Rozpoznanie pravdy od stereotypu
„Myslím si, že keď sa ľudia a advokačné skupiny zameriavajú na podporu„ pozitívnych “vlastností Downov syndróm„Padajú do pasce skutočnej propagácie hodnoty ľudí na základe toho, čo môžu robiť - vrátane ich schopnosti prinútiť ľudí cítiť sa dobre,“ hovorí Morguess. „Chápem túžbu pomôcť ľuďom vidieť v minulosti negatívne vnímanie Downovho syndrómu, ale je možné proti tomu bojovať kampaňami, ktoré„ uvádzajú na trh “ ľudia na základe pozitívnych vlastností iba zdôrazňujú svoju „inakosť“ a podporujú presvedčenie, že ľudia by si mali vážiť podľa toho, čo do nich prinesú stôl. ”
Asociácia Downovho syndrómu vo Veľkej Charlotte (Severná Karolína) nedávno predstavila svoju prvé oznámenie verejnej služby (PSA) propaguje Buddy Walk 2013, ktorá zvyšuje informovanosť o programoch, službách a výskume Downovho syndrómu a financuje ich.
Ako dobrovoľník som pomáhal pri vytváraní scenára pre PSA a podporoval som dôraz na to, aby som ukázal, akým spôsobom sú ľudia s Downovým syndrómom ako my a podieľajú sa na všetkých aspektoch života. Video obsahuje deti i dospelých s Downovým syndrómom, ktorí sa zúčastňujú rôznych situácií a užívajú si ich.
Niekoľko záberov obsahuje dieťa s Downovým syndrómom, ktorému vyčnieva jazyk.
„Príliš“ autentické?
"Vyčnievanie jazyka u detí s Downovým syndrómom často vyplýva z kombinácie faktorov - nízky svalový tonus v jazyku a to, čo nazývame relatívna makroglosia, kde je jazyk proporcionálne väčší ako menšia ústna dutina, “vysvetľuje doktor Brian Skotko, spoluriaditeľ Program Downovho syndrómu vo všeobecnej nemocnici v Massachusetts. "Ako sa deti s Downovým syndrómom zväčšujú, priestor v ústach sa zväčšuje a poskytuje viac priestoru pre jazyk."
Aj keď si už len málokedy všimneme výčnelok jazyka nášho syna Charlieho, som si vedomý toho, že táto vlastnosť vyčnieva nad ostatnými, a preto som váhal, keď som video uvidel.
Všimol si to aj môj manžel. Nakoniec sme sa zhodli, že je autentický a o tom bola PSA - autentickosť toho, ako sú ľudia s Downovým syndrómom súčasťou našich životov.
Nie každý to tak vidí, pravdepodobne preto, že výčnelok jazyka je viditeľným rozdielom a organizácia za zaradenie týchto záberov bola kritizovaná. Pravdou je, že ľudia s Downovým syndrómom majú zvyčajne viditeľné rozdiely, od šikmých očí po menšie uši.
Hodina, lekcia? Je nepravdepodobné, že by akékoľvek marketingové úsilie urobilo každého šťastným a niekedy pravda robí ľudí nepohodlnými.
Osvetové kampane
Národná spoločnosť pre Downov syndróm (NDSS) nedávno spustila svoju Kampaň „Môj veľký príbeh“. „Kampaň Môj veľký príbeh je najväčšou iniciatívou zvyšovania povedomia verejnosti o NDSS a v zbierke je viac ako 600 príbehov zo 49 štátov. Cieľom kampane je podnietiť nový spôsob myslenia o ľuďoch s Downovým syndrómom zdieľaním príbehov, ktoré napísali a o nich. “
Eseje obsahujú zmienky o obmedzeniach alebo výzvach človeka a zameriavajú sa predovšetkým na jeho schopnosti, od pripomenutia rodiny členovia spomaľujú a žijú v okamihu zdieľania dobrodružstiev nových aktivít - napríklad surfovania - a povzbudzovania ostatných, aby skúšali nové veci tiež.
Niektorým kampaň slúži málo, pretože jej chýba hmatateľná výzva na akciu. Iní tvrdia, že podľa jedného z rodičov, ktorí chceli zostať bez mena, je kampaň „hovoríme sami so sebou“.
NDSS uvádza, že dostáva dary vo výške viac ako 6 miliónov dolárov na národný a regionálny reklamný priestor a služby organizácia uvádza, že zaistilo, že viac ako 225 miliónov Američanov videlo jeden alebo viac tlačených a digitálnych PSA. Je to tak? úspech?
NDSS ponúka aj ďalšie kampane typu „výzva na akciu“, ako napríklad jeho Plagát „Spoznajte ma“ a plán lekcie na použitie v triede, ktorý obsahuje krátku otázku a odpoveď, ktoré sú navrhnuté tak, aby podnecovali otázky a vyvracali niektoré z bežnejších mýtov o ľuďoch s Downovým syndrómom.
Cez palubu?
The Facebooková stránka za knihu s názvom The Gifted Choice zverejnil v júli 2013 obrázok, ktorý proti sebe postavil rodičov na rôznych facebookových fórach spojených s Downovým syndrómom.
Amy Dietrich Hernandez má troch synov-17-ročného s autistickým spektrom, 14-ročného s Downovým syndrómom a 13-ročného s autistickým spektrom. Myslela si, že obraz zdieľaný Darovanou voľbou je prehnaný.
