Gerçeği stereotipten ayırt etmek
“İnsanlar ve savunuculuk grupları, toplumun 'olumlu' niteliklerini geliştirmeye odaklandığında düşünüyorum. Down SendromuMorguess, “İnsanları iyi hissettirme yetenekleri de dahil olmak üzere, yapabileceklerine dayanarak insanların değerini gerçekten teşvik etme tuzağına düşüyorlar” diyor. "İnsanların Down sendromuyla ilgili sahip olabilecekleri olumsuz algıların geçmişini görmelerine yardımcı olma arzusunu anlıyorum, ancak bunu 'pazarlayan' kampanyalarla etkisiz hale getiriyorum. Olumlu niteliklere dayanan insanlar, yalnızca “ötekiliklerini” vurgular ve insanlara getirdikleri şeylere göre değer verilmesi gerektiği inancını teşvik eder. tablo."
Greater Charlotte (Kuzey Karolina) Down Sendromu Derneği yakın zamanda ilk Kamu Hizmeti Duyurusu (PSA), Down sendromu programları, hizmetleri ve araştırmaları hakkında farkındalığı artıran ve fon sağlayan 2013 Buddy Walk'un reklamını yapıyor.
Gönüllü olarak, PSA'nın senaryosunun oluşturulmasına yardımcı oldum ve Down sendromlu insanların tıpkı bizim gibi olduklarını ve hayatın her alanına katıldıklarını birçok şekilde göstermeye yapılan vurguyu destekledim. Video, çeşitli durumlara katılan ve bundan zevk alan Down sendromlu çocukları ve yetişkinleri içerir.
Birkaç çekim, dili dışarı çıkan Down sendromlu bir çocuğu içerir.
"Çok" otantik mi?
"Down sendromlu bebeklerde dil çıkıntısı genellikle faktörlerin bir kombinasyonundan kaynaklanır - dilde düşük kas tonusu ve bizim dediğimiz şey. Dilin daha küçük ağız boşluğundan orantılı olarak daha büyük olduğu göreceli makroglossi," diye açıklıyor Dr. Brian Skotko, Massachusetts General Hospital'da Down Sendromu Programı. "Down sendromlu bebekler büyüdükçe, ağızlarındaki boşluk genişler ve dile daha fazla yer açar."
Oğlumuz Charlie'nin dil çıkıntısını artık nadiren fark etsek de, bu özelliğin diğerlerinden farklı olduğunun farkındayım ve bu yüzden videoyu görünce tereddüt ettim.
Kocam da fark etti. Sonunda bunun gerçek olduğuna karar verdik ve PSA bununla ilgiliydi - Down sendromlu insanların nasıl hayatımızın bir parçası olduğu konusunda özgünlük.
Muhtemelen dil çıkıntısı gözle görülür bir fark olduğu için herkes bunu böyle görmüyor ve organizasyon bu çekimleri dahil ettiği için bazı eleştiriler aldı. Gerçek şu ki, Down sendromlu insanlar çekik gözlerden daha küçük kulaklara kadar gözle görülür farklılıklara sahip olma eğilimindedir.
Ders? Herhangi bir pazarlama çabasının herkesi mutlu etmesi pek olası değildir ve bazen gerçekler insanları rahatsız eder.
Bilinçlendirme kampanyaları
Ulusal Down Sendromu Derneği (NDSS) geçtiğimiz günlerde "Benim Büyük Hikayem" kampanyası. "My Great Story kampanyası, koleksiyondaki 49 eyaletten 600'ün üzerinde hikaye ile en büyük NDSS kamuoyu bilinçlendirme girişimidir. Kampanyanın amacı, Down sendromlu insanlar hakkında ve onlar hakkında yazılan hikayeleri paylaşarak onlar hakkında yeni bir düşünme biçimini ateşlemek.”
Denemeler, kişinin sınırlamalarından veya zorluklarından bahseder ve öncelikle aileyi hatırlatmaktan, yeteneklerine odaklanır. üyeler, sörf yapmak gibi yeni aktivitelerin maceralarını paylaşmak ve diğerlerini yeni şeyler denemeye teşvik etmek için yavaşlamak ve anı yaşamak için şeyler de.
Bazılarına göre, kampanya somut bir harekete geçirici mesajdan yoksun olduğu için pek bir amaca hizmet etmiyor. İsimsiz kalmasını isteyen bir ebeveyne göre, diğerleri kampanyanın “kendi kendimize konuştuğumuz” olduğunu söylüyor.
NDSS, ulusal ve bölgesel reklam alanı ve hizmetleri için 6 milyon dolardan fazla bağış aldığını bildirdi. kuruluş, 225 milyondan fazla Amerikalı'nın basılı ve dijital PSA'lardan bir veya daha fazlasını görmesini sağladığını söylüyor. Bu mu başarı?
NDSS ayrıca, daha fazla "harekete geçirici mesaj" kampanyaları sunar. “Beni Tanıyın” afişi ve ders planı Soruları teşvik etmek ve Down sendromlu kişiler hakkında daha yaygın olan bazı efsaneleri ortadan kaldırmak için tasarlanmış kısa bir soru ve cevap kağıdını içeren sınıf kullanımı içindir.
Denize?
NS Facebook Sayfası başlıklı bir kitap için Üstün Yetenekli Seçim Temmuz 2013'te Down sendromuyla ilgili çeşitli Facebook forumlarında ebeveynleri birbirine düşüren bir resim yayınladı.
Amy Dietrich Hernandez'in üç oğlu var - otizm spektrumunda 17 yaşında, Down sendromlu 14 yaşında ve otizm spektrumunda 13 yaşında. The Gifted Choice tarafından paylaşılan görüntünün aşırıya kaçtığını düşündü.
