У почетку - упркос сумњивом имену - чинило се да је прилично чудна кампања ЕДФ Енерги -а дошла из најбољих намера. Уосталом, само 1 од сваких 7 људи који раде у науци, технологији, инжењерингу и математици (СТЕМ) у Великој Британији су жене. Дакле, све што велике компаније учине да ово промене морају бити добро, зар не?
Више: Школа учи ученике да је женама намењено да кувају и „чисте кућу“
Према добављачима енергије, кампања има за циљ да то промени „подстичући машту младих девојака, инспиришући да буду знатижељни о свету који их окружује и наставе да се баве научно заснованим предметима у школи-и у свом каријере. "
Али Претти Цуриоус је постао тема за разговор из другог разлога - такмичење које је било део кампање (па чак и дели исто име, бренд и веб локацију) објавило је да је победник дечак.
У почетку такмичење је било отворено само за девојчице али ЕДФ је рекао да је касније отворен за све 11 до 16-годишњаке „у интересу правичности“, известио је ББЦ Невс.
Да то је тачно. Такмичење створено да спречи мушкарце да освоје све и да женама пружи прилику да заблистају одлучило је да пусти дечаке да учествују јер не би било поштено да то не учине.
Такмичење Претти Цуриоус тражило је од деце да смисле идеје за производ повезане спаваће собе за кућу и 13-годишњи Јосх победио је са својим контролером за игре који користи кинетичку енергију из покрета палца помоћу навијања окидачи.
Три од четири пратиље, чије су идеје укључивале паметне завесе, уређај за фрижидер и монитор за спавање, биле су девојчице.
Честитамо Јосху - он је поштено ушао у конкуренцију и његова идеја је очигледно била сјајна. Али ПР тим ЕДФ -а свакако не заслужује тапшање по леђима због овога. Зашто је дечацима било дозвољено да се пријаве на такмичење које је јасно осмишљено за (и оглашавано као) такмичење за девојчице?
Више: 20 инспиративних жена у СТЕМ -у
Сув Цхарман-Андерсон, која је основала годишњу прославу жена у СТЕМ-у, Ада Ловелаце Даи, рекла је за ББЦ да је имала резерве према кампањи Претти Цуриоус од почетка.
„ЕДФ Енерги је одлучила повезати изглед и интересовање за Стем [сиц] кроз наслов своје кампање, упркос томе што су многи људи истакли да је то понижавајуће за девојчице“, рекла је она. „Умјесто оспоравања стереотипа, јача их фокус на изглед дјевојака него на њихову интелигенцију. ЕДФ Енерги нису разумели ни природу проблема [жена у материци] ни негативан утицаје које би њихов публицитет могао имати на девојке које су учествовале са искреним ентузијазмом и узбуђење. "
Као одговор на критике на Твиттеру, ЕДФ је рекао да је „циљ #ПреттиЦуриоус био да охрабри девојке у #СТЕМ, али #ПреттиЦуриоусЦхалленге је родно неутрално такмичење“.
Додајући: „Победник је ушао у ужи избор жиријског састава, укључујући победнички тим са женског пола из наше #ПреттиЦуриоус Гласгов радионице.“
Можемо ли бити окривљени што мислимо да ЕДФ -у није стало до разноликости у СТЕМ -у и једноставно смо покушали да створимо позитиван ПР?
Према маркетиншким материјалима ЕДФ -а, „једна трећина девојака мисли да нису довољно паметне за науку“. Ми бисмо воле да знају како мисле да ће исход такмичења Претти Цуриоус променити перцепцију девојака СТАБЉИКА.
Више: Ко каже да девојке нису добре у СТЕМ -у?