"Moje dieťa [s Downovým syndrómom] je nádherné a milé a rozkošné," hovorí Hernandez a pokračuje: "... keď neobťažuje mačky v šatníku svojej spálne ani nemení čísla v jeho hárku alebo posielanie SMS správ ľuďom, s ktorými pracujem, z telefónu a kladenie im trápnych otázok alebo holenie hlavy nad záchodom... alebo, alebo, alebo... je to nekonečný.
"Trojrozmerné, to je všetko, čo od týchto kampaní požadujem." Urobte z ľudí trojrozmerné. “
Opýtajte sa sebaobhajcov!
Pravdepodobne tajomstvo zabezpečenia vyvážených a cielených správ v marketingových kampaniach je vždy vrátane samotných ľudí s Downovým syndrómom. Zdá sa to byť zbytočné, ale ako často sa to stáva?
Interact Center for the Visual and Performing Arts je nezisková organizácia, ktorej poslaním je „vytvárať umenie, ktoré spochybňuje vnímanie zdravotného postihnutia“ a otvorila dvere umelcom so zdravotným postihnutím a publikum túžiace zažiť svoju prácu, ktoré možno nikdy nevnímalo umenie ako životnú voľbu, ale ktoré teraz umenie považuje za nevyhnutné pre svoju ľudskosť. “
Kývnutím na sarkastickú komédiu skupina vytvorila a video satira z tých najšialenejších otázok, ktoré ľudia s Downovým syndrómom dostávajú od ľudí, ktorým chýba tento extra chromozóm a pre týchto umelcov aj úsudok.
Čo je zvláštne? Nedostatok relevantnosti
Potom sú tu tie marketingové kampane, pri ktorých sa ľudia škriabu po hlavách alebo sa v tomto prípade vyslovujú proti názvu a jeho zámeru.
Na Svetový deň Downovho syndrómu 21. marca 2013 spustila nezisková skupina Downov syndróm medzinárodnú informačnú kampaň s názvom „Zvláštne. Ponožky. ” Kampaň vyzvala priaznivcov, aby viditeľne nosili nesúrodé ponožky, aby vyvolali konverzáciu a podnietili konverzáciu o Downovi syndróm.
Meriah Nichols má dcéru s Downovým syndrómom a blogovaný o jej zdesení nad názvom a zámerom kampane.
"K tomuto všetkému mám niekoľko otázok:
- Čo keď žijete na teplom mieste a nenosíte ani ponožky?
- Sakra, aj keď ste v a chladný miesto, kto sa bude pozerať dole a začne si všímať vaše ponožky? Čo vám s najväčšou pravdepodobnosťou zakryjú topánky/čižmy/nohavice?
- SZO stará sa ak nosíte nezodpovedajúce ponožky?
"A najjasnejšia otázka zo všetkých, PREČO V PEKLE POUŽÍVATE SLOVO „ODD“ V KAMPAJI SÚVISIACE S NÍZKÝM SYNDROMOM?
"Povedal by som, že Downov syndróm (ako postihnutie) má viac ako [sic] podiel na predsudkoch - akákoľvek kampaň používajúca slovo „Nepárne“ ako súčasť snahy o zvyšovanie povedomia/oslavy môže byť kampaň, ktorá sa musí zobudiť a trvať dlho káva. ”
Nicholsov pohľad nebol izolovaný. Komunita Downovho syndrómu ustúpila a prinútila DSI premenovať kampaň a vydať ospravedlnenie.
"S poľutovaním musíme oznámiť, že sme dostali určité obavy z kampane, pokiaľ ide o používanie jazyka a posolstvo," uviedla skupina na internete. „Pri tejto príležitosti sa ospravedlňujeme každému, koho naša kampaň uráža. Uisťujeme vás, že v žiadnom prípade sme nemali v úmysle niekoho uraziť alebo dodať inú správu ako o prijatí a začlenení ľudí s Downovým syndrómom. “
The názov kampane sa rýchlo zmenil na „Veľa ponožiek“, pričom stratil kontroverzné prídavné meno a zachoval si diskutabilnú cestu k informovanosti a diskusii.
Rada pre rodičov
Skúsení rodičia ponúkajú rady novému rodičovi alebo milovanej osobe z osoby s Downovým syndrómom, ktorá sa možno pokúša brázdiť viacero správ z kampane naraz.
"Neverte humbuku - dobrému alebo zlému - pretože vaša situácia môže vždy skončiť lepšie alebo horšie, ako vám bolo povedané," radí Sandra.
"Len sa zhlboka nadýchnite a neprikladajte príliš veľkú váhu žiadnej z 'kampaní' týkajúcich sa Downovho syndrómu,“ odporúča Morguess. "Každé dieťa, či už s Downovým syndrómom, je jedinečná osoba a nikto - je mi jedno, ako dobre informovaný - nemôže predpovedať, ako bude vyzerať život niekoho."
Marketingový expert Jones pristupuje pragmaticky. "Neviem o žiadnom spoľahlivom detektore nezmyslov." Ale pri výbere dôvodov, prečo veriť alebo investovať do toho, na čo sa najviac spolieham, je to, ako dlho pôsobia. Je ťažké byť nečestným alebo nečestným a zostať v obchode dlhšie ako 5 až 10 rokov. “
Prečítajte si viac o Downovom syndróme
Rozvod: Skutočne existuje „výhoda Downovho syndrómu“?
Súvislosť medzi Alzheimerovou chorobou a Downovým syndrómom
Downov syndróm: Je prehnaná informovanosť a oneskorené sú akcie?
