Som nadšený, že to môžem oznámiť #womenslives, inkubátor sociálnych správ od Public Radio International, a SheKnows Media, materská spoločnosť BlogHer, potvrdili, že: Vynikajúca novinárska činnosť v oblasti tvrdých správ a rozprávanie o ženy, keď je ženám predstavený ženami prostredníctvom inkluzívnej a kvalitnej sociálnej konverzácie, rozvíja publikum a prináša merateľnú návratnosť investícií pre zúčastnené vydavateľstvá.
Inými slovami, #womenslives je dobrý publikačný model. Pokračuj v čítaní!
Výsledky
Od februára 3. až 30. júna 2015 inkubátor sociálnych správ SheKnows Media-PRI rozšíril globálne správy o ženách a dievčatách z PRI. Naprieč ženským životom iniciatíva. Vzali sme príbehy PRI do vzťahu s komunitou SheKnows Media a sledovali sme náš úspech prostredníctvom patentovanej technologickej platformy SheKnows Media, Momentum.
Fungovalo to. Počas týchto 120 dní náš inkubátor prekročil naše ciele na celý rok a pracoval s iba 1 percentom našich odborných hlasov na zdieľaní kvalitných tvrdých noviniek. Konkrétne zdieľaním denného príbehu s 240 ženami pozvanými zo sociálnych sietí 21 000 plus influencerov, ktorí v Momentum vytvárajú obsah a konverzujú podľa našich pokynov pre komunitu, sme dosiahli nasledujúce:
- 100 miliónov expozícií hashtagu #womenslives v sociálnych médiách
- 18 miliónov jedinečných ľudí, ktorých oslovil hashtag #womenslives iba na Twitteri
- 16 000 tweetov pomocou #womenslives od všetkých používateľov Twitteru
- 240 expertov na inkubátory = 1 percento sociálnych ovplyvňovateľov spoločnosti SheKnows Media
Zdroj: Momentum, TweetReach
Získanie týchto výsledkov
Keď sme si s prezidentkou a generálnou riaditeľkou PRI Alisou Miller stanovili ciele partnerstva, dúfali sme, že v tomto roku oslovíme 10 miliónov unikátnych ľudí z digitálnych médií. Tento cieľ sme dosiahli pred prvými 90 dňami.
V čase, keď sú titulky PRI v ostrej konkurencii pre digitálnych používateľov, sa tomuto inkubátoru podarilo uplatniť Rovnaké techniky používa spoločnosť SheKnows Media pri vytváraní, posilňovaní a dodávaní obsahových marketingových kampaní pre špičkové značky deň:
- Krok 1: Vytvorte ďalšie skvelé príbehy, ktoré budú zahŕňať hlasy žien.
- Krok 2: Vytvorte o týchto príbehoch kvalitné konverzácie na sociálnych médiách vedené ženami.
- Krok 3: Sledujte tieto sociálne konverzácie o obsahu a využite tieto poznatky na vývoj.
Tu je to, čo sme urobili
Krok 1: Vytvorte viac príbehov, ktoré budú zahŕňať hlasy žien a dievčat
Vytvorenie ďalších príbehov, ktoré obsahujú hlasy žien a dievčat, bolo výzvou PRI do zbrane. Alisa Millerová minulý týždeň na Týždni OSN oznámila svoju iniciatívu Naprieč ženským životom:
„Cieľom Across Women’s Lives je riešiť obrovský, všadeprítomný problém v spravodajských médiách: ženy v správach doslova chýbajú v obrovských percentách. V skutočnosti spravodajské médiá akýmkoľvek spôsobom predstavujú ženy iba 24 percent času a iba 6 percent spravodajských príbehov poukazuje na rodovú nerovnosť alebo problémy, “povedal Miller.
