Пре нешто више од годину дана добио сам позив за лансирање Фенти -а Беаути, којој би присуствовала Риханна. У том тренутку једва да су откривени детаљи о бренду осим да је вишестрани, ултраталентовани извођач учествовао у његовој концепцији од почетка до лансирања. Потцењивање је рећи да сам био жељан да испробам све оно што је РиРи - чији досадашњи рекорд укључује превише победа за рачунање - планирао да открије.
Пиће је текло, производи су представљени на беспрекоран начин, а жена сата се кретала међу гомилом и ћаскала о Фенти на начин на који мајка прича о свом новорођенчету. То је ноћ коју никада нећу заборавити једноставно зато што ме је упознала са нечим што су многи високобуџетни брендови до тада успели да постигну сада: колекција која одражава читав спектар потрошача, од врхунских шефова и модела у огласима до жена које користе производи. А најбољи део је што нам није било потребно саопштење за штампу или објава на Инстаграму да бисмо то написали. Доказ је једноставно постојао.
Погледајте овај пост на Инстаграму
Нема сенке, али покрили смо вас
Пост који дели ФЕНТИ БЕАУТИ би РИХАННА (@фентибеаути) укључено
Фенти -ова инклузивност била је фундаментална од њеног почетка. Његова основа долази у 40 различитих нијанси, а њен маркетинг може се похвалити моделима свих облика и величина. Очигледно је да су Риханна и њен тим учинили све да постава не искључи никога. И док сам ово ценио о бренду од првог дана, тек сада схватам шта Фенти ради боље од својих конкурената - дубоко је аутентичан. Када компаније „шетају разноликост ходајте “, нема потребе да то називате. Потрошачи шире глас о сјајним производима јер они заправо раде за њих - не зато што их је неко морао убедити да нису заборављени.
Ри је ову тачку одвезао кући (и вероватно повећао продају) када је она одговорио на критику што није укључила транс моделе у своје огласе: „Имала сам задовољство да радим са многима надарене транс жене годинама, али ја не идем около радећи транс кастинге! " написала је у сцреенсхот. „Баш као што не радим директне кастинге без транс жена! Поштујем све жене, а да ли су транс или не, мене се не тиче! Мислим да није поштено да се транс жена или мушкарац користе као згодан маркетиншки алат! Пречесто видим компаније како то раде и транс и црнкама! У кампањи увек постоји само једно место за симбол „изгледамо лудо различито“ девојка/момак! То је тужно!"
Кад сам помислио да ме не може научити више... @Ријана ❤ пиц.твиттер.цом/иАКС3кЈБАр1
- дивљак (@лбертоотеро) 29. новембра 2017. године
Више:Фенти Беаути Ревиевс које ће вас насмејати и расплакати у исто време
Када све ово узмете у обзир, сасвим је јасно да је експлозивни успех Фенти -а био неизбежан. И наравно, чим је Фенти потрошач одушевио о опсежној палети нијанси, сваки други бренд је почео да истиче своје. Проверавање пристигле поште деловало је као игра надокнаде у којој ме непрестани ток брендова подсећао да су и њихове основе на двоцифреној територији. (Не куцам Маке Уп Фор Евер зато што се поносим са својих 50 нијанси - већ укупним осећајем конкурентности индустрије о удовољавању различитости, као да је низ тонова људске коже откриће насупрот вековној чињеници, мало је решетка.)
