Başlangıçta - şüpheli adı bir yana - EDF Energy'nin Oldukça Meraklı kampanyasının en iyi niyetten geldiği ortaya çıktı. Sonuçta Birleşik Krallık'ta bilim, teknoloji, mühendislik ve matematik (STEM) alanlarında çalışan her 7 kişiden sadece 1'i kadın. Yani büyük şirketlerin bunu değiştirmek için yaptığı her şey iyi olmalı, değil mi?
Daha: Okul, öğrencilere kadınların yemek pişirmek ve "evi temizlemek" için yaratıldığını öğretiyor
Enerji sağlayıcısına göre, kampanya bunu "genç kızların hayal gücünü harekete geçirerek, ilham vererek" değiştirmeyi amaçlıyor. etraflarındaki dünya hakkında meraklı kalmaları ve okulda ve okullarında bilime dayalı konuları sürdürmeye devam etmeleri için kariyer.”
Fakat Oldukça Meraklı kampanyanın bir parçası olan (hatta aynı adı, markayı ve web sitesini paylaşan) bir yarışma kazananın Bir çocuk.
Başlangıçta rekabet sadece kızlara açıktı ancak EDF, daha sonra “adalet adına” 11 ila 16 yaşındakilerin tümüne açıldığını söyledi BBC News.
Evet bu doğru. Erkeklerin her şeyi kazanmasını engellemek ve kadınlara parlama şansı vermek için oluşturulan bir yarışma, erkeklerin katılmasına izin vermeye karar verdi çünkü katılmamak adil olmazdı.
Oldukça Meraklı yarışması, çocuklardan bağlantılı bir ev yatak odası ürünü için fikirler düşünmelerini istedi ve 13 yaşındaki Josh, kurmalı başparmak hareketlerinden kinetik enerjiyi kullanan oyun kumandasıyla kazandı tetikler.
Fikirleri arasında akıllı perdeler, buzdolabı aygıtı ve uyku monitörü bulunan dört yarışmacıdan üçü kızdı.
Josh'u tebrik ederim - yarışmaya adil bir şekilde girdi ve fikri açıkça harikaydı. Ancak EDF'nin Halkla İlişkiler ekibi, bunun için kesinlikle sırtını sıvazlamayı hak etmiyor. Erkeklerin kızlara yönelik bir rekabet için açıkça tasarlanmış (ve öyle pazarlanan) bir yarışmaya girmelerine neden izin verildi?
Daha: STEM'de ilham veren 20 kadın
STEM'de kadınların yıllık kutlaması olan Ada Lovelace Günü'nü kuran Suw Charman-Anderson, BBC'ye, Pretty Curious kampanyası hakkında başından beri çekinceleri olduğunu söyledi.
"EDF Energy, birçok insanın kızları aşağılayıcı olduğuna dikkat çekmesine rağmen, kampanyalarının başlığı aracılığıyla Stem'e [sic] olan ilgiyi ve görünümü birleştirmeyi seçti" dedi. "Kızların klişelere meydan okumaktansa zekalarından çok dış görünüşlerine odaklanmak onları güçlendiriyor. EDF Energy, hem sorunun [Stem'deki kadınların] doğasını hem de olumsuzları anlamakta başarısız oldu. tanıtım dublörlerinin gerçek bir coşkuyla katılan kızlar üzerinde sahip olabileceği etkiler ve heyecanlanmak."
Twitter'daki eleştirilere yanıt olarak EDF, "#PrettyCurious'un amacı kızları #STEM'e teşvik etmek iken, #PrettyCuriousChallenge cinsiyetten bağımsız bir yarışmaydı" dedi.
“Kazanan, #PrettyCurious Glasgow atölyemizin tamamı kadınlardan oluşan kazanan ekibi de dahil olmak üzere bir jüri heyeti tarafından kısa listeye alındı.”
EDF'nin STEM'deki çeşitliliği gerçekten umursamadığını ve sadece olumlu PR oluşturmaya çalıştığını düşünmekle suçlanabilir miyiz?
EDF'nin pazarlama materyallerine göre, "kızların üçte biri bilim için yeterince zeki olmadıklarını düşünüyor." Evlenmek Pretty Curious yarışmasının sonucunun kızların algılarını nasıl değiştireceğini düşündüklerini bilmek isterler. KÖK.
Daha: Kızların STEM'de iyi olmadığını kim söylüyor?
