Aké je spojenie medzi čokoládovými tyčinkami a misogyniou? Nie sme si celkom istí, ale dúfame, že Snickers vo vlastníctve Marsu majú dobré vysvetlenie, prečo ich spárovali vo svojej najnovšej reklamnej kampani.
Fotografický kredit: David Jones/istock/360/Getty Images
Známi pre svoje prekvapivé a vtipné reklamy s postavami ako Betty White a horiacim kričiacim krížom Alf Stewart z Doma a preč, Snickers a agentúra Clemenger BBDO Melbourne zverejnili novú reklamu, ktorá na začiatku vyzerá, že by mohla byť víťazom.
Boli sme zasiahnutí prípadom teplých a fuzzov, keď sme sledovali stavebných robotníkov, ktorí pri prechádzke volali nič netušiacim ženám pozitívne potvrdenia.
Jeden očarujúci muž hovorí: „Oi! Tá farba na teba naozaj funguje! Majte produktívny deň! “
Ďalší volá: „Viete, čo by som chcel vidieť? Spoločnosť, v ktorej objektivizácia žien uvoľňuje rodovo neutrálnu interakciu bez predpokladov a očakávaní! “
Potom začnú skutočne zapôsobiť, pretože začnú skandovať: „Čo chceme? Rovnosť! Čo nechceme? Misogyny! “
Všetko sa však zruší, v posledných niekoľkých sekundách klipu, keď sa objaví nasledujúca veta:
"Nie si to ty, keď si hladný."
Och, správne! Toto je reklama o tom, čo sa stane staviteľom nie sú seba.
Na tejto reklame je desivé-a čo ju robí sklamaním, tak nebezpečným a neskutočne nepríjemným-, že skutočnú správu je možné minúť.
Nechajte sa vtiahnuť do niečoho, čo sa zdá byť silnou a celkom zábavnou reklamou, a prídete o temné podtóny.
Čo reklama komunikuje?
- Posilnenie postavenia žien je pre mužov netypické správanie.
- Keď muži, menovite stavební robotníci, nie sú hladní, v zásade sú odpudiví.
- Úctivé komentáre k telefonovaniu cez telefón sú priaznivé iba vtedy, ak nie ste sami sebou.
- Čokoládové tyčinky sú palivom, ku ktorému musia šovinisti pristupovať úplne neúctivo.
Čo je to mätúca správa, Snickers. Len tomu nerozumieme.
Ďalšie pohľady na reklamu
News.com.aureklamu nazval „veselá“ hovoriac, že reklama je „jazyk-na-líci“.
Vydavateľ Je pekné, že podľa nich Snickers možno úplne sledoval inú reklamu "Úplne trafil klinec po hlavičke." Dokonca až tak ďaleko, že sa hovorí: „Hravý stereotyp je šťastným povzbudením feminizmu a v tomto smere veľmi zábavným.“
Čo?
Chápeme, že reklama je predpokladaný byť zábavný, ale Snickers v tomto veľkolepo zlyhal.
Iní sa obrátili na sociálne siete so svojimi zmiešanými reakciami.
Počkaj, áno @SNICKERS len urobiť reklamu, aby si prestal jesť Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Zmätené#reklamapic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26. marca 2014
Skvelý kúsok od Snickers... Austrálski stavitelia prekvapujú okoloidúce ženy hlasnými povzbudzujúcimi vyhláseniami https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27. marca 2014
Zrejme ak prestaneme jesť @Snickers môžeme zastaviť misogyniu? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. marca 2014
Máme tendenciu súhlasiť Rýchla spoločnosťPreberme kampaň; nazvali to „smutné obvinenie klišé staviteľa“. Dodávajúc: „Čím zábavnejšie nám to príde [reklama], ďalej si v skutočnosti myslíme, že rodová politika a možno aj naše vlastné postoje sú od spoofovho rešpektu ideálne. ”
Týmto ste nás, Snickers, určite prekvapili, ale nie tak, ako ste chceli.
Čo si myslíte o reklame? Zapojte sa do diskusie na Twitteri alebo nám dajte vedieť v komentároch nižšie.
Ďalší dôvod na diskusiu
Reakcie na Rachel Frederickson Najväčší lúzer strata váhy
Reklama Super Bowl Scarlett Johanssonovej je zakázaná
Najkontroverznejšie čítanie
