Je Veet ljudem v Snickersu ukradel nekaj oglaševalskih idej? Ker tudi s svojo novo oglaševalsko akcijo resno žalijo ljudi.
Avtor fotografije: Adam Gault/Stockbyte
Veste, česa v oglaševanju ne vidimo veliko? Sramota. In veš zakaj je tako? Ker je neverjetno slaba ideja zgraditi kampanjo okoli tega.
Sramovati nekoga, da je kupil vaš izdelek, je, no, smešno, neodgovorno in popolnoma osupljivo.
Toda ljudje v Veetu so pripravili novo oglaševalsko kampanjo s sramom v samem jedru svoje strategije. Sploh si ne moremo predstavljati, zakaj so mislili, da je sramovanje žensk pri nakupu njihovih izdelkov za odstranjevanje dlak dobra ideja, vendar so se.
Ameriške reklame so del njihove kampanje »Ne tvegaj dudeness«. Vsak oglas prikazuje, kako se ženska spremeni v predebelega in poraščenega moškega, ki se brani, ko nekdo, npr. njen fant, kozmetičarka ali taksist, opazi, da ima dlake po telesu, čeprav se je »včeraj obrila«.
V eni od reklam se ženska celo brani, ko jo povlečejo v reševalno vozilo, reševalec pa ji začne odrezati kavbojke, da bi prišel do poškodb.
"Prosim, ne spodnjic," pravi ženska, ki je zdaj videti kot moški, in namiguje, da ni upoštevala starega pregovora: "Vedno nosite čisto spodnje perilo in nikoli ne bodite nepripravljeni."
Nepripravljena je in zaradi tega ji je nerodno.
Tudi v reševalnem vozilu? Daj no.
Tudi smešnost sporočil v Veetovi novi oglaševalski kampanji se tu ne konča; evo zakaj je reklama nesramno žaljiva.
1. To je divje seksistično
Slogan podjetja Veet je "Kakšna je lepota". Toda v njihovem zadnjem nizu reklam se lepotica počuti kot ženska, ujeta v moškem telesu, ki ima težave s samozavestjo in se sramuje, da jo njen fant vidi takšno, kot je po naravi. Da, tudi s strnišči dlak na nogah. Verjetno se ličila tudi v posteljo. Stokanje.
2. Prežima na negotovosti žensk
Serija reklam pleni negotovosti žensk, češ da če ne izgledaš tako ali tako skrbiš zase, potem si moški, imaš prekomerno telesno težo in nisi privlačen. Bravo, Veet. Način, da se ženska počuti dobro.
3. To je homofobno
V eni od reklam je ženska v postelji s svojim fantom, ki ga preseneti strnišče na njenih nogah. Šokiran, ko se znajde v postelji s svojo punco, ki je zdaj moški, se zvija in umakne. Pošilja zelo vizualno sporočilo, da je biti v postelji z moškim narobe.
4. Ste opazili rasizem? Seveda si.
Med enim od reklam najdemo žensko v kozmetičnem salonu, ki pedikuro naredi nihče drug kot a stereotipna in rasistična upodobitev azijske lepotne terapevtke – ki govori divje in skoraj nepovezano v svojem zlomljenem Angleščina.
5. Brez stika
Po epski neuspeh nedavnega oglasa Snickers, bi mislili, da bi bili oglaševalci pri oglaševanju malo bolj v stiku z ženskami, kajne? Še posebej, če je izdelek namenjen ženskam. A zdi se, da tukaj ni tako. Ta reklama samo kaže, kako Veet v resnici nima stika s svojim trgom.
6. Vse gre za vtis na moške
Popolnoma nič ni narobe, če poskrbimo zase in se dodatno potrudimo, da se počutimo in izgledamo dobro zase in za ljudi okoli nas, vključno z našimi partnerji. Toda tako očitno tržiti izdelek ženskam tako, da jim rečeš, da ne bodo privlačne za moške, če ga ne bodo uporabljale, je to samo žaljivo.
O oglaševalski akciji imajo drugi povedati:
Veet se je od takrat opravičil in umaknil reklame zaradi "napačne interpretacije tona" in "glede na prejete povratne informacije".
Kaj menite o oglasu? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih ali se pridružite razpravi o Twitter.
Več kontroverznih tem
3 lekcije o spletnih zmenkih, ki smo se jih naučili od Jamesa Franca
Najbolj nezaslišani odzivi na Kako sem spoznal tvojo mamo finale
Provokativne knjige: najbolj kontroverzna branja
