Sarhoş bir çam ağacı gibi kokmanın ve göğüs cebinizde küçük bir geyik çakmanın, genç havalı olmanın mutlak özeti olduğu bir zaman vardı. O günler bitti.
A&F bu hafta, logosunu Kuzey'deki giyim tekliflerinden kaldırmak için çalışacağını duyurdu. Amerika, şirketin logosuz emsallerine ayak uydurmanın ve daha tutumlu bir gence hitap etmenin bir yolu olarak Pazar.
Eskiden "zengin ve popüler" (veya CEO'sunun yorumlarına bakarsak "zayıf ve çekici") sinyalini veren şirket, şimdi satışlarının düştüğünü görmek H&M ve Forever 21 gibi daha ucuz, daha moda alternatifler sayesinde.
Bazı insanlar sorunun gençlerin harcamalarının azalmasından kaynaklandığını düşünüyor. markasız, uygun fiyatlı modanın yükselişi. Bununla birlikte, modaya uygun gençlerin marka körü bir sınır oluşturduğuna inanmak zor.
Sonuçta, harcama alışkanlıkları değişmiş olsa da, gençler - ve yetişkinler - hala 90 doların üzerinde şehvet duyuyorlar. Lululemon yoga pantolonları ve keşke gitseler de, 200 dolarlık UGG botları hala bir zorunluluktur. birçok.
Markanın sorunları için daha basit bir açıklama?
Abercrombie & Fitch artık havalı değil.
Ekonomik moda ASOS ve Brandy Melville gibi zincirler, gençler arasında büyük bir patlama yaşıyor olabilir, ancak bu, alıcıların pahalı şeylerden vazgeçtiği anlamına gelmez. Trende duyarlı tüketiciler her zaman statü markalarını belirleyecektir ve yatırım parçalarını daha uygun fiyatlı bir gardıropla karıştırmak, kendi başına havalı olmasa da tamamen kabul edilebilir.
Yüksek-düşük moda pek yeni bir kavram değil, ancak Abercrombie & Fitch büyük olasılıkla kendini ortada buluyor. Artık genç bir lüks marka olarak - vitrine çıkarılacak ve saklanacak - ve onu geride bırakan hızlı moda zincirlerinin fiyat noktalarına yakın bir yerde değil.
Geyiğin ortadan kaldırılması, düşük pazardaki rakiplerine yaklaşma girişimidir, ancak işe yarayıp yaramayacağı şüphelidir. Şirket çok sesli ve uzun süredir, kendini havalı pislik markası olarak konumlandırdı kendi popülaritesinde rahat, kasabadaki yeni çocuklar tarafından gölgede bırakıldığı için geleceğinin nasıl göründüğünü hayal etmek zor.
Daha fazla moda hikayesi
Nina Dobrev'den 7 Stil dersi
Blogcular Hedef ortak çalışmasını boykot ediyor
Mayo modeli sahte Photoshopping'i çağırıyor