"A keď sú ženy vidieť a počuť, často sme zobrazovaní ako objekty alebo obete," dodal Miller. „Správy neodrážajú realitu nášho sveta a toto skreslenie poškodzuje každého! Je to úplne neprijateľné. "
"My v PRI sme odhodlaní tento pomer zmeniť." Rozprávať príbehy o ženách a našej úlohe vo svete - a zapojiť ženy a každého novým spôsobom, “povedal Miller. "Našim cieľom je rozprávať a zdieľať dôležité príbehy, ktoré zvyšujú rozhovor o zásadnom spojení medzi nimi." postavenie dievčat a žien vo svete a pokrok v zlepšovaní zdravia, vzdelávania a hospodárskeho rozvoja. “
Krok 2: Generujte konverzácie sociálnych médií vedené ženami o týchto príbehoch pomocou našich pokynov pre komunitu
Inšpirovala ma Alisina vízia a zaviazala som sa pomôcť žurnalistike o ženách dostať sa k mocným Verejné vysielanie poslucháčov musí dosiahnuť, aby si udržalo sponzorstvo a rozšírilo publikum prostredníctvom sociálnych médií: ženy.
Ženy tvoria väčšinu používateľov internetu a sociálne siete používame návykovejšie ako muži. Prieskumy BlogHer od roku 2012 navyše potvrdili, že osobou, ktorá má najväčší vplyv na ženu v sociálnych médiách, bude pravdepodobne... iná žena v sociálnych médiách. Ak teda budujete čokoľvek online, od firmy po publikum, je možné, že najsilnejšou obhajkyňou je žena.
Boli sme si istí svojou schopnosťou zosilniť #womenslives, pretože sme mali dve kľúčové zložky. Prvou bola obrovská komunita žien, ktoré majú radosť z toho, že milujú správy. Táto komunita neustále kladie prioritu na diskusiu o aktuálnych udalostiach bez toho, aby bola nenávistná alebo obťažujúca, čo je naše Pokyny pre komunitu zakazujú (zabíja konverzáciu medzi ženami, ktoré z konverzácie odídu, a to je zlé pre naše publikovanie podnikanie. Viac tu.)
Mali sme tiež robustnú technologickú platformu-vyššie uvedenú hybnosť-na sledovanie všetkých interakcií tejto kampane overených tretími stranami, od zobrazení stránok v blogových príspevkoch až po tweety.
Od Momentum v skutočnosti vieme, ktorí z našich odborníkov pravidelne zosilňujú ťažké správy - aj keď môžu byť známi (alebo dokonca známi) svojimi názormi na jedlo, rodičovstvo, kutilstvo, módu a krásu. Vďaka týmto prediktívnym analýzam sme si vybrali odborníkov pre kampane.
Preto sme si vybrali našich odborníkov na tému Momentum: Pozvali sme 713 ľudí, ktorí prejavili záujem o novinársku novinku. Z týchto pozvaných sa zúčastnilo 392 žien. Z týchto 392 žien:
- 345 sa pripojilo k súkromnej skupine na Facebooku, kde redaktori PRI a SheKnows Media zdieľali a diskutovali každý deň o jednom novom kúsku žurnalistiky PRI.
- Väčšina odborníkov bloguje #womenslives na svojich vlastných webových stránkach. Táto komunita vytvorila 240 príspevkov o iniciatíve #womenslives.
- Ďalších 240 odborníkov tiež vytvorilo najmenej jeden sociálny „tout“ - naše kódové slovo pre všetky sociálne aktivity, či už ide o zdieľanie na Facebooku, tweet, pin atď. Z tejto skupiny 63 percent vytvorilo päť alebo viac takýchto „touts“.
Tento posledný bit - že 63 percent vytvorilo päť alebo viac takýchto topiek - je obzvlášť pozoruhodný. Pred niekoľkými odsekmi som poznamenala, že zdieľaním každodenného príbehu s 1 percentom odborníkov-240 žien z viac ako 21 000 profilov sociálnych médií ženami, ktoré v Momentum vytvorte obsah a konverzáciu podľa našich pokynov pre komunitu - dosiahli sme 100 miliónov kontaktov so sociálnymi médiami pre #womenslives a dosiahli sme 18 miliónov ľudí.
