Boli časy, keď vôňa opitej borovice a blikanie malého losa na náprsnom vrecku boli absolútnym stelesnením mladistvej pohody. Tieto dni sa skončili.
A&F tento týždeň oznámila, že bude pracovať na odstránení svojho loga z ponuky oblečenia na severe Amerika ako spôsob, ako udržať krok s rovesníkmi bez loga a osloviť striedmejšieho teenagera trhu.
Spoločnosť, ktorá používala signál „bohatých a obľúbených“ (alebo „tenkých a atraktívnych“, ak sa riadite komentármi jej generálneho riaditeľa), je teraz zaznamenáva pokles tržieb vďaka lacnejším, módnejším alternatívam ako H&M a Forever 21.
Niektorí ľudia si myslia, že problém je v dôsledku zníženia výdavkov mladistvých a nárast neznačkovej a cenovo dostupnej módy. Je však ťažké uveriť, že trendoví tínedžeri stavajú hranicu slepú voči značke.
Koniec koncov, aj keď sa ich výdavkové návyky mohli zmeniť, mladiství - a dospelí - stále túžia po viac ako 90 dolároch Nohavice na jogu Lululemon a keby ste si želali, aby zmizli, topánky 200 UGG sú stále nevyhnutné veľa.
Jednoduchšie vysvetlenie problémov so značkou?
Abercrombie & Fitch už nie je cool.
Cenovo dostupné módy reťazce ako ASOS a Brandy Melville môžu u dospievajúcich zažívať veľký rozmach, ale to neznamená, že kupujúci upustili od drahých vecí. Spotrebitelia citliví na trendy budú vždy identifikovať stavové značky a miešanie investičných kúskov s cenovo dostupnejším šatníkom je úplne prijateľné, ak nie samo o sebe chladné.
High-low fashion je sotva nový koncept, ale Abercrombie & Fitch sa s najväčšou pravdepodobnosťou ocitá v strede. Už nie je žiaduce, aby bola luxusná značka pre mládež-ktorá by mala byť predvádzaná a uložená-a už vôbec nie blízko cenových bodov reťazcov rýchlej módy, ktoré by ju predbehli.
Odstránenie losov je pokusom priblížiť sa k svojim konkurentom na nižšom trhu, ale je otázne, či to bude fungovať. Spoločnosť tak vokálne a tak dlho sa umiestnila ako skvelá trhavá značka Je pohodlný vo svojej vlastnej popularite a je ťažké si predstaviť, ako vyzerá jeho budúcnosť, keď ho zatvárajú nové deti v meste.
Viac módnych príbehov
7 lekcií štýlu od Niny Dobrev
Bloggeri bojkotujú cieľovú spoluprácu
Model plaviek volá falošný Photoshopping
