Како се Нова година буде приближавала, могли бисте очекивати пораст реклама у теретани. Али оно што можда не бисте очекивали да видите је популарна теретана која рекламира гламурозан модел дојење две бебе као начин да привуку несталне посетиоце теретане да се „посвете нечему“.
То је Новогодишњи мото теретане Екуинок пљуснула по грудима дојиља манекенке Лидије Хеарст, која је приказана како држи две бебе на грудима. Хеарст нема своју децу, а „бебе“ су лажне.
Екуинок, ланац фитнес клубова са седиштем у Њујорку, рекао је у саопштењу за јавност да је седам различитих слика које показују посвећеност објављено као део нове огласне кампање. Тхе оглас младе дојиље, са Хеарстом, има за циљ да покаже јавно дојење као непоправљиво - и то је ствар од које се састоји истинска посвећеност.
Да ли је оглас Екуинок храбар или гранично неприкладан? Па, зависи кога питате. Питајте било коју мајку која је провела много непроспаване ноћи покушавајући да натера своју бебу да се закључа након дана проведеног у затвореном простору јер није могла да изађе из куће због страха од јавне пресуде о дојењу, и можда је полако давала Екуинок пљесак.
Више: Фотографија малог тинејџера постаје вирална из свих правих разлога
Међутим, питајте остатак популације и можда ћете добити много другачији одговор. Искрено, већина људи је за дојење, само не у јавности. Многи људи препознају да је дојење добро за бебу: Америчка педијатријска академија препоручује искључиво дојење најмање првих шест месеци, а СЗО препоручује дојење са другом комплементарном храном дуже од две године.
Засад је све добро - све док мајка не буде довољно храбра да доји у јавности без покрића, као што смо видели у Хеарстовом огласу, а онда све погађа обожаваоце. Само у 2015. видели смо буквално хиљаде случајева жена којима је речено да склоне сисе и престану јавно хранити своју бебу како је мајка природа намеравала. Маме су кажњаване за дојење у цркви, на јавним базенима, у ресторанима, па чак у јавним поштама. Када се ставите на место мајке гладног детета које не разуме значење „чекања“, ово дојење махањем прстима постаје још смешније.
Више: Маме које доје заустављају саобраћај на задивљујућој фотографији
Тхе Међународни часопис за дојење разбио је ову уобичајену загонетку још 2008. Разлог зашто је толико људи несклоно видећи мајку која доји беба без неке врсте покрића је зато што се наша култура збунила. Већина Американаца сада гледа на груди као на сексуалне, занемарујући њихову физиолошку функцију у храњењу детета. Ова национална нелагода око јавног дојења - осим ако се не изводи крајње скромно - може бити одговорна за све мање стопе дојења.
Имајући све ово на уму, кладимо се да се за већину мама нови оглас Екуинок -а граничи са лошим. Наравно, можда је досадно видети прелепу манекенку која доји близанце попут шефа у ресторану, али што више видимо да се шире такозване „провокативне“ слике, то ће општа јавност више почети да попушта горе.
Оно што можда највише одушевљава на овој фотографији је то што сама Херст није мајка. Већ смо видели немилосрдне фотографије дојења - попут нове мајке Оливије Вилде за 2014. годину Гламур часопис. Али чињеница да Хеарст није мама и да још увек подстиче јавно дојење је лепа сама по себи: не видимо сваки дан жене како подржавају једна другу.
Више:12 ствари које не треба рећи продуженој мајци која доји
И не заборавимо тему која стоји иза огласа Екуинок на првом месту: посвећеност. Дојење није за сваку маму, а многе жене одлучују да то не учине или нису у могућности. Али за жене које то чине, дојење је озбиљна обавеза која захтева крв, зној и сузе. Уместо да отежавамо овим мамама, можемо подржати њихову посвећеност - кад год и где год желе да нахране своју бебу.
