Разликовање истине од стереотипа
„Мислим да се људи и групе за заступање фокусирају на промовисање„ позитивних “квалитета Даунов синдром, упадају у замку да заправо промовишу вредност људи на основу онога што могу да ураде - укључујући и њихову способност да се људи осећају добро “, каже Моргуесс. „Разумем жељу да се људима помогне да сагледају негативну перцепцију коју имају о Дауновом синдрому, али то супротстављамо кампањама које„ трже “ људи засновани на позитивним квалитетима само наглашавају њихову „различитост“ и промовишу уверење да људе треба ценити на основу онога што доносе сто."
Удружење Довн синдрома Велике Шарлоте (Северна Каролина) недавно је представило своју прво саопштење јавног сервиса (ПСА) који оглашава Будди Валк за 2013. годину, чиме се подиже свест и средства за програме, услуге и истраживања Довн синдрома.
Као волонтер, помогао сам у изради сценарија за ПСА и подржао нагласак на приказивању многих начина на које су људи са Довн синдромом попут нас и учествују у сваком аспекту живота. Видео приказује децу и одрасле са Довн синдромом који учествују у различитим ситуацијама и уживају у њима.
Неколико снимака укључује дете са Дауновим синдромом чији језик вири.
„Превише“ аутентично?
„Избочење језика код беба са Довн синдромом често је резултат комбинације фактора - ниског тонуса мишића на језику и онога што називамо релативна макроглосија, где је језик пропорционално већи од мање усне дупље “, објашњава др Бриан Скотко, ко-директор Програм Довн синдрома у Општој болници Массацхусеттс. "Како бебе са Довн синдромом постају све веће, простор у устима се повећава, остављајући више простора за језик."
Иако више ретко примећујемо истуреност језика нашег сина Чарлија, свестан сам да се та карактеристика истиче другима, па сам оклевао када сам видео видео.
И мој муж је то приметио. Коначно смо се сложили да је аутентичан и о томе се радило у ПСА - аутентичности у томе како су људи са Довн синдромом део нашег живота.
Не виде сви то тако, вероватно зато што је избочина језика видљива разлика, а организација је добила одређене критике због укључивања тих снимака. Истина је да људи са Дауновим синдромом имају видљиве разлике, од нагнутих очију до мањих ушију.
Лекција? Мало је вероватно да ће било који маркетиншки напор учинити све срећним, а понекад истина чини људе непријатним.
Кампање за подизање свести
Национално друштво за Довн синдром (НДСС) недавно је покренуло свој Кампања „Моја велика прича“. „Кампања Моја велика прича највећа је НДСС иницијатива за подизање свијести јавности, са збирком од преко 600 прича из 49 држава. Циљ кампање је покренути нови начин размишљања о људима са Довн синдромом дијељењем прича које су написали они и о њима. ”
Есеји укључују помињање ограничења или изазова особе и првенствено се фокусирају на њене способности, од подсећања на породицу чланови успоравају и живе у тренутку делећи авантуре нових активности - попут сурфовања - и подстичући друге да испробају нове ствари, такође.
Некима кампања нема сврхе јер јој недостаје опипљив позив на акцију. Други кажу да је кампања „ми причамо сами са собом“, каже један родитељ који је тражио да остане неименован.
НДСС извештава да је примио више од 6 милиона долара донација за национални и регионални огласни простор и услуге организација каже да је осигурано да је више од 225 милиона Американаца видело једну или више штампаних и дигиталних ПСА. Је ли то успех?
НДСС такође нуди више кампања „позива на акцију“, попут њене Постер и план лекције „Упознај ме“ за употребу у учионици, која укључује кратак лист са питањима и одговорима осмишљен да подстакне питања и разбије неке од уобичајених митова о људима са Довн синдромом.
Овербоард?
Тхе Фацебоок страница за књигу под насловом Даровити избор објавила је слику у јулу 2013. године на којој су се родитељи сукобили једни с другима на разним Фацебоок форумима везаним за Довнов синдром.
Ејми Дитрих Хернандез има три сина-17-годишњака са спектром аутизма, 14-годишњака са Дауновим синдромом и 13-годишњакињу из спектра аутизма. Мислила је да је слика коју дели Тхе Гифтед Цхоице претерала.
„Моје дете [са Дауновим синдромом] је прекрасно, слатко и љупко“, каже Хернандез, настављајући: „... када не малтретира мачке у свом ормару у спаваћој соби или мења бројеве на табели или шаљем поруке људима са којима радим са свог телефона и постављам им неугодна питања или бријем главу преко тоалета... или, или, или... то је бескрајан.
