Родитељи знају да њихова деца приступају и примају широк спектар информација на мрежи, а неке од њих могу имати далекосежне последице. Ово је дефинитивно случај када је у питању оглашавање и маркетинг хране намењен деци. Могућност утицаја на избор хране коју деца могу и чине је ескалирала са приступом Интернету.
Хенри Ј. Породична фондација Каисер поставила је питање о утицају маркетинга и рекламирања хране на децу. Фондација је непрофитна, приватна организација која се фокусира на главне здравствене проблеме са којима се суочава нација. Делује као независни глас и извор чињеница и анализа за креаторе политике, медије, здравствену заједницу и ширу јавност. Недавно су деци објавили резултате своје анализе онлајн оглашавања.
Извештај „То је дечија игра: рекламирање и онлајн маркетинг хране деци“ открио је да више од 85 процената најбољих брендова хране на ТВ-у који циљају на децу такође користи брендиране веб странице за рекламирање деци онлајн. Студија документује употребу „рекламних игара“, онлајн игара које користе ликове производа или бренда компаније, на 73 одсто веб локација које спонзорише компанија.
Студија је обухватила 77 веб локација укључујући 96 брендова хране оријентисаних на децу. Овај извештај је анализирао више од 4.000 веб страница које су примиле више од 12 милиона посета деце узраста од 2 до 11 година. Отприлике две трећине сајтова користи вирусни маркетинг у којем су деца подстицана да шаљу е-поруке пријатељима о неком производу или их позивају да посете веб локацију компаније.
Други кључни налази објављени из студије укључују:
- Са позитивне стране, око половине сајтова је укључивало информације о исхрани које се могу наћи на етикети о исхрани. Нешто више од четвртине има информације о здравој исхрани, као што је број порција воћа и поврћа које треба јести дневно. Отприлике једна трећина сајтова нуди неку врсту образовног садржаја, иако су неки повезани са брендом.
- Половина свих сајтова има ТВ рекламе доступне за гледање на захтев. На пример, једна порука дата деци је да могу да гледају рекламу „одмах изнова“. Око четири од 10 сајтова имају подстицаји за кориснике да купују храну како би прикупили бодове бренда које могу заменити за премије као што су брендиране Одећа.
- Једна четвртина сајтова нуди могућност „чланства“ за децу узраста од 12 година или млађу, али само половина њих захтева дозволу родитеља. Регистрацијом на веб локацији деца се могу информисати о новим брендовима и прегледати рекламе. Практично сви сајтови у студији дали су неке информације експлицитно означене за родитеље, као што је врста информација прикупљених од деце.
- Три од четири сајта нуде додатне артикле бренда као што су скринсејвери или странице за бојење за штампање. Две трећине свих брендова има промоције за децу, укључујући наградне игре, путовања или прилике за освајање бесплатне робе у вези са прехрамбеним производом.
За разлику од телевизије, ове корпоративне веб странице које нуде интерактивне могућности повећале су степен утицаја на дечије изборе. У ствари, сугерисано је да време које деца проводе на мрежи може бити један од фактора који доприносе растућој плими гојазности у детињству. Тренутни тренд сугерише да би 50 одсто деце могло да буде гојазно до 2010. године, а то је прилично запањујућа статистика ако постане стварност. Нема сумње да би утицај могао бити далекосежан.
