Dámy, radi by sme vám predstavili „ladyball“. Je to produkt, ktorý bude povzbudzovať ženy k hraniu futbalu, navrhnutý tak, aby bol „jemný na dotyk pre ženy, priliehavosť pre ženské schopnosti a módny štýl pre ženský štýl“? Alebo ich to jednoducho podkopáva tým, že podporuje stereotypy?
Obchodníci majú solídnu minulosť v rozhovore so ženami. Minulý rok nám spoločnosť zaoberajúca sa perom povedala, aby sme sa „správali ako dáma“, ale „mysleli ako muž“ a takmer vždy čelíme náporu jemných nástrah. sexizmus v reklama.
Viac:Jemnosť sexizmu v reklamách je nebezpečná pre obe pohlavia
Teraz však zvestujeme najnovšiu výšku blahosklonnosti s alternatívnym futbalom pre ženy.
Ladyball je špeciálne navrhnutý pre modernú ženu. Na dotyk je mäkší ako obyčajný futbal, čo znamená, že naše elegantné číslice dosiahnu mimoriadnu priľnavosť. Je ľahší, takže nemusíte rozvíjať mužskú silu potrebnú na bežný futbal. Je tiež nápadne ružová, určite uspokojí naše estetické potreby.
Je to úplne absurdné.
Je pravda, že povzbudiť ženy k športu je dôstojný cieľ. Šport má obrovské výhody v podpora zdravia a pohody mnohými spôsobmi a môže to byť zábavný, spoločenský zážitok. Je dôležité odstrániť prekážky účasti žien.
Ale tu je to tak: Stereotypy sú prekážkou účasti. Nie je nápomocné tvrdiť, že ženám bude používanie bežného zariadenia príliš náročné. Nie je užitočné tvrdiť, že ženy sa viac zaujímajú o farbu futbalu než o budovanie sily a priateľstvo šport.
Okrem stereotypu žien, ktoré sú také nešikovné, že potrebujú výrazné úpravy, sú ďalšie prekážky účasti žien zložité a začínajú mladé. Podľa správa vlády Spojeného kráľovstva vydané minulý rok, dievčatá vo veku 7 rokov prežívajú šport inak ako chlapci. Najpozoruhodnejšie je, že v tomto mieste si dievčatá začínajú uvedomovať svoj výkon a nie sú spokojné so svojim telesným vzhľadom. V tomto veku začínajú chlapci aj dievčatá chápať dievčatá ako menej kompetentné v športe. Dievčatá si tiež začínajú všímať nedostatok ženských vzorov v športe.
Toto je kľúčový čas, aby sa dievčatá zaujímali o šport. Do veku 7 rokov majú dievčatá rovnakú pravdepodobnosť, že sa zúčastnia školských športov, rovnako ako chlapci. Akonáhle dievčatá prestanú športovať, je však nepravdepodobné, že by ich znova zobrali.
Problémy, s ktorými sa stretáva účasť žien, majú oveľa viac do činenia s vnímaním než so surovou kompetenciou. Základné investície do tímov a programov na zvýšenie pohodlia dievčat v ich vnútri sú oveľa vyššie životne dôležité, ako prispôsobiť hru a povedať im, že po celú dobu mali pravdu o svojich nižších schopnostiach.
Aj keď je nedostatok ženských vzorov poľutovaniahodný, nie je to kvôli tomu, že by vynikajúce ženy v športe neexistovali. Prave naopak. V minulom roku bola anglická ženská futbalová reprezentácia na treťom mieste na majstrovstvách sveta FIFA. Národ sa môže pochváliť niektorými z najlepších futbalistiek na svete.
Viac: 10 divokých športovkyní, ktoré nás inšpirujú byť lepšími
Ale zatiaľ čo športovkyne sú rovnako pôsobivé ako mužské športovkyne (niekedy viac, najmä po Angličanoch Sklamaný výkon mužského mužstva na Majstrovstvách sveta 2014), ich hry nie sú rovnako vysielané, ani sa vyrovnávajú uznanie.
Správa z roku 2014 z University of Birmingham ukázal, že atlétky majú 1 až 6 percent športového pokrytia v médiách. Navyše podľa a Prieskum BBC Sport„V peňažných odmenách medzi ženami a mužmi v rôznych športoch sú veľké rozdiely, pričom futbal patrí medzi najmenej vyrovnané.
Na rozdiel od mužov sú ženy v podstate len málokedy ohlásené ako hrdinky pre svoje športové schopnosti. V skutočnosti je ich existencia sotva uznaná.
Ladyball tiež ignorovala existenciu žien vo futbale. Spoločnosť si za hovorcu značky vybrala Ger Brennana - mužského írskeho futbalistu. Napriek tomu, že jeho hráčske oprávnenia sú pôsobivé, treba sa zamyslieť nad tým, či znalosti o tom, čo ženy v oblasti športového vybavenia potrebujú, patria do jeho kompetencie. Cituje ho webová stránka Ladyball ako sa hovorí: „Nepochybujem o tom, že dámy uvítajú jemnejšiu textúru... Skutočnosť, že je ružová, je ďalším bonusom, ktorý určite osloví mnoho ďalších!“
Zaujímalo by ma, či boli nejaké futbalistky skutočne konzultované o svojich myšlienkach týkajúcich sa dizajnu lopty alebo keby možno Ladyball zabudol, že už existujú ženy, ktoré hrajú hru pomocou štandardu futbal.
Ladyball ako organizácia správne uznáva, že existuje problém v nedostatočnom zastúpení žien vo futbale. Riešením problému (jemná ružová guľa) je nesprávne posúdený marketing, ktorý podporuje stereotypy, ktoré je potrebné napadnúť. Skutočné riešenie je oveľa komplexnejšie, ale malo by stavať na silných stránkach športovkyní a budovať dôveru mladých dievčat.
Viac:Posilnite sebavedomie svojho dievčaťa
