Çikolata ve kadın düşmanlığı arasındaki bağlantı nedir? Pek emin değiliz, ancak Mars'ın sahibi olduğu Snickers'ın en son reklam kampanyalarında ikisini neden eşleştirdiklerine dair iyi bir açıklaması olduğunu umuyoruz.
Fotoğraf kredisi: David Jones/istock/360/Getty Images
Betty White'ın beğenisini içeren şaşırtıcı ve komik reklamları ve alevli melez bağıran Alf Stewart'la tanınıyor. Ev ve uzak, Snickers ve ajans Clemenger BBDO Melbourne, ilk başta kazanan gibi görünen yeni bir reklam yayınladı.
İnşaat işçilerinin, yanlarından geçen, hiçbir şeyden şüphelenmeyen kadınlara olumlu sözler söylemesini izlerken, bir sıcaklık ve tüylenme vakası ile vurulduk.
Büyüleyici bir adam, “Oi! Bu renk gerçekten sana çok yakışıyor! Verimli bir gün geçirin!”
Bir diğeri sesleniyor, “Ne görmek istiyorum biliyor musun? Kadınların nesneleştirilmesinin, varsayımlardan ve beklentilerden arındırılmış cinsiyetten bağımsız etkileşime yol açtığı bir toplum!”
Sonra şarkı söylemeye başladıklarında gerçekten etkilemeye başlarlar: “Ne istiyoruz? Eşitlik! Ne istemiyoruz? Kadın düşmanlığı!”
Ancak, klibin son birkaç saniyesinde aşağıdaki cümle ortaya çıktığında her şey çözülür:
"Acıktığında sen sen değilsin."
Ah, doğru! Bu, inşaatçılar değil kendileri.
Bu reklamla ilgili korkutucu olan şey - ve onu bu kadar hayal kırıklığı yaratan, çok tehlikeli ve inanılmaz derecede itici yapan şey - gerçek mesajın kaçırılabilmesidir.
Güçlü ve oldukça eğlenceli görünen bir reklama kapılırsanız karanlık alt tonları kaçırırsınız.
Reklam neyi anlatıyor?
- Kadınları güçlendirmek, erkeklerin karakteristik olmayan davranışıdır.
- Erkekler, yani inşaat işçileri aç olmadıklarında, temelde iticidirler.
- Anonslarla ilgili saygılı yorumlar, yalnızca kendiniz olmadığınızda faydalıdır.
- Çikolata, şovenistlerin tamamen saygısız olması gereken yakıtlardır.
Göndermek için ne kadar kafa karıştırıcı bir mesaj Snickers. Sadece anlamıyoruz.
Reklamla ilgili diğer bakış açıları
Haberler.com.aureklamı "komik" olarak nitelendirdi reklamın "yanak dili" olduğunu söyledi.
Yayımcı bu güzel Snickers'ın söylediği gibi, tamamen farklı bir reklam izlemiş olabilir "Kesinlikle kafasına çiviyi vur." Hatta şunu söyleyecek kadar ileri gidersek, "Oyuncu klişe, feminizmin mutlu bir şekilde teşvik edilmesidir ve bunda çok komiktir."
Ne?
reklam olduğunu anladık sözde eğlenceli olmak için, ama Snickers bunda olağanüstü bir şekilde başarısız oldu.
Diğerleri ise karışık tepkileriyle sosyal medyaya yöneldi.
bekle, yaptım @SNICKERS Sadece Snickers yemeyi bırakmak için bir reklam mı yapıyorsun? http://t.co/U9AtqRghZx#Kafası karışmış#reklampic.twitter.com/IrX0NSR8rY
— DinushiDias (@DinushiDias) 26 Mart 2014
Snickers'tan havalı gösteri… Aussie Builders, yoldan geçen kadınları yüksek sesle güçlendiren açıklamalarla şaşırtıyor https://t.co/sY2hS2pMtC
— Tom Grundy (@tomgrundy) 27 Mart 2014
Görünüşe göre yemeyi bırakırsak @Snickers kadın düşmanlığını durdurabilir miyiz? http://t.co/TvNwLbp9Eh
— Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27 Mart 2014
Biz aynı fikirde olma eğilimindeyiz Hızlı Şirketkampanyayı üstleniyorlar; buna "inşaatçı klişesinin üzücü bir suçlaması" dediler. "[Reklamda] ne kadar komik bulursak, daha uzakta aslında cinsiyet politikasını düşünüyoruz ve belki de kendi tutumlarımız sahtekarlığın saygılı tavrından geliyor. ideal."
Bununla bizi kesinlikle şaşırttın Snickers, ama istediğin gibi değil.
İlan hakkında ne düşünüyorsunuz? Twitter'daki tartışmaya katılın veya aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.
Tartışma için daha fazla neden
Rachel Frederickson'a Tepkiler En büyük kaybeden kilo kaybı
Scarlett Johansson'ın Super Bowl reklamı yasaklandı
En tartışmalı okumalar
