Било је време када је мирис попут пијаног бора и бљескања малог лоса на џепу на грудима био апсолутни оличење тинејџерске хладноће. Ти дани су прошли.
А&Ф је ове недеље најавио да ће радити на уклањању свог логотипа из понуде одеће на северу Америка као начин да се одржи корак са колегама без логотипа компаније и да се допадне штедљивијим тинејџерима тржишту.
Компанија која је некада сигнализирала „богато и популарно“ (или „мршаво и привлачно“, ако прочитате коментаре њеног извршног директора) је сада примећује пад продаје захваљујући јефтинијим, модернијим алтернативама попут Х&М и Форевер 21.
Чини се да неки људи мисле да је то проблем због смањене потрошње тинејџера и успон небрендиране, приступачне моде. Међутим, тешко је поверовати да модерни тинејџери граде границу слепо за марке.
На крају крајева, иако су се њихове навике потрошње можда промениле, тинејџери - и одрасли - и даље желе више од 90 долара Лулулемон јога панталоне, и колико год желите да оду, чизме УГГ од 200 УСД и даље су неопходне за многи.
Једноставније објашњење за проблеме бренда?
Аберцромбие & Фитцх једноставно више није кул.
Повољно мода ланци попут АСОС -а и Бранди Мелвилле -а можда доживљавају велики процват међу тинејџерима, али то не значи да су купци одустали од скупих ствари. Потрошачи осетљиви на трендове увек ће идентификовати статусне марке, а мешање инвестиционих комада са приступачнијом гардеробом потпуно је прихватљиво, ако не и само по себи кул.
Високо-ниска мода није нови концепт, али Аберцромбие & Фитцх се највероватније налази у средини. Више није пожељно као тинејџерски луксузни бренд-за који се треба представити и за који треба уштедети-и ни близу цене ланаца брзе моде које га надмашују.
Уклањање лоса је покушај приближавања конкурентима, али је упитно да ли ће то успети. Компанија је тако гласно и тако дуго позиционирао се као бренд кул кретена удобан по сопственој популарности, тешко је замислити како изгледа његова будућност сада када га помрачују нова деца у граду.
Још модних прича
7 лекција стила од Нине Добрев
Блогери бојкотују сарадњу Таргет
Модел купаћих костима назива лажно Пхотосхоппинг