Viem, už som to povedal. Teraz teda môžem potvrdiť, že údaje sú v skutočnosti ešte lepšie: V zásade to boli dve tretiny 1 percenta našich expertov, tých päť a viac osôb, ktoré sa zaoberali toutami, podnietila distribučnú kampaň, ktorá by sa predávala za približne 1 milión dolárov a generovala tieto výsledky pri vývoji prémiového obsahu a zaručenom sociálnom zosilnení na mierka. Naši odborníci však túto úlohu prevzali z lásky a z viery vo verejnoprávne vysielanie a príbehy #womenslives.
Krok 3: Sledujte tieto sociálne konverzácie o obsahu a zistite, čo funguje
Spoluprácou s odborníkmi, ktorí už mali skúsenosti s vedením kvalitných rozhovorov o skvelom rozprávaní, našom inkubátore sociálnych správ v spolupráci s lídrami online využil dôveru, ktorú si títo experti so svojimi čitateľmi vybudovali, aby podporila zapojenie a vytvorila v nej značku #womenslives.
Momentum medzitým sledovala túto interakciu prostredníctvom nášho proprietárneho rozhrania v reálnom čase, overeného údajmi o výkone tretích strán. V dôsledku toho sme potvrdili, že fantastické rozprávanie PRI sa dostalo do vzdialených kútov ženského internetu. Tu je skvelý príklad z marca:
24. marca Moxie, krásna, jedna z našich expertiek na Facebook, ktorá je pravdepodobne najznámejšia vďaka svojim vynikajúcim radám týkajúcim sa štýlu, sa náhodou podelila o príbeh #womenslives o veteránoch z 2. svetovej vojny.
Jej komunite sa to páčilo:
O dvadsaťštyri tisíc lajkov, 12 000 zdieľaní a 2 000 komentárov neskôr mal #womenslives skvelý týždeň na sociálnych sieťach!
Tento príklad pravdepodobne nie je ojedinelý - je to len ďalší deň komentovania žien v našej komunite, ktoré majú od roku 2005 ukázali, že sa vážne zaujímajú o ekonomiku, zdravotníctvo, vzdelávanie, sociálnu spravodlivosť - to všetko #womenslives témy. Ale neberte to za slovo - počúvajte komunitu: Ako príklad uvádzam nižšie uvedenú prvú minútu tohto videa, kde sa stretli #womenslives a #ObamaTownHall.
Rekordne, a ak vás zaujíma, toto video je len improvizácia: Pripomienky a otázky našich expertov v #ObamaTownHall som neprejavil ani ja, ani Obamova administratíva. (Aside: To je dôvod, prečo v tomto videu vyzerám trochu vážne, ako konferenciérka líderky Slobodného sveta.) Žiadna z týchto žien nie je profesionálne vyškolená komentátorka. Sú to však hlasy za ich blogmi a vedúcimi pri vlastných večerných stoloch.
Stratil som prehľad o tom, koľko spisovateľov vášnivo blogovalo za posledných 120 dní - skutočne v prvý týždeň #womenslives - o tom, že máme dosť spravodajstva o dnešných ženách, novinárkach a/alebo spotrebiteľkách, občiankach a matkách a ako dcéry, ktoré cítia, že je našou zodpovednosťou požadovať lepšie, ako dostávame. Aby sme citovali jedného z našich odborníkov o tom, prečo sa zúčastňuje:
„Považujem to za výsadu, pretože nielenže môžem teraz vyjadriť svoj názor na problémy, ktoré sa dotýkajú môjho srdca, ale môžem tiež osloviť ženy, ktoré inak by veril, že po tej veci kráčajú sami... Zostaňte naladení, pretože vystupujem na platforme v ihličkách a veľkej palici! “ - Pokladnica, Transparentnosť
Takže teraz k fáze dva. Co si myslis? Kde by ste najbližšie zobrali #womenslives? Aký je váš príbeh?
