Ових дана једноставно не можете побећи од оглашавања. Ту је чак и на простору који је некада био без огласа. Деца су све преплављена порукама о супериорности овог или оног производа, најновијим справицама, па чак и тврдњама о здрављу.
Кад се моја кћерка окренула према мени пре другог јутра - након што је гледала 30 -минутну расподелу јавне телевизије, ништа мање - и рекла: „Мама, можеш ли ме молим те добити
има само 8 калорија више од обичног млека “, схватио сам да се морам више потрудити око овог. Мојој савршеној малој рекламној папагаји је било потребно образовање о оглашавању.
Потреба, да
Да, оглашавање служи сврси. Да, рекламни долари плаћају за програмирање (добро и не баш добро), веб странице, подршку спортским тимовима, па чак и за добротворне подухвате, али то не значи
значи да бисмо требали узети сваки део рекламе који видимо по номиналној вредности. Као одрасли, ово изгледа очигледно, али ако смо били деца, морали смо то да научимо, баш као што то морају да науче и наша деца.
Питање, питање, питање
Први корак у помагању деци да разумеју оглашавање -и преиспитивању -је да им поставите врло једноставно питање када виде оглас за нешто што мисле да желе: да ли вам је то потребно или
нешто желите? Иако да, мојој ћерки је потребна храна, а млеко је храна за коју бих рекао да јој треба, мора ли то бити чоколада? Не наравно да не. Да ли би било забавно сваки пут имати чоколадно млеко
понекад? Наравно. И одатле се разговор наставља.
Говоримо - врло једноставно - о томе како нас оглашавање може обавестити о производима који су заиста одлични, а о неким који заиста нису. Морамо бити опрезни и заиста размислити о сваком огласу
продаје нас и како то ради. Неки производи који нам „не требају“ у најстрожем смислу, али би могли учинити живот лакшим и/или угоднијим. У том случају морамо пажљиво размотрити
користи у односу на цену и тако даље. Ово је разговор који ће бити у току, сигуран сам.
Уживање у томе шта јесте
Сећам се да сам имао сличне разговоре са синовима. Како су моји синови старији, сада смо дошли до тачке у којој прилично добро разумеју оглашавање онога што је то - и могу уживати у оглашавању
као облик уметности сам по себи. Постоје неки прилично паметни и креативни људи на огласима који напорно раде како би нас одвојили од нашег новца. Понекад реагујемо на то, а понекад не... и
понекад покупимо нову фразу коју понављамо ад мучно.
Подучавање деце о томе зашто и како оглашавање је рани корак у подизању паметног потрошача. Што пре разумеју разлоге и методе оглашавања, то ће пре моћи
разумеју своју улогу у динамици. Никада нећу моћи у потпуности спречити децу да виде рекламе, али барем им могу помоћи да разумеју шта виде.
За више информација о поучавању деце о утицају медија:
- Можете ли спречити медије да имају лош утицај на ваше дете?
- Проналажење књига и ТВ емисија које одговарају узрасту
- Беба Ајнштајн се сећа Диснеијевих видео записа због лажних тврдњи
