Kuruluşu ünlü olarak 40 farklı tonda gelir ve pazarlaması her şekil ve boyutta modele sahiptir. Rihanna ve ekibinin, dizilişin kimseyi dışlamamasını sağlamak için bir noktaya geldiği açık. Ve ilk günden itibaren markayla ilgili bunu takdir etsem de, Fenty'nin rakiplerinden daha iyi ne yaptığını ancak şimdi anlıyorum - son derece özgün. Şirketler “yürürken çeşitlilik yürü," demeye gerek yok. Tüketiciler, harika ürünler hakkındaki sözleri, gerçekten onlar için çalıştıkları için yayarlar - birisinin onları unutulmadıklarına ikna etmesi gerektiği için değil.
Ri, bu noktayı eve götürdü (ve muhtemelen satışları artırdı). yanıtladı reklamlarında trans modellere yer vermediği için eleştirilere: “Birçok kişiyle çalışma zevkini yaşadım. yıllar boyunca yetenekli trans kadınlara, ama ben ortalıkta trans dökümleri yapmıyorum!” içinde yazdı ekran görüntüsü. “Tıpkı trans kadın olmayan düz rol yapmadığım gibi! Tüm kadınlara saygı duyuyorum ve trans olup olmadıkları beni ilgilendirmez! Bir trans kadının ya da erkeğin uygun bir pazarlama aracı olarak kullanılmasını adil bulmuyorum! Şirketlerin bunu hem trans hem de siyah kadınlara yaptığını çok sık görüyorum! Kampanyada her zaman 'çılgın farklı görünüyoruz' kız/erkek belirteci için sadece bir yer vardır! Bu üzücü!"
Bana daha fazlasını öğretemeyeceğini düşündüğümde… @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- vahşi (@lbertootero) 29 Kasım 2017
Daha:Hem Gülüp hem Ağlatan Fenty Beauty İncelemeleri
Tüm bunları hesaba kattığınızda, Fenty'nin patlayıcı başarısının kaçınılmaz olduğu oldukça açık. Ve elbette, Fenty tüketicileri kapsayıcı renk yelpazesi hakkında çılgına döner dönmez, diğer tüm markalar kendilerininkini belirtmeye başladı. Gelen kutumu kontrol etmek, hiç bitmeyen bir marka akışının bana temellerinin de çift haneli bölgede olduğunu hatırlattığı bir yakalama oyunu gibi geldi. (50 rengiyle gurur duyduğum için Make Up For Ever'ı çalmıyorum - ama genel olarak endüstrinin rekabet gücü sanki bir dizi insan ten rengi, asırlık bir gerçeğe karşı bir vahiymiş gibi, çeşitliliğe hitap etmek hakkında biraz ızgara.)
Bir güzellik editörü olarak geçirdiğim beş yılda, kendimi dışlanmış hissetmeye alıştığımdan, tavır ve stratejideki bu tersine dönüş özellikle gözüme çarpıyor. Siyah bir yayın için çalıştığım zamanlarda bile, iş arkadaşlarımla benim yaptığım ürünlerle dolu ton sağır paketler aldığımda birçok örnek vardı. en koyu seçeneği “ten rengi” veya “bal” olan BB kremler veya çinko içermeyen güneş koruyucu ürünler (kahverengi üzerinde küllü görünmeye eğilimlidir) deri). Bir etkinliğe katıldığım zamanları takip etmeyi bıraktım, sadece bir marka temsilcisinin yalnız olduğumuz yöne garip bir bakış atması için Beyazlar denizinde siyah editörler, zımpara kağıdı rengindeki kapatıcının bir şekilde tüm tonlarda sihirli bir şekilde nasıl çalışacağını tartışırken. Kahverengi.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Daha: Geniş Temel Aralığı Olan 15 Güzellik Markası
Şimdi, markaların herkes için işe yarayan ürünleri formüle etmesi birdenbire standart hale gelmekle kalmıyor, aynı zamanda, yapmazlarsa markaların çağrılması bekleniyor (bkz. Şekil Bandı, It Cosmetics Bye Bye Foundation ve hatta Kim Kardashian West'in 3 Adımlı Kapatıcı Kiti). Ani ve şaşırtıcı bir kültürel ve pazarlama etkisi tsunamisiyle karşı karşıyayız. renkli insanları kucaklayarak, ne kadar uyanık olduklarını kanıtlamak için bizi kullanıyorlar çünkü bu trend doğru şimdi.
