Раније ове године, СхеКновс је испитао више од 600 жена и открио да 81 одсто њих сматра да је за млађу генерацију веома важно да види огласе који позитивно приказују жене. Данашњој деци дефинитивно није доста те врсте оглашавања. Сваког дана младе жене и девојке су изложени медијима који их приказују као мање од интелигентних, способних, моћних, инспиративних и лепих људи. Хатцх има за циљ да научи децу о томе шта конзумирају - и да им помогне да схвате како стварају своју причу на мрежи.
Наша деца расту са невиђеном количином приступа медијима. Сама количина мрежних активности, заједно са телевизијом, филмовима и часописима, свакодневно излаже наше девојке порукама које директно утичу на то како гледају на свет око себе - и на себе. Медији и оглашавање су веома моћни алати, који могу директно утицати на способности девојчице да решава проблеме, самопоштовање, имиџ тела и начин на који она постиже своје циљеве у животу. Показало се да ниво самопоуздања девојчица опада у адолесценцији, када почињу да заснивају своју личну вредност на томе како изгледају и колико су тешке. Поруке које наше ћерке добијају од медија отежавају им прелазак на одраслом добу, а у оглашавању се жене превише баве темама телесне тежине, модом, изгледом и изласци. Чињеница да су наше девојке подвргнуте толиком оглашавању
како изгледају радије него ко су они зато је и настао Хатцх.Хатцх је израстао из радионице за тинејџерке и девојчице између двоје о дигиталном приповедању и медијској писмености коју је водила СхеКновс у августу 2014. Описан као „садржај за одрасле, који праве деца на мисији“, програм је вишеструк, састоји се од образовних компоненти за децу и родитеље, као и од рекламних понуда за робне марке. На крају, Хатцх оснажује децу од 7 до 16 година да користе медије и технологију за стварање одговорног садржаја који изражава њихова јединствена гледишта на продуктиван и позитиван начин. Хатцх даје девојчицама алате који су им потребни за стварање инспиративног и промишљеног дигиталног садржаја, и њиховим родитељима ресурсе за укључивање своје деце у дискусије о безбедности на интернету и утицају друштвених медија на самопоуздање.
Можемо направити разлику у томе како наше девојке виде себе и како схватају оглашавање и медије. Можемо променити поруке којима су девојке преплављене и дати им алате за борбу против свих информација због којих осећају да вреде мање због њиховог пола или изгледа. Хатцх верује да свака девојка има способност да се бори против стереотипа, преиспитује медије и истражује начине коришћења технологије како би се њихова гледишта чула у свету. Хатцх зна да родитељи могу директно утицати на то како њихове ћерке апсорбују медије и како ти медији утичу на њих личне вредности и има за циљ да родитељима и старатељима пружи алате да натерају своје ћерке да уоче потрошаче порука они примају.
Наше девојке су паметне, храбре, знатижељне и моћне. Хатцх је ту да појача ову поруку.
Море Хатцх
Хатцх
Гледајте како Лаурен Греенфиелд инспирише наше младунце са #ЛикеАГирл
