Evet, biliyoruz: Bu pazarlama. Ama o iyi pazarlama, bu yüzden kazıyoruz, tamam mı?
Güvercin yine parkın dışına vurdu yeni kampanyası “Mükemmel Anne Yoktur, Gerçek Anne Vardır.” Lansmana #RealMoms kampanyası eşlik ediyor ıslak mendil, saç ve vücut losyonu, kalıp sabun, losyon gibi bebek ürünlerini içeren şirketin yeni Baby Dove serisinin Daha. (Dove'un bebek bakım arabasına binmek için bu kadar uzun süre beklemesine şaşırdık - dikkat et, Jessica Alba! - ama hey, beklemeye değdi.)
Yeni kampanyanın mesajı: Yok bir harika bir anne (veya baba) olmanın yolu. Bu, 2017'de çok ihtiyaç duyulan bir mesaj olmamalı, ama öyle, bu yüzden onu kaldırıma atmayacağız.
Daha fazla: Güzel mi yoksa ortalama mı? Dove'un yeni reklamı görenleri hayrete düşürdü
Bir kampanya videosu, gerçek (yalnızca gerçek değil)ish) mükemmel ebeveyn klişesini reddeden ve kendi ebeveynlik tarzlarıyla ilgili sevdikleri şeyleri vurgulayan anneler.
Jackie adlı belalı bir dağcı/anne videoda "Anne olmanın pek çok farklı yolu var" diyor. “Hayatımda tırmanmadan olmak istediğim anne olabileceğimi düşünmüyorum. Beni olduğum kişi olarak tutuyor ve gerçekten iyi bir anne olmamı sağlıyor.”
Başka bir anne “Ailenize uygun olanı yapın” diyor. "Ve kendine güven."
Bunlar kesinlikle hepimizin hala duymaya ihtiyaç duyduğu mesajlar. Aslında, Dove bu yıl 1.000'den fazla yeni anneyle çevrimiçi bir anket yaptı. Araştırma oldukça yürek burkandı (ama şaşırtıcı değil): 10 anneden 9'u mükemmel olmak için yoğun bir baskı hissediyor.
Ancak Dove, paradoksal bir şekilde, annelerin yüzde 81'inin, anneliği sürdürmek için dış ilgilerinden vazgeçmeleri gerektiği fikrine inanmadıklarını buldu. Yüzde 84'ü ise annelikte mükemmellik kavramının tamamen gerçek dışı olduğunu düşünüyor.
En iyi istatistik? Dove'un anket yaptığı annelerin yüzde 94'ü, kendilerine bakmak için zaman ayırdıklarında ve sevdikleri şeyi yapmaya devam ettiklerinde çok daha iyi anneler olduklarını düşünüyor.
Daha fazla:Dove'un Benlik Saygısı projesi, genç kadınların tam da duymaya ihtiyacı olan şey
Dove bunu gerçek tutmaya devam ediyor ve sadık müşteriler şirketi bunun için seviyor. 2015'te, Dove'un #NoLikesNeeded kampanyası (Öz Saygı projesinin bir parçası), genç kadınları onaylanma ihtiyacını sosyal medyaya atmaya ve kendilerinin en iyi savunucuları olmaya teşvik etti.
Biz hayranız. Evde bebek yokken bebek şampuanı alabilir miyiz?