Dahil olmaktan şikayet etmiyorum ama yardım edemem ama motivasyonlarını sorgulamadan edemiyorum. Artık benim demografimi fark eden ve bunu resmi olarak fark etmeyen kâr odaklı şirketler kötü bir bakış Neredeyse şirketler, beyaz olmayan meslektaşlarımla yaptığım özel konuşmaları dinlemiş ve nihayet markalarını ve formülasyonlarını buna göre ayarlıyormuş gibi geliyor. Kırbaç hissettiğimiz için biri bizi suçlayabilir mi?
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
MUTLU ÇARŞAMBALAR! Şekillendirici bant fondötenimiz ve kontur kapatıcımızla FriYAY'a kadar şekillendirin! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
tarafından paylaşılan bir gönderi Tart Kozmetik (@tartekozmetik)
Daha: Güzelliğin Yeni Kapsayıcılık Çağını Sürdürmenin Anahtarı
Mevcut durum için bir çözümüm yok - ve evet, geçmişten gelen bir gelişme. Ama buna çok fazla takılmak istemiyorum çünkü bana kalırsa, bu uzun süredir statüko olmalıydı. Güzellik markalarını (ve açıkça görünen cilt tonlarımızı, saç tiplerimizi ve bakım ihtiyaçlarımızı) kabul ettikleri için gerçekten alkışlamak zorunda mıyız?
Geçmişte bu başarısızlıkları telafi etmek için fazla mesai yaparak yetersiz kalan insanları ve markaları takdir ediyorum. Ancak koşullar şimdi yeni bir şekilde dengesiz hissediyor. Hala bazen yaşayan, nefes alan bir insan değil, bir PR listesini kontrol etmek için bir sayı veya isim gibi hissediyorum. Diğer zamanlarda, sanki sadece ten rengim yüzünden bana ulaşılıyormuş gibi hissediyorum. Henüz mutlu bir ortam deneyimlemedim.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle
"#MATTEMOISELLE sana ve TÜM arkadaşlarına yakıştığında!" @duckieofficial ve @palomija, #CANDYVENOM'da #MATTEMOISELLE giyiyor. Makyaj @priscillaono
tarafından paylaşılan bir gönderi RIHANNA'DAN FENTY GÜZELLİK (@fentybeauty) üzerinde
Daha:2017'de Kapsayıcılığı Çivileyen 7 Güzellik Markası
Geriye dönüp baktığımda, belki de sağır kulaklara düşmüş gibi hissetsem bile, geçmişte pençelerim hakkında daha sesli olabilirdim. Bazen sürü kültürüyle aynı çizgide olmaktan suçluyum, sadece başkaları şikayet ettiğinde şikayet ediyorum. Yalnız olmadığınızda bir amaç için toplanmak daha az yıldırıcıdır. Ama bu yeni çeşitlilik hareketi bana bir şey öğrettiyse, o da statükoya meydan okumak için tek gereken cesur bir ruhun olmasıdır. Çoğu zaman, kenarda savaşa katılmaya hazır ve istekli insanlar var.
Ancak erişimi ve platformu olan biri olarak, bunun ötesine geçmenin benim sorumluluğum olduğunu biliyorum. Bizler - özellikle de renkli editörler - AJ gibi Siyahların sahip olduğu etiketleri yükseltmek için daha iyi bir iş yapmalıyız Her zaman renkli kadınları ön plana çıkaran ve kuşkusuz, yine de onlar için uygun parlaklığı elde edemeyen kıpkırmızı. hak etmek.
Cesur olmalıyım, konuşmalı ve Instagram akışımızda gördüğümüz güzel reklamların ve renk örneklerinin ötesine geçen değişiklikleri savunduğumdan emin olmalıyım. Tek umudum, sektörümüzün kilit sahiplerinin şu anda şüpheli motivasyonlara sahip bir trend gibi hissettiren şeyin yakında tamamen otantik statüko olmasını sağlamak için aynı şeyi yapmalarıdır.
Orijinal olarak yayınlandı Stil Teker.
