Bunu duyurmaktan heyecan duyuyorum #kadınlar yaşıyor, tarafından bir sosyal haber kuluçka makinesi Halk Radyosu Uluslararası, ve BlogHer'in ana şirketi olan SheKnows Media şunları doğruladı: Kadınlar, kadınlar tarafından kapsayıcı, kaliteli sosyal sohbet yoluyla kadınlara tanıtıldığında, izleyicileri geliştirir ve katılımcı yayıncılar için ölçülebilir bir yatırım getirisi sağlar.
Başka bir deyişle, #womenslives iyi bir yayıncılık modelidir. Okumaya devam etmek!
Sonuçlar
Şubat ayından itibaren 3-30 Haziran 2015 tarihleri arasında SheKnows Media-PRI sosyal haber kuluçka merkezi, PRI'lardan kadınlar ve kızlar hakkında küresel sert haberleri güçlendirdi. Kadınların Yaşamları Boyunca girişim. PRI'nin hikayelerini SheKnows Media topluluğuyla ilişkilendirmek için bir araya getirdik ve SheKnows Media'nın tescilli teknoloji platformu Momentum aracılığıyla başarımızı takip ettik.
İşe yaradı. Kaliteli sabit haberleri paylaşmak için uzman seslerimizin yalnızca yüzde 1'i ile çalışan bu 120 gün boyunca kuluçka makinemiz tüm yıl boyunca hedeflerimizi aştı. Özellikle, 21.000'den fazla sosyal medyadan davet edilen 240 kadınla günlük bir hikaye paylaşarak Momentum'daki topluluk yönergelerimize içerik ve konuşma oluşturan etkileyiciler, biz başardık Takip etmek:
- #womenslives hashtag'inin 100 milyon sosyal medya pozu
- Sadece Twitter'da #womenslives hashtag'i ile 18 milyon benzersiz kişiye ulaşıldı
- Tüm Twitter kullanıcıları tarafından #womenslives kullanılarak 16.000 tweet
- 240 kuluçka uzmanı = SheKnows Media sosyal etkileyicilerinin yüzde 1'i
Kaynak: Momentum, TweetReach
Bu sonuçları almak
PRI Başkanı ve CEO'su Alisa Miller ve ben ortaklık hedeflerimizi belirlediğimizde, bu yıl dijital medyada 10 milyon benzersiz kişiye ulaşmayı umuyorduk. İlk 90 günden önce bu hedefe ulaştık.
PRI'nin manşetlerinin dijital kullanıcılar için hararetli bir rekabet içinde olduğu bir zamanda, bu kuluçka makinesi aşağıdakileri uygulayarak başarılı oldu: SheKnows Media'nın her gün en iyi markalar için içerik pazarlama kampanyaları oluşturmak, genişletmek ve sunmak için kullandığı tekniklerin aynısı. gün:
- Adım 1: Kadınların seslerini içeren daha harika hikayeler oluşturun.
- Adım 2: Bu hikayeler hakkında kadın liderliğindeki kaliteli sosyal medya konuşmaları oluşturun.
- 3. Adım: İçerikle ilgili bu sosyal sohbetleri izleyin ve bu bilgileri gelişmek için kullanın.
İşte yaptığımız şey
1. Adım: Kadınların ve kızların seslerini içeren daha fazla hikaye oluşturun
Kadınların ve kızların seslerini içeren daha fazla hikaye yaratmak, PRI'nin silah çağrısıydı. Geçen yıl BM Haftası'nda Alisa Miller girişimini ilan etti Kadınların Yaşamları Boyunca:
"Across Women's Lives'ın amacı, haber medyasındaki devasa, yaygın bir sorunu ele almaktır: Kadınlar, kelimenin tam anlamıyla haberlerin büyük bir yüzdesinde kayıptır. Aslında, haber medyası kadınlara herhangi bir şekilde zamanın yalnızca yüzde 24'ünü sunuyor ve haber öykülerinin yalnızca yüzde 6'sı cinsiyet eşitsizliğini veya sorunlarını vurguluyor” dedi.
Miller, "Kadınlar görüldüğünde ve duyulduğunda, genellikle nesneler veya kurbanlar olarak gösteriliyoruz" diye ekledi. “Haberler dünyamızın gerçeklerini yansıtmıyor ve bu çarpıtma herkese zarar veriyor! Bu kesinlikle kabul edilemez."
