Као што су многи недавни примери показали, у правим рукама друштвени медији може бити моћно оруђе за промене. Од Бан Босси и Бринг Бацк Оур Гирлс то Ред ред фор Вомен и Ваке Уп до најновијег АЛС Ице -а Буцкет Цхалленге, друштвене мреже се користе како би осветлиле горућа питања која су у току догађајима.
Искоришћавајући моћ друштвених мрежа, појединац или организација могу покренути кампању за заговарање одређеног циља, било да се ради о подршци доброчинство, за подстицање друштвених промена или за истицање питања животне средине. Иако се успех покрета никада не може гарантовати, могу се предузети одређени кораци како би се побољшале шансе да кампања на друштвеним медијима направи утицај.
Залажите се за циљ који вам нешто значи
Што се тиче изазивања покрета друштвених медија који се заиста запали, аутентичност је кључ. Узрок који одаберете да будете шампион мора бити нешто у шта заиста верујете. Успех таквог покрета биће одређен његовом способношћу да додирује људе и мотивише их на деловање.
Ако се ваше истинско веровање у узрок не преноси путем покрета на друштвеним мрежама, то неће имати жељени утицај. Чињеница је да људи неће подржати кампању за коју се чини да је себична.
Наведите јасан циљ
Људи воле да знају чему доприносе и шта се од њих очекује. Покрет друштвених медија који нема јасан циљ имаће потешкоће у стицању снаге. Након што изаберете свој узрок, морате идентификовати оствариви циљ за постизање циља.
Крајњи циљ може бити било шта, од прикупљања средстава, прикупљања потписа или једноставно подизања свијести, али то је тако морају бити јасно дефинисани, јер ће то одредити и начин на који се ваша кампања спроводи и ваше шансе за успех. Ваш крајњи циљ ће такође обликовати природу ваше кампање, поруке које промовишете, друштвене мреже које користите и позив ваше кампање на акцију.
Испричај своју причу
Део изградње аутентичног покрета друштвених медија је отварање о томе како је неко питање дотакло вас лично. Не постоји бољи начин да натерате људе да се повежу са неким циљем него тако што ћете поделити своје разлоге за његово заговарање. Одвајањем времена да покажете како је тема кампање утицала на вас и истицањем како то може утичу на друге, можете увелико повећати вероватноћу да инспиришете чланове јавности да им позајме подршка.
Као што су показале недавне кампање на друштвеним медијима, лична искуства могу повећати кредибилитет покрета и повећати шансе да постане вирус. Тхе Кампања Међународног одбора за спасавање Буђење је одличан пример како се личне приче могу делити путем друштвених медија како би се истакнуо одређени узрок. Покренута 2011. године, кампања настоји подићи свијест о насиљу и неправди којима су жене изложене широм свијета. Кампања - која дели личне приче жена суочених са претњама по њихову безбедност, здравље, живот и достојанство - користи искуства из стварног живота како би мотивисао друге да позову своје креаторе политике да предузму мере и донирају онима у њима потреба.
Омогућите другима да поделе своја искуства
Кључни аспект подстицања људи да се укључе у ваш покрет је омогућавање да размене своја искуства. Ваша кампања мора другима омогућити да лако додају своје личне приче.
Давање другима прилику да објасне како је проблем утицао на њих може осигурати да ваш покрет одјекне међу људима и дође до шире публике. Дозвољавање женама да испричају своју причу кључни је аспект америчке Фондације за срце Иди црвено за жене кампања. Основана да подстакне свест о питању жена и срчаних обољења, кампања пружа платформу за жене да размене своја искуства. Више од 3.700 прича објављено је на веб страници кампање и представљено на страници Идите на ИоуТубе канал Ред Ред фор Вомен.
Опремите алате који одговарају вашим потребама
Платформе друштвених медија које одаберете да користите - и начин на који их користите - морају одговарати циљу ваше кампање. На пример, ако је циљ ширити глас о одређеном питању, ваш приступ може бити једноставан као што је стварање убедљивог хасхтага и давање људима могућности да га лако поделе. Тхе Бан Босси покрет је добар пример за то. Покренули су Леан Ин-непрофитна организација коју је основала директорка Фацебоока Схерил Сандберг-и извиђачи из САД-а, а кампања има за циљ уклањање реч „шефица“ из свакодневног језика због своје негативне конотације и утицаја који може имати у смислу обесхрабривања девојака да преузму вођство улоге. Кампања је стекла међународно признање када је #банбосси хасхтаг почео да се шири на Фацебооку и Твиттеру у марту 2014. Његови организатори омогућили су присталицама ширење информација пружањем лако разменљивих чињеница, савета и цитата путем веб странице Бан Босси.
Брза акција
Ако је циљ вашег покрета на друштвеним медијима да подстакне политичку акцију, онда су платформе за петиције практичан начин да се покаже подршка јавности вашој кампањи. Тхе Вратите наше девојке Покрет, који је основан ради хитног спасавања 273 нигеријске ученице које су отели терористи Боко Харама, усвојио је овај приступ. Осим што су користили Фацебоок и Твиттер, кампања је укључивала и разне услуге петиција, укључујући цханге.орг и тхепетитионсите.цом, за прикупљање потписа из цијелог свијета.
Понудите флексибилност
Омогућавање људима флексибилности у предузимању радњи на начин на који им је угодно такође је кључни састојак сваког успешног покрета друштвених медија. Осим што својим присталицама нуди могућност потписивања петиција, покрет Вратимо наше девојке људима такође даје прилику да контактирају своје влада путем припремљеног предлошка писма, организовати скуп или једноставно поделити поруку покрета и визуелни садржај путем друштвених мрежа присталица мреже.
Бити искрен
Иако можда неће бити тешко покренути кампању на друштвеним медијима, организирати покрет који мотивира људе да би се нешто предузело потребна је искреност и уважавање важности допуштања другима да деле своје искуства. Ако желите да погодите људе и додирнете их на људском нивоу, онда ти елементи морају бити у средишту ваше кампање.
Више о помагању другима
Придружите се Милеи Цирус у пружању помоћи младима без крова над главом
Гледајте славне личности на изазову АЛС Ице Буцкет Цхалленге
Ставите свој пенис у чарапе: Кампања за подизање свести о раку
