Hanımlar, sizi "uğur böceği“. “Bir kadının tutuşu için yumuşak dokunuş, kadının yeteneği için eazi-play ve bir kadının tarzı için moda odaklı” olacak şekilde tasarlanan bu ürün, kadınları futbol oynamaya teşvik edecek bir ürün mü? Yoksa klişeleri onaylayarak basitçe onları zayıflatıyor mu?
Pazarlamacıların kadınları küçümseme konusunda sağlam bir geçmişi var. Geçen yıl bir kalem şirketi bize "hanımefendi gibi davranmamızı" ama "erkek gibi düşünmemizi" söyledi ve hemen hemen her zaman incelikli bir saldırıyla karşı karşıyayız. cinsiyetçilik içinde reklam.
Daha:Reklamlardaki cinsiyetçiliğin inceliği her iki cinsiyet için de tehlikelidir
Ama şimdi, kadınlar için alternatif bir futbolla, küçümsemenin en yeni zirvesini müjdeliyoruz.
Ladyball modern kadın için özel olarak tasarlanmıştır. Sıradan bir futbol topuna göre dokunması daha yumuşaktır, bu da zarif parmaklarımızın ekstra tutuş sağlayacağı anlamına gelir. Daha hafiftir, bu nedenle sıradan bir futbol için gereken erkeksi gücü geliştirmeniz gerekmez. Aynı zamanda, estetik ihtiyaçlarımızı karşılayacağından emin olarak, çarpıcı bir şekilde pembedir.
Kesinlikle saçma.
Kadınları spora teşvik etmenin değerli bir hedef olduğu doğrudur. Sporun büyük faydaları var sağlığı ve esenliği çeşitli şekillerde teşvik etmek eğlenceli, sosyal bir deneyim olabilir. Kadınların katılımının önündeki engellerin ele alınması önemlidir.
Ama şu var ki: Stereotipler katılımın önünde bir engeldir. Kadınların sıradan ekipmanları kullanmayı çok zor bulacağını iddia etmek yardımcı olmaz. Kadınların futbolun rengiyle, güç geliştirme ve dostluktan daha çok ilgilendiklerini iddia etmek yardımcı olmaz. Spor Dalları.
Kadınların önemli düzenlemelere ihtiyaç duyacak kadar beceriksiz oldukları klişesinin yanı sıra, kadınların katılımının önündeki diğer engeller karmaşıktır ve genç yaşta başlar. Buna göre Birleşik Krallık hükümeti raporu geçen yıl piyasaya sürülen 7 yaşındaki kızlar sporu erkeklerden farklı deneyimliyor. En önemlisi, bu noktada kızlar performansları konusunda kendilerini bilinçlendirmeye başlar ve vücut imajlarından mutsuz olurlar. Bu yaşta hem erkekler hem de kızlar, kızları sporda daha az yetkin görmeye başlar. Kızlar ayrıca sporda kadın rol modellerinin eksikliğini fark etmeye başlar.
Bu, kızların sporla ilgilenmesini sağlamak için önemli bir zamandır. 7 yaşından önce kız çocukları, erkekler kadar okul sporlarına katılma olasılıkları daha yüksektir. Ancak kızlar sporu bıraktıktan sonra tekrar başlamaları pek olası değildir.
Kadınların katılımının karşı karşıya olduğu sorunlar, ham yeterlilikten çok algı ile ilgilidir. Kızların kendi içlerindeki rahatlığını artırmak için ekiplere ve programlara tabandan yapılan yatırım çok daha fazladır. Oyunu ayarlamaktan ve onlara daha az yetenekleri konusunda haklı olduklarını söylemekten daha hayati.
Ayrıca, kadın rol modellerin eksikliği içler acısı olsa da, sporda mükemmel kadınların olmamasından kaynaklanmıyor. Tam tersi. İngiliz kadın futbol takımı geçen yıl FIFA Dünya Kupası'nda üçüncü oldu. Ülke, dünyanın en iyi kadın futbolcularından bazılarına sahip olmakla övünüyor.
Daha: Daha iyi olmamız için bize ilham veren 10 azılı kadın sporcu
Ancak kadın atletler erkek atletler kadar etkileyici olsa da (bazen daha çok, özellikle İngiliz erkek takımın hayal kırıklığı yaratan 2014 Dünya Kupası performansı), maçları eşit olarak yayınlanmıyor ve eşitlenmiyor tanıma.
2014 raporu Birmingham Üniversitesi'nden yapılan bir araştırma, kadın sporcuların medyada spor haberlerinin yüzde 1 ila 6'sını aldığını gösterdi. Ayrıca, bir göre BBC Spor anketi, birçok spor dalında kadınlar ve erkekler arasında para ödülünde büyük farklılıklar var, futbol en az eşit olanlardan biri.
Özünde, erkeklerin aksine, kadınlar spordaki hünerleri için neredeyse hiç kahraman ilan edilmez. Aslında, varlıkları neredeyse kabul edilmez.
Ladyball da futbolda kadının varlığını görmezden geldi. Şirket, marka sözcüsü olarak İrlandalı erkek bir futbolcu olan Ger Brennan'ı seçti. Bir oyuncu olarak referansları etkileyici olsa da, kadınların spor ekipmanlarında neye ihtiyaç duyduğunun bilgisinin onun uzmanlık alanı dahilinde olup olmadığı merak edilmelidir. Ladyball web sitesinde alıntılanmıştır. “Daha yumuşak dokusunun hanımlar tarafından hoş karşılanacağından hiç şüphem yok… Pembe olması da çok daha fazla kişiye hitap edecek bir avantaj!”
Herhangi bir kadın futbolcunun top tasarımı hakkındaki düşüncelerine gerçekten danışılıp danışılmadığını merak ediyorum. Belki Ladyball, oyunu standart kullanarak oynayan kadınlar olduğunu unutmuş olsaydı. Futbol.
Bir organizasyon olarak Ladyball, kadınların futbolda yetersiz temsil edilmesinde bir sorun olduğunu kabul etmekte haklı. Soruna çözümü (yumuşak, pembe bir top), meydan okunması gereken klişeleri destekleyen yanlış değerlendirilmiş pazarlamadır. Gerçek bir çözüm çok daha karmaşıktır, ancak kadın sporcuların güçlü yönlerine dayanmalı ve genç kızların güvenini artırmalıdır.
Daha:Genç kızınızın özgüvenini artırın