“PRI olarak bu oranı değiştirmeye kararlıyız. Miller, kadınlar ve dünyadaki rolümüz hakkında hikayeler anlatmak ve kadınları ve herkesi yeni yollarla meşgul etmek için” dedi. "Amacımız, aralarındaki önemli bağlantı hakkında konuşmayı artıran önemli hikayeler anlatmak ve paylaşmaktır. kızların ve kadınların dünyadaki durumu ve sağlık, eğitim ve ekonomik kalkınmanın iyileştirilmesindeki ilerleme.”
2. Adım: Topluluk yönergelerimizi kullanarak bu hikayeler hakkında kadınların önderliğinde sosyal medya sohbetleri oluşturun
Alisa'nın vizyonundan ilham aldım ve kadınlarla ilgili gazeteciliğin güçlülere ulaşmasına yardımcı olmaya karar verdim. Kamu yayıncılığının sponsorluğu korumak ve sosyal medya aracılığıyla izleyicileri büyütmek için ulaşması gereken dinleyiciler: Kadınlar.
İnternet kullanıcılarının çoğunluğunu kadınlar oluşturuyor ve sosyal medyayı erkeklerden daha fazla bağımlılık yapıcı bir şekilde kullanıyoruz. Dahası, 2012'den bu yana BlogHer anketleri, sosyal medyada bir kadın için en etkili kişinin muhtemelen sosyal medyada başka bir kadın olduğunu doğruladı. Bu nedenle, bir işten izleyici kitlesine kadar çevrimiçi bir şey inşa ediyorsanız, sahip olabileceğiniz en güçlü savunucunun bir kadın olması mümkündür.
#womenslives'ı büyütme yeteneğimizden emindik çünkü iki temel bileşenimiz vardı. İlki, haberleri sevme rekoruna sahip büyük bir kadın topluluğuydu. Bu topluluk, sürekli olarak güncel olayları, nefret dolu veya taciz edici olmadan tartışmaya öncelik vermiştir. topluluk yönergeleri yasaklar (konuşmayı bırakacak olan kadınlar arasındaki sohbeti öldürür ve bu, yayıncılığımız için kötüdür) işletme. Daha fazla burada.)
Ayrıca, blog gönderilerindeki sayfa görüntülemelerinden tweet'lere kadar bu kampanya için tüm üçüncü taraflarca doğrulanmış katılımı izlemek için sağlam bir teknoloji platformumuz (yukarıda bahsedilen Momentum) vardı.
Aslında, Momentum'dan hangi uzmanlarımızın düzenli olarak zor haberleri güçlendirdiğini biliyoruz - yemek, ebeveynlik, kendin yap, moda ve güzellik hakkındaki görüşleri ile tanınsalar (hatta ünlü olsalar bile). Bu tahmine dayalı analizler, kampanyalar için uzmanları nasıl seçtiğimizdir.
Momentum'daki uzmanlarımızı bu şekilde seçtik: Zor haber gazeteciliğine ilgi gösteren 713 kişiyi davet ettik. Bu davetlilerden 392 kadın katıldı. Bu 392 kadından:
- 345, PRI ve SheKnows Media editörlerinin her gün yeni bir PRI gazeteciliği parçasını paylaştığı ve tartıştığı özel bir Facebook grubuna katıldı.
- Çoğu uzman #womenslives blogunu kendi web sitelerinde yazdı. Bu topluluk #womenslives girişimi hakkında 240 gönderi oluşturdu.
- Başka bir 240 uzman da en az bir sosyal "tout" oluşturdu - Facebook paylaşımı, tweet, pin vb. tüm sosyal etkinlikler için kod kelimemiz. Bu grubun yüzde 63'ü bu tür beş veya daha fazla "çınlama" yarattı.
Bu son kısım - yüzde 63'ün bu tür beş veya daha fazla çığır açması - özellikle dikkate değerdir. Birkaç paragraf önce, uzmanların yüzde 1'i ile günlük bir hikaye paylaşarak - 21.000'den fazla sosyal medya profilinden 240'ı kadın olduğunu belirttim. Momentum'da topluluk yönergelerimize uygun içerik ve sohbet oluşturun — #womenslives için 100 milyon sosyal medya teşhirine ulaştık ve 18 milyona ulaştık insanlar.