„Тродимензионално, то је све што тражим од ових кампања. Учините људе тродимензионалним. "
Питајте самозаступнике!
Можда је тајна осигуравања да маркетиншке кампање доносе уравнотежене, циљане поруке у томе да увек укључите и саме људе са Довн синдромом. Чини се да нема проблема, али колико често се то дешава?
Интерактивни центар за визуелне и сценске уметности је непрофитна организација чија је мисија „стварање уметности која изазива перцепцију инвалидности“ и отворила је врата уметницима са инвалидитетом и публику жељну да доживе свој рад, која можда никада није видела уметност као животни избор, али која сада види уметност као неопходну за свој рад човечанство. "
Наговештавајући саркастичну комедију, група је створила а видео сатира од најлуђих питања која људи са Дауновим синдромом добијају од људи којима недостаје тај додатни хромозом и, према овим уметницима, просуђивање.
Шта је чудно? Недостатак релевантности
Затим постоје маркетиншке кампање које остављају људе да се чешу по глави или, у овом случају, говоре против имена и његове намере.
За Светски дан особа са Довн синдромом, 21. марта 2013, непрофитна група Довн Синдроме Интернатионал покренула је кампању подизања свести под називом „Чудно Чарапе. " Кампања је позвала присталице да на видљив начин носе неусклађене чарапе како би изазвале разговор и покренуле разговор о Довн -у синдром.
Мериах Ницхолс има ћерку са Довн синдромом и блоггед о њеном запрепашћењу именом и намером кампање.
„Имам неколико питања о свему овоме:
- Шта ако живите на топлом месту и чак не носите чарапе?
- Доврага, чак и ако сте у хладно место, ко ће погледати доле и почети да примећује ваше чарапе? Које ће највероватније покрити ваше ципеле/чизме/панталоне?
- СЗО брига ако носите неодговарајуће чарапе?
„И најупечатљивије питање од свих, ЗАШТО У ПАКЛУ КОРИСТИТЕ РЕЧ „ЧУДНО“ У КАМПАЊИ ВЕЗАНО ЗА ДОВН СИНДРОМ?
„Рекао бих да је Довн синдром (као инвалидитет) имао више него што је [сиц] удео предрасуда - свака кампања која користи реч „Чудно“ као део подухвата подизања свести/прославе може бити кампања која се мора пробудити и узети дуг залогај кафа. "
Николсово гледиште није било изоловано. Заједница Довн синдрома је устукнула, што је навело ДСИ да преименује кампању у издати извињење.
„Са жаљењем пријављујемо да смо примили одређене забринутости у вези са кампањом у погледу употребе језика и њене поруке“, објавила је група на интернету. „Користимо ову прилику да се извинимо свима који су увређени нашом кампањом. Будите уверени да нам ни на који начин није била намера да увредимо било кога или да пренесемо поруку осим прихватања и укључивања особа са Дауновим синдромом.
Тхе назив кампање брзо је промењен у „Много чарапа“, изгубивши контроверзни придев задржавајући оно што је остало упитан пут до свести и дискусије.
Савети за родитеље
Родитељи ветерани нуде савете за новог родитеља или вољену особу особе са Дауновим синдромом која можда покушава да прође кроз више порука кампање одједном.
„Не верујте у хипе - добре или лоше - јер би ваша ситуација увек могла да заврши боље или горе од онога што вам је речено“, саветује Сандра.
„Само дубоко удахните и немојте стављати превелику тежину на било коју од„ кампања “у вези са Довн синдромом“, препоручује Моргуесс. "Свако дете, са Дауновим синдромом или не, јединствена је индивидуа и нико - не занима ме колико сам упућен - не може предвидети како ће ико изгледати у животу."
Маркетиншки стручњак Јонес има прагматичан приступ. „Не знам ниједан безопасан детектор бесмислица. Али при одабиру разлога да верујем или улажем у оно на шта се највише ослањам је колико дуго раде. Тешко је бити нечастан или непоштен и остати у послу дуже од 5 до 10 година. "
Прочитајте више о Довновом синдрому
Развод: Да ли „предност Довн синдрома“ заиста постоји?
Веза између Алцхајмерове болести и Дауновог синдрома
Даунов синдром: Да ли је свесност претјерана и да ли је закаснио рад?
