Ebeveynler, çocuklarının çevrimiçi olarak çok çeşitli bilgilere erişip bunları aldıklarını bilirler ve bunların bazılarının geniş kapsamlı sonuçları olabilir. Çocuklara yönelik gıda reklamcılığı ve pazarlaması söz konusu olduğunda bu kesinlikle geçerlidir. Çocukların yapabileceği ve yapmakta olduğu yiyecek seçimlerini etkileme olasılığı, İnternet erişimiyle birlikte arttı.
Henry J. Kaiser Aile Vakfı, gıda pazarlamasının ve reklamının çocuklara etkisi hakkında soru sordu. Vakıf, ulusun karşı karşıya olduğu önemli sağlık sorunlarına odaklanan, kar amacı gütmeyen, özel bir kuruluştur. Politika yapıcılar, medya, sağlık hizmetleri topluluğu ve genel halk için bağımsız bir ses ve gerçeklerin ve analizlerin kaynağı olarak çalışır. Kısa bir süre önce çocuklara yönelik çevrimiçi reklamcılık analizlerinin sonuçlarını yayınladılar.
"Bu Çocuk Oyuncağı: Reklam Oyunları ve Çocuklara Yiyeceklerin Çevrimiçi Pazarlaması" başlıklı rapor, Televizyonda çocukları hedefleyen en iyi gıda markalarının yüzde 85'i çocuklara pazarlama yapmak için markalı Web sitelerini de kullanıyor. çevrimiçi. Çalışma, kurumsal sponsorluğundaki Web sitelerinin yüzde 73'ünde bir şirketin ürün veya marka karakterlerini kullanan çevrimiçi oyunlar olan "advergames" kullanımını belgeliyor.
Çalışma, çocuklara yönelik 96 gıda markasını içeren 77 web sitesini inceledi. Bu rapor, 2-11 yaş arası çocuklardan 12 milyondan fazla ziyaret alan 4.000'den fazla Web sayfasını analiz etti. Sitelerin yaklaşık üçte ikisi, çocukların arkadaşlarına bir ürün hakkında e-posta göndermeye veya onları şirketin Web sitesini ziyaret etmeye davet etmeye teşvik edildiği viral pazarlama kullandı.
Çalışmadan yayınlanan diğer önemli bulgular şunları içerir:
- Artı tarafta, sitelerin yaklaşık yarısı, bir beslenme etiketinde bulunabilecek beslenme bilgilerini içeriyordu. Dörtte birinden biraz fazlası, günlük yenilmesi gereken meyve ve sebzelerin porsiyon sayısı gibi sağlıklı beslenme hakkında bilgi sahibidir. Sitelerin yaklaşık üçte biri, bazıları markayla bağlantılı olsa da, bir tür eğitim içeriği sunuyor.
- Tüm sitelerin yarısında isteğe bağlı olarak izlenebilen TV reklamları vardır. Örneğin, çocuklara verilen bir mesaj, bir reklamı "şu anda tekrar tekrar izleyebilecekleri" şeklindedir. 10 siteden yaklaşık dördünde Kullanıcının, markalı puanlar gibi primlerle takas edebilecekleri marka puanları toplamak için yiyecek satın almasına yönelik teşvikler kıyafetler.
- Sitelerin dörtte biri 12 yaş ve altındaki çocuklara “üyelik” fırsatı sunarken, bunların sadece yarısı ebeveyn izni gerektiriyor. Çocuklar siteye üye olarak yeni markalardan haberdar olabilir, reklamları ön izleme yapabilirler. Çalışmadaki pratik olarak tüm siteler, çocuklardan toplanan bilgilerin türü gibi ebeveynler için açıkça etiketlenmiş bazı bilgiler sağladı.
- Dört siteden üçü, ekran koruyucular veya yazdırılabilir boyama sayfaları gibi ekstra marka ürünleri sunar. Tüm markaların üçte ikisinde çocuklar için çekilişler, geziler veya gıda ürünüyle ilgili ücretsiz ürün kazanma fırsatları dahil olmak üzere promosyonlar vardır.
Televizyondan farklı olarak, etkileşimli fırsatlar sunan bu kurumsal tabanlı Web siteleri, çocukların seçimleri üzerindeki etki derecesini artırdı. Aslında, çocukların internette geçirdikleri zamanın, çocukluk çağı obezitesinin yükselişine katkıda bulunan bir faktör olabileceği öne sürülmüştür. Mevcut eğilim, 2010 yılına kadar çocukların yüzde 50'sinin aşırı kilolu olabileceğini gösteriyor ve bu gerçek olursa oldukça şaşırtıcı bir istatistik. Etkisinin geniş kapsamlı olabileceğine şüphe yok.