Biliyorum, bunu zaten söyledim. Şimdi, verilerin aslında bundan daha da iyi olduğunu onaylayabilirim: Temel olarak, uzmanlarımızın yüzde 1'inin üçte ikisiydi, bu beş veya daha fazla reklamcı, kimdi? Birinci sınıf içerik geliştirme ve garantili sosyal amplifikasyonda bu sonuçları elde etmek için yaklaşık 1 milyon dolardan perakende satış yapacak bir dağıtım kampanyası yürüttü. ölçek. Ancak uzmanlarımız bu görevi aşktan, kamu yayıncılığına ve #kadınlarcanlıların hikayelerine olan inançtan aldılar.
3. Adım: İçerikle ilgili bu sosyal sohbetleri takip edin ve neyin işe yaradığını öğrenin
Sosyal haber inkübatörümüz, harika hikaye anlatımı hakkında kaliteli sohbetler deneyimine sahip uzmanlarla işbirliği yaparak çevrimiçi liderlerle ortaklık kurdu, bu uzmanların etkileşimi artırmak için okuyucularıyla geliştirdikleri güvenden yararlandı ve bir marka geliştirdi. #kadınlar yaşıyor.
Bu arada Momentum, üçüncü taraf performans verileriyle doğrulanan tescilli, gerçek zamanlı arayüzümüz aracılığıyla bu etkileşimi izledi. Sonuç olarak, PRI'nin fantastik hikaye anlatımının kadınların internetinin uzak köşelerine ulaştığını doğruladık. Mart ayından güzel bir örnek:
24 Mart'ta, Moxie Güzel, belki de en iyi stil tavsiyesiyle tanınan Facebook uzmanlarımızdan biri, İkinci Dünya Savaşı gazileri hakkında bir #womenslives hikayesi paylaştı.
Topluluğu bunu beğendi:
24 bin beğeni, 12.000 paylaşım ve 2000 yorum sonrası #womenslives sosyal medyada harika bir hafta geçirdi!
Açıkçası, bu örnek bir aykırı değil - topluluğumuzdaki kadınların yorum yaptığı başka bir gün. 2005'ten beri ekonomi, sağlık, eğitim, sosyal adaletle ciddi şekilde ilgilendiklerini gösterdiler - hepsi #womenslives konuları. Ancak benim sözüme güvenmeyin – topluluğu dinleyin: Örnek olarak, #womenslives ve #ObamaTownHall'ın bir araya geldiği bu videonun ilk dakikasını veya birkaçını aşağıda sunuyorum.
Bilginize ve merak ediyorsanız, bu video tamamen doğaçlama: #ObamaTownHall'daki uzmanlarımızın yorum ve sorularına ne ben ne de Obama yönetimi engel olmadı. (Bir kenara: Bu videoda Özgür Dünya'nın lideri olarak sunucu olarak biraz ciddi görünmemin nedeni bu.) Bu kadınların hiçbiri profesyonel olarak eğitilmiş bir yorumcu değil. Ancak onlar, kendi yemek masalarında bloglarının ve liderlerinin arkasındaki seslerdir.
Son 120 günde kaç yazarın tutkuyla blog yazdığının izini kaybettim - aslında #womenslives'ın ilk haftası — bugün kadınların gazeteci ve/veya tüketici, yurttaş, anne olarak haberlerde yer almasından bıkmak hakkında ve Elde ettiğimizden daha iyisini talep etmenin bizim sorumluluğumuz olduğunu hisseden kızlar olarak. Neden katıldığı konusunda uzmanlarımızdan birinden alıntı yapmak için:
“Bunu bir ayrıcalık olarak görüyorum çünkü artık sadece kalbime dokunan konularda fikrimi dile getirmekle kalmıyorum, aynı zamanda bu konuda ihtiyacı olan kadınlara da ulaşabiliyorum. aksi takdirde o şeyi yalnız yürüdüklerine inanırdım… Bizi izlemeye devam edin, çünkü platforma stilettos ve büyük bir sopayla çıkıyorum!” - hazine, şeffaflık
Şimdi, ikinci aşamaya geçelim. Ne düşünüyorsun? #womenslives'ı bir sonraki adımda nereye götürürdünüz? Hikayen ne?