Hernandez, "[Down sendromlu] çocuğum muhteşem, tatlı ve sevimli," diyor ve devam ediyor: "...yatak odası dolabında kedileri taciz etmediğinde veya puan sayfasındaki numaralar ya da telefonumdan birlikte çalıştığım insanlara mesaj atıp onlara utanç verici sorular sormak ya da tuvalette kafasını traş etmek… veya, veya, veya… sonsuz.
“Üç boyutlu, bu kampanyalardan tek istediğim bu. İnsanları üç boyutlu hale getirin.”
Kendini savunanlara sor!
Pazarlama kampanyalarının dengeli, hedefe yönelik mesajlar vermesini sağlamanın sırrı belki de Down sendromlu kişilerin kendilerinin dahil edilmesindedir. Bu bir beyin fırtınası gibi görünüyor ama ne sıklıkla oluyor?
Görsel ve Sahne Sanatları Interact Merkezi "Engellilik algılarına meydan okuyan sanat yaratmak" misyonu olan ve engelli sanatçılara kapılarını açan, kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. ve sanatı asla bir yaşam seçimi olarak görmemiş olabilecek, ancak şimdi sanatı kendi yaşamları için gerekli gören, işlerini deneyimlemeye istekli izleyiciler. insanlık."
Grup, alaycı komediye bir selam vererek, bir video hiciv Down sendromlu insanların fazladan kromozomu olmayan insanlardan aldığı en çılgın sorulardan ve bu sanatçılara göre yargı.
Garip olan ne? alaka eksikliği
Sonra, insanların kafalarını kaşıyan veya bu durumda isme ve amacına karşı çıkan pazarlama kampanyaları var.
21 Mart 2013'teki Dünya Down Sendromu Günü için, kar amacı gütmeyen Down Syndrome International grubu, "Odd" adlı bir farkındalık kampanyası başlattı. Çorap." Kampanya, taraftarları sohbeti ortaya çıkarmak ve Down hakkında bir sohbet başlatmak için görünür bir şekilde uyumsuz çoraplar giymeye çağırdı. sendrom.
Meriah Nichols'ın Down sendromlu bir kızı var ve bloglanmış kampanyanın adı ve amacı karşısında duyduğu dehşet hakkında.
“Bütün bunlarla ilgili bazı sorularım var:
- Ya sıcak bir yerde yaşıyorsanız ve çorap bile giymiyorsanız?
- Heck, bir durumda olsanız bile soğuk yer, kim aşağı bakıp çoraplarınızı fark etmeye başlayacak? Ayakkabılarınız/botlarınız/pantolonlarınız büyük olasılıkla hangisini kapatacak?
- Kim umursar uyumsuz çorap giyersen?
"Ve hepsinin en göze batan sorusu, DOWN SENDROMUYLA İLGİLİ BİR KAMPANYADA NEDEN 'ODD' KELİMESİNİ KULLANIYORSUNUZ?
"Down sendromunun (bir engelli olarak) [sic] önyargı payından daha fazlasına sahip olduğunu söyleyebilirim - kelimesini kullanan herhangi bir kampanya. Farkındalık/kutlama çabasının bir parçası olarak 'tuhaf', uyanıp uzun bir yudum alması gereken bir kampanya olabilir. Kahve."
Nichols'ın görüşü izole değildi. Down sendromu topluluğu geri tepti ve DSİ'nin kampanyanın adını değiştirmesini istedi ve özür dile.
Grup, çevrimiçi olarak “Kampanya hakkında dil kullanımı ve mesajı açısından bazı endişeler aldığımızı bildirmekten dolayı üzgünüz” dedi. “Bu fırsatı kampanyamızdan rahatsız olan herkesten özür dilemek için kullanıyoruz. Lütfen emin olun ki, niyetimiz hiçbir şekilde kimseyi gücendirmek veya Down sendromlu kişileri kabul etmek ve dahil etmek dışında bir mesaj vermek değildi.”
NS kampanya ismi hızla "Birçok Çorap" olarak değiştirildi, tartışmalı sıfatını kaybederken, farkındalık ve tartışma için şüpheli bir yol olarak kalan şeyi korudu.
Ebeveynler için tavsiyeler
Kıdemli ebeveynler, aynı anda birden fazla kampanya mesajını gözden geçirmeye çalışan Down sendromlu bir kişinin yeni bir ebeveyni veya sevilen biri için tavsiyelerde bulunur.
Sandra, "İyi ya da kötü - yutturmacaya inanmayın, çünkü durumunuz size söylenenden her zaman daha iyi ya da daha kötü olabilir" diye tavsiyede bulunuyor.
Morguess, "Derin bir nefes alın ve Down sendromuyla ilgili hiçbir 'kampanyaya' fazla ağırlık vermeyin," diyor Morguess. "Down sendromlu olsun ya da olmasın her çocuk benzersiz bir bireydir ve hiç kimse - ne kadar bilgili olduğu umrumda değil - herhangi birinin hayatının nasıl görüneceğini tahmin edemez."
Pazarlama uzmanı Jones, pragmatik bir yaklaşım benimsiyor. “Kusursuz saçma sapan bir dedektör bilmiyorum. Ama en çok güvendiğime inanmak veya yatırım yapmak için sebepleri seçerken, ne kadar süredir iş yapıyorlar. Şerefsiz ya da sahtekâr olmak ve 5 ila 10 yıldan fazla iş hayatında kalmak zor. ”
Down sendromu hakkında devamını oku
Boşanma: “Down sendromu avantajı” gerçekten var mı?
Alzheimer hastalığı ve Down sendromu arasındaki bağlantı
Down sendromu: Farkındalık abartıldı ve eylem gecikti mi?
