Има нешто занимљиво у случају Ланце АрмстронгОглашивача. Зашто брендови стоје уз узнемирене спортске звезде као што су Мицхаел Вицк, Кобе Бриант и Тигер Воодс - али не и бициклиста? Индустријски стручњаци објашњавају кључну разлику која чини скандал господина Армстронга нечим с чиме се не могу носити.
Оглашивачи Ланце Армстронга кидају своје спонзорске уговоре и перу руке од палог хероја. Након бициклиста одузима се седам титула Тоур Де Франце од њега усред скандала око допинга, Никеу и другим великим именима је коначно доста.
Ланце Армстронг више неће бити повезани са Нике, РадиоСхацк, Анхеусер-Бусцх, Трек бициклима или Гиро кацигама. Процењује се да бивша фондација Ливестронг фондације губи милионе долара потенцијалне будуће зараде.
Зашто су оглашивачи Ланце Армстронга побегли када су велика имена компаније већ задесиле друге спортисте кроз скандале? Нике је стајао уз Кобеа Брианта када је оптужен за сексуални напад и уз Тигер Воодса када су његова брачна неверства учинила главна вест, и док је Нике прекинуо везе са Мицхаелом Вицком пре него што је отишао у затвор због борбе паса 2007., поново су га потписали 2011.
Чини се да је разлика у томе што су се прекршаји Ланце Армстронга догодили на игралишту. Иако је јавност можда презирала Брианта, Воодса и Вицка, њихови пријеступи нису имали никакве везе са својим спортом - кључна разлика за Нике, чија је платформа бренда аутентична атлетска перформансе.
„Супротно случајевима у којима су учествовали Тигер Воодс и Мицхаел Вицк, Ланцеова улога је отишла далеко изван њега и утицала на спорт бициклизма утичући на друге спортисте и подривајући бициклистичку заједницу “, рекла је Схарон Напиер, извршна директорица Партнерс + Напиер.
"Некада смо се шалили да су они недодирљиви - [Мицхаел] Јордан, Тигер [Воодс] и Ланце - горњи ешалон Нике -а", рекао је Слате Олсен, генерални директор бициклистичког клуба Рапха Нортх Америца и бивши запосленик Никеа који је 2000 -их радио на бренду Ливестронг, до Вол Стрит новине.
Боже, како су се времена променила.
