Fox Šport zverejnila video na podporu majstrovstiev v nohejbale v ANZ, ale namiesto toho, aby sa zamerala iba na fyzickú zdatnosť a zručnosť potrebná na hranie rýchlo sa rozvíjajúcej hry, zdôraznili násilie s obrazom hviezdneho hráča s čiernou a krvavou strelou oko.
Každý, kto vstúpil na nohejbalové ihrisko, si obliekol jednu z pestrofarebných podbradníkov a chytil ju Skočili na cestu ku sláve strieľania gólov a vie, že nohejbal je rovnako rýchly a náročný šport ako oni poď Je to namáhavé pre telo, so všetkými tými rýchlymi zastávkami a obrovskými skokmi a držať krok s tempom hry vyžaduje obrovskú fyzickú silu.
Vyzeralo to, že nohejbalová reklama Fox Sports je s ich najnovšou reklamnou kampaňou skutočne na niečom, s obrázkami ženy skákanie a beh so slovami „Ako dievča“ šplechnuté po obrazovke pripomína ľuďom, že robiť niečo ako dievča je divoké a silné. Behať ako dievča je kompliment, nie policajt.
Problém však nastal v posledných niekoľkých snímkach videa, keď hviezda Diamonds, Sharni Layton, hľadí priamo do kamery čiernym a krvavým okom spolu so slovami „Hrajte ako dievča“.
Laytonova týraná herná tvár tiež nebola na ukážku; bol to výsledok stretu na tréningu. Je na nej dobré, že nechce zakryť jazvy po bitkách z tréningu, ale aké je to znepokojujúce vidieť, že tvár týranej ženy je jednou z kľúčových zložiek reklamnej kampane o nekontakte šport?
Netball majstrovstiev ANZ - hrajte ako dievča od Tiffany Field na Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Šampiónka v nohejbale, Liz Ellisová, hovorí, že je fanúšikom reklamy, a povedala: „Ukážem svoju ruku skôr a poviem, že sa mi to páči. Nie je žiadnym tajomstvom, že si vychutnávam dobrú súťaž o držanie a jednu z mojich obľúbených vecí nohejbal je záväzok silných, tvrdých a nekompromisných športovcov dostať ruky k lopte najprv. Nakoniec tu máme reklamnú kampaň, ktorá tomu zodpovedá. “
Aj keď sa zdá, že striktne bezkontaktný šport sa vyvinul na miesto, kde je určitý kontakt tolerovaný ihrisko pre hráčov i rozhodcov, zdá sa, že reklama propaguje skôr násilie než atletiku. V ženskom športe musí vždy existovať novinka, ktorá zaujme divákov, či už ide o bikiny, dobre vyzerajúceho interpreta alebo dokonca ošúchanú tvár a čierne oči.
Myslím si, že je bezpečné povedať, že týraní a pomliaždení muži nie sú využívaní v športových marketingových kampaniach. Vyzerajú schopní, tvrdí, talentovaní a silní. Rovnako tak aj ženy v reklame na šampionát ANZ - až kým niekoľko posledných snímok nezvýraznilo Laytonovu pomliaždenú tvár nad jej talentom.
Čo si myslíte o reklamnej kampani? Podeľte sa s nami o svoje myšlienky v sekcii komentárov nižšie.
Viac o ženách a športe
5 Extrémne športy pre ženy
Surfujte po ceste do formy
Prečo ženy trpia väčším počtom zranení kolena
