Последњих година свет оглашавања предузима важне кораке напред у покушају да уклони друштвене предрасуде. Иако увек постоји реакција, то није спречило компаније да изнесу важне ствари о укључивању и прихватању у своје огласе. Међутим, ова најновија кампања учинила је нешто заиста запањујуће - пронашла је начин да уклони све те предрасуде, не остављајући ништа осим љубави... и костију.
Пре него што се уплашите, дозволите ми да објасним. Кампања „Љубав нема етикете“ усредсређена је на ТВ спот који је створен од истинских реакција публике на живу инсталацију на Валентиново. У Лос Анђелесу је постављен велики екран на који су парови, пријатељи и породице могли изаћи и загрлити се, пољубити, плесати или радити све што их чини срећним и вољеним. Најгоре је било то што је екран заправо приказивао њихову рендгенску слику, па кад су се пољубили или загрлили, изгледало је само као два костура која се љубе и грле. Ово дословно скидање
пол, раса, величина итд., омогућили су људима да коначно виде и буду виђени без пристрасног сочива на путу, јер су сви исти без коже на себи. Уверите се сами:
Не знам за вас, али званично сам клупа радосних суза. Овај оглас ће се појавити у марту, али у међувремену можете сазнати више о кампањи на њиховој интерактивној веб страници. Тхе Ад Цоунцил је на челу идеје, а њена председница, Лиса Схерман, објашњава њихову стратегију Адаге: „Ангажовање заједница људи било је веома важно за нашу стратегију.“ Она конкретно говори о Р/ГА, дигитална продавница која је помогла у обликовању онлајн присуства кампање и интерактивне природе.
Ако одете на веб страницу „Љубав нема ознаке“, видећете да можете да решите квиз који процењује ваш ниво предрасуда којих можда нисте ни свесни. Овде је циљ учинити људе свесним својих „имплицитна пристрасност,”Надајмо се да ће им помоћи да препознају понашање и учине нешто да га исправе у себи и другима.
Слика: Ловехаснолабелс.цом
„Имплицитна пристрасност се односи на начин на који људи несвесно и понекад несвесно показују пристрасност према другим појединцима и групама “, рекла је Рацхел Годсил, суоснивачица и директорица истраживања на Институту за перцепцију. Адаге. Након што одговорите на квиз, бићете усмерени на бројне организације које се боре против дискриминације о којима можете сазнати више и помоћи. Неке од њих су: Лига против клевете, Национални центар за женско право, Кампања за људска права, Америка Удружење особа са инвалидитетом, Америчко-арапски одбор за борбу против дискриминације, Муслимански заговорници и ААРП.
Иако је уобичајено да такве кампање дебитују око месеци специфичне друштвене свести, попут Месеца поноса ЛГБТ популације, Огласно веће се нада да ће „Љубав нема ознаке“ увек релевантна идеја. Компаније које подржавају ПСА сложиле су се да поруку емитују на својим платформама друштвених медија људи неће бити сигурни ко је започео - што ће, надамо се, додатно промовисати овај уједињујући аспект целине кампања.
Покушајте поново да погледате видео сада када знате шта заиста говори. Надајмо се да ћете се, следећи пут када видите пар како се љуби, и ваш ум скочи до непотребне пристрасности, сетити да изгледате потпуно исто испод своје коже. Придружите се разговору на #ЛовеХасНоЛабелс.
Слика: Гипхи
Више о предрасудама и пристрасности
Невероватне фотографије говоре о томе како дефинишемо „црно и лепо“
Да, насиље у породици се може догодити било коме - чак и лезбејкама
Трансродни модел улази у историју и Лондон Фасхион Веек
