Čítate recenzie pred kúpou nového paperbacku od Amazonu? Po prečítaní týchto recenzií budete chcieť druhé uhádnuť.
Teraz sme už všetci oboznámení s meteorickým nárastom podobných kníh Súmrak a Päťdesiat odtieňov sivej. Knihy sa vynorili z temnoty a predali sa milióny kópií. Najpredávanejším úspechom týchto kníh je zlatý lístok, na ktorý sa pokúša dosiahnuť každý autor.
Problém? Autori ako E.L. James a Stephenie Meyer sú výnimkou, nie pravidlom. Tisíce ďalších autorov zostali v prachu a pokúšajú sa zoškrabať dostatok tržieb, aby sa im čas vyplatil. Spoločné vlákno týchto autorov: Všetci dúfajú, že sa im to podarí.
A tu vstupujú ľudia ako Jason Rutherford. Rutherford rozvinul podnik založené na autoroch, ktorí platia od 99 do 999 dolárov za recenzie svojich kníh na miestach ako Amazon a Barnes & Noble. Služby platených recenzií nie sú ničím novým, ale Rutherfordov obchodný model sa točil okolo toho, aby autorom boli poskytnuté všetky päťhviezdičkové recenzie.
V jednom momente GettingBookReview.com zarábal 28 000 dolárov mesačne. Všetko sa prevalilo, keď ho nešťastný autor nahlásil do služby Google Adwords a dostal ban. Rutherford teraz predáva karavany v Oklahome, ale plánuje návrat „spôsobom, ktorý neurazí Google ani Amazon“.
The New York Times Príbeh sa zameriava na Rutherforda a jeho dnes už neúspešný obchodný model, ale nie je sotva jediným človekom, ktorý by využil tento trh s platbami za hry. Trh s neobjektívnymi-alebo úplne nepravdivými-recenziami sa bude zvyšovať iba vtedy, keď sa do roku 2015 dostane na trh odhadom 600 000 kníh vydaných samostatne.
Nie je to vyhradené ani pre knižný trh: Je známe, že spoločnosti platia za pozitívne recenzie svojich produktov alebo služieb - a niektoré sú známe tým, že pri iných recenziách brzdia svojich konkurentov. Čo má teda spotrebiteľ urobiť? Pravdepodobne nemôžeme nič urobiť, ibaže by sme boli ostražití pri knihách a produktoch, ktoré kupujeme.
A ak sa niečo zdá byť príliš dobré na to, aby to bola pravda? Je to desaťkrát z 10.
