Kampaň EDF Energy Pretty Curious pôvodne vyzerala, že pochádza z najlepších zámerov. Napokon iba 1 zo 7 ľudí, ktorí vo Veľkej Británii pracujú v oblasti vedy, techniky, inžinierstva a matematiky (STEM), je žena. Takže čokoľvek, čo veľké spoločnosti robia, aby to zmenili, musí byť dobré, nie?
Viac: Škola učí študentov, že ženy majú variť a „upratovať domácnosť“
Podľa dodávateľa energie má kampaň za cieľ to zmeniť „podnecovaním predstavivosti mladých dievčat, inšpiratívne aby zostali zvedaví na svet okolo seba a pokračovali v štúdiu prírodovedných predmetov v škole-a v ich kariéry. ”
ale Docela zvedavé sa stala bodom rozhovoru z iného dôvodu - súťaž, ktorá bola súčasťou kampane (a dokonca zdieľa rovnaký názov, značku a webovú stránku), vyhlásila, že víťazom je chlapec.
Spočiatku Súťaž bola určená iba pre dievčatá ale spoločnosť EDF uviedla, že neskôr bola sprístupnená všetkým 11 až 16-ročným „v záujme spravodlivosti“, uviedla BBC News.
Áno, to je správne. Súťaž vytvorená s cieľom zabrániť mužom vyhrávať všetko a dať ženám šancu zažiariť sa rozhodla nechať chlapcov zúčastniť sa, pretože by nebolo férové to neurobiť.
Súťaž Pretty Curious požiadala deti, aby premýšľali o nápadoch na produkt prepojenej domácej spálne a 13-ročný Josh zvíťazil so svojim herným ovládačom, ktorý využíva kinetickú energiu z pohybov palcov pomocou navíjania spúšťače.
Tri zo štyroch finalistiek, ktorých nápady zahŕňali inteligentné závesy, pomôcku do chladničky a monitor spánku, boli dievčatá.
Blahoželáme Joshovi - prihlásil sa do súťaže spravodlivo a jeho nápad bol zjavne úžasný. Ale tím PR spoločnosti EDF si za to rozhodne nezaslúži potľapkanie po pleci. Prečo bolo chlapcom umožnené prihlásiť sa do súťaže, ktorá bola jasne navrhnutá (a uvádzaná na trh) ako súťaž pre dievčatá?
Viac: 20 inšpiratívnych žien v STEME
Suw Charman-Anderson, ktorá založila výročnú oslavu žien v STEM, Ada Lovelace Day, pre BBC uviedla, že mala voči kampani Pretty Curious od začiatku výhrady.
"Spoločnosť EDF Energy sa rozhodla prepojiť vzhľad a záujem o Stem [sic] prostredníctvom názvu svojej kampane, napriek tomu, že veľa ľudí poukazovalo na to, že to bolo pre dievčatá dehonestujúce," povedala. „Namiesto náročných stereotypov ich posilňuje zameranie na vzhľad dievčat a nie na ich inteligenciu. Spoločnosť EDF Energy nepochopila povahu problému [ženy v kmeni] ani negatívum dopady, ktoré môže mať ich reklamný ťah na dievčatá, ktoré sa zúčastnili so skutočným nadšením a vzrušenie. "
V reakcii na kritiku na Twitteri spoločnosť EDF uviedla, že „zatiaľ čo„ cieľom #PrettyCurious bolo povzbudiť dievčatá do #STEM, #PrettyCuriousChallenge bola rodovo neutrálna súťaž “.
Dodáva sa: „Víťaza zaradila do užšieho výberu porota vrátane víťazného tímu žien z našej dielne #PrettyCurious Glasgow.“
Môžeme byť obviňovaní z toho, že si myslíme, že EDF sa skutočne nestará o rozmanitosť v STEM a jednoducho sa pokúšali vytvoriť pozitívne PR?
Podľa marketingových materiálov EDF „tretina dievčat si myslí, že nie sú dostatočne múdre na vedu“. My by sme chcú vedieť, ako si myslia, že výsledok súťaže Pretty Curious zmení vnímanie dievčat Kmeň.
Viac: Kto hovorí, že dievčatá nie sú dobré v spoločnosti STEM?