Овај преокрет у ставу и стратегији посебно ми је упадљив будући да сам, у својих пет година колико сам била уредница лепоте, навикла да се осећам изостављено. Чак и када сам радио за црну публикацију, било је доста случајева када сам примао тонски глуве пакете испуњене производима које смо моји сарадници и ја нису могли да се користе - попут ББ крема, чија је најтамнија опција била „препланула“ или „мед“, или производи за заштиту од сунца направљени без цинка (који се на пепељастој боји појављују пепељасто) кожа). Престао сам да пратим колико сам пута присуствовао догађају само да би представник бренда неспретно погледао у правцу нас усамљених Црни уредници у мору белих док расправљају о томе како ће тај коректор боје брусног папира магично деловати на све нијансе браон.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Више: 15 козметичких брендова са широким асортиманом темељаца
Не само да је одједном стандард за брендове да формулишу производе који одговарају свима - заправо се очекује да ће брендови бити позвани ако то не учине (види Тартеов Схапе Тапе, Ит Цосметицс 'Бие Бие Фоундатион па чак и комплет коректора Ким Кардасхиан Вест у 3 корака). Суочени смо са изненадним и запањујућим цунамијем културних и маркетиншких утицаја који нису само грлећи обојене људе, користе нас да докажу колико су будни јер је то у тренду Сада.
Не жалим се што сам укључен, али не могу а да не доведем у питање мотивацију профитно оријентисане компаније које изгледа да тек примећују моју демографију, а да то званично не примећују лош изглед. Скоро као да су компаније прислушкивале приватне разговоре које сам водио са колегама у боји и коначно прилагођавају свој бренд и формулације у складу с тим. Може ли нас неко кривити због осећаја бича?
Погледајте овај пост на Инстаграму
СРЕЋАН ДАН ХУМП! Обликујте га док не стигнете до ПЕТКА са нашом подлогом и коректором за контуре! 🙌 @Ултабеаути #цруелтифрее #ретхинкнатурал #доубледутибеаути #бусигирлбеаути #схапетапенатион #ултабеаути
Пост који дели Тарте Цосметицс (@тартецосметицс) укључено
Више: Кључ за одржавање нове ере инклузивности лепоте
Немам решење за тренутну ситуацију - и, да, то је побољшање у односу на прошлост. Али не желим да се превише оптерећујем тиме, јер што се мене тиче, ово је требало да буде статус куо дуго времена. Морамо ли заиста аплаудирати козметичким маркама признајући да ми (и наши јасно видљиви тонови коже и типови косе и потребе за његовањем) постојимо?
Ценим људе и брендове који су у прошлости пропустили да раде прековремено како би надокнадили те недостатке. Али околности се сада осећају ван равнотеже на нов начин. И даље се понекад осећам као број или име да проверим ПР листу, а не као живи, дисајући човек. Понекад се осећам као да ми се обраћају искључиво због боје коже. Још нисам доживео срећан медиј.
Погледајте овај пост на Инстаграму
„Када #МАТТЕМОИСЕЛЛЕ изгледа добро за вас и СВЕ ваше пријатеље!“ @дуцкиеоффициал и @паломија носе #МАТТЕМОИСЕЛЛЕ у #ЦАНДИВЕНОМ. Шминка @присциллаоно
Пост који дели ФЕНТИ БЕАУТИ би РИХАННА (@фентибеаути) укључено
Више:7 козметичких брендова који су утицали на инклузивност у 2017
Гледајући уназад, можда сам у прошлости могао бити и гласнији у вези са својим загрљајима, чак и када ми се чинило да су се оглушили. Крив сам што понекад долазим у складу са културом покрета, само се жалим на ствари када то раде други. Мање је застрашујуће окупљати се за циљ када нисте сами. Али ако ме је овај нови покрет разноликости нечему научио, потребна је само једна храбра душа да изазове статус куо. Чешће него не, постоје људи са стране спремни и вољни да се придруже борби.
Али као неко са приступом и платформом, знам да је моја одговорност да идем даље од тога. Ми-посебно уредници у боји-морамо боље да побољшамо етикете у власништву црнаца, попут АЈ Гримизни који су увек стављали боје жена на прво место и, додуше, још увек не добијају одговарајући сјај заслужују.
Морам бити храбар, проговорити и осигурати да се залажем за промене које превазилазе лепе огласе и узорке које видимо на нашем Инстаграм фееду. Једино се надам да кључни носиоци наше индустрије раде исто како би осигурали да оно што тренутно изгледа као тренд са сумњивим мотивима ускоро постане потпуно аутентичан статус куо.
Првобитно објављено на СтилеЦастер.
