The Super Bowl dáva pondelňajšiemu quarterbacku úplne nový význam, pretože športová udalosť je známa tak svojimi reklamami, ako aj samotným majstrovským zápasom. V postgame a post-komerčnej analýze hry Super Bowl XLVII počúvame veľa kontroverzií ohľadom dvoch konkrétnych reklám. Tu je jeden pohľad na hru brutto vs. slávny…
The Buzz - GoDaddy a Calvin Klein Commercials naštvali divákov Super Bowl
Diváci sú opäť šokovaní obsahom reklám na super misy.
Ako definujeme hrubé?
Čo je nevhodné a čo nie, je tak subjektívne, ako to len ide. Reklama GoDaddy, v ktorej sa všetci vzbúria, ponúka model (a bývalý plameň Leonarda DiCapria) Bar Refaeli a rozoznávanie „Waltera“. Ľudia boli z tohto konceptu zdesení z mnohých dôvodov, do ktorých sa dostaneme. V reklame na Calvin Klein Matthew Terry modeluje spodnú bielizeň Calvin Klein a superľudské abs.
Zábava pre celú rodinu
Väčšina odporu týchto dvoch reklám je argument, ktorý je rovnako starý ako samotný Super Bowl. Super Bowl je ponúkaný ako rodinná udalosť. Čokoľvek, čo sa považuje za tlačenie obálky s hodnotením G, je predmetom kontroverzií.
Ale tu je to, o čom vieme Reklamy na Super Bowl. GoDaddy bude mať reklamu. A táto reklama bude nevhodná. Rodičia môžu pomocou DVR prehrávať reklamu a rýchlo ju prehrávať vpred alebo môžu televízor na 30 sekúnd vypnúť. Ak sú ich deti staršie, môžu robiť to, čo sme robili s mojou 18-ročnou dcérou, čo je sledovanie reklamy Calvin Klein opakovane v slo-mo. Po starostlivom skúmaní tejto reklamy som sa rozhodol, že každému, kto si myslí, že táto reklama Calvina Kleina je urážlivá, by sa mala nechať vyšetriť hlava. Je to len ukážka milého mladého muža, ktorý dobre jesť a cvičiť. Mladý Matthew je v skutočnosti dobrým príkladom pre dnešných mladých ľudí. Detská obezita je na historickom maxime. Jednak tlieskam Calvinovi Kleinovi a myslím si, že by mali v tejto marketingovej stratégii pokračovať.
Objektivizácia
Ach, tu ideme s tým, že sa všetci zrania. Áno, Barova úloha v reklame GoDaddy objektivizuje ženy, pretože vysielajú správu, že niekto taký atraktívny ako Bar nemôže byť ani múdry - na to museli priviesť Waltera. Udržiava tiež stereotyp, že inteligentní ľudia sú neatraktívni hlupáci. Myslíte si, že Jesse Heiman, ktorý hrá Waltera, stráca veľa spánku kvôli kontroverznosti tejto reklamy? Pravdepodobne to urobil zadarmo. Pokiaľ ide o ňu, Bar pravdepodobne dostal zaplatené navyše, aby sa mohol stretnúť s Walterom. (Kto vedel, že je taká dobrá herečka?)
A čo náš nový obľúbený model spodnej bielizne Matt? Je objektivizovaný? Pozrime sa, čo obe spoločnosti predávajú. GoDaddy predáva domény a webhostingové služby, ktoré nemajú nič spoločné so sexuálnou tematikou ich reklám. Calvin Klein predáva spodnú bielizeň, čo je ťažké urobiť bez toho, aby ste ju videli. Ak by sa Matthew bavil s obľúbeným modelom a videli by sme len jeho holú hruď v reklame na spodné prádlo, potom by sme mali spravodlivé porovnanie.
Vyhrávajú obaja
Bez ohľadu na vašu reakciu sa GoDaddy a Calvin Klein dnes ráno uškŕňajú v rukáve, pretože sa pozrite, o čom všetci hovoria! Pamätá si niekto, čo sa stalo v tretej štvrtine Super Bowlu? Aj keď áno, bavíme sa o reklamách GoDaddyho a Calvina Kleina. Klobúk dole pred obidvoma marketingovými tímami za to, že v komerčnej súťaži, ktorá je rovnako divoká ako súťaž Super Bowl, sformulovali niečo hodnotné (z dobrých alebo zlých dôvodov).
