Na prípade je niečo kuriózne Lance ArmstrongInzerenti. Prečo značky stoja po boku hanobených športových hviezd, akými sú Michael Vick, Kobe Bryant a Tiger Woods - ale nie cyklista? Odborníci z priemyslu vysvetľujú kľúčový rozdiel, ktorý robí zo škandálu pána Armstronga niečo, s čím sa nedokážu vyrovnať.
Inzerenti Lance Armstronga trhajú svoje sponzorské zmluvy a umývajú si ruky padlého hrdinu. Po stopách cyklistov bolo odobratých sedem titulov Tour De France od neho uprostred dopingového škandálu má Nike a ďalšie zvučné mená konečne dosť.
Lance Armstrong už nebude spájaný s bicyklami Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek alebo prilbami Giro. Odhaduje sa, že bývalá nadačná nadácia Livestrong stráca na potenciálne budúce príjmy milióny dolárov.
Prečo inzerenti Lance Armstronga utiekli, keď sa spoločnosti zvučných mien zasekli pred inými atlétmi v dôsledku škandálov, ktoré im strieľali z čeľuste? Nike stál pri Kobe Bryantovi, keď bol obvinený zo sexuálneho zneužívania, a stál pri Tigerovi Woodsovi, keď došlo k jeho manželským neverám titulkové správy, a zatiaľ čo Nike prerušil vzťahy s Michaelom Vickom predtým, ako šiel do väzenia za boje so psami v roku 2007, znova ho podpísali v r. 2011.
Rozdiel, zdá sa, je, že fauly Lance Armstronga sa odohrali na hracej ploche. Aj keď verejnosť mohla Bryanta, Woodsa a Vicka nenávidieť, ich prehrešky nemali veľa spoločného so svojim športom - kľúčový odlišovač od spoločnosti Nike, ktorej platforma značky je autentická športová výkon.
„Na rozdiel od prípadov, ktoré sa týkali Tigera Woodsa a Michaela Vicka, Lanceova úloha ďaleko presahovala jeho hranice a ovplyvnila šport. cyklistiky ovplyvňovaním ostatných športovcov a podkopávaním cyklistickej komunity, “uviedla Sharon Napier, generálna riaditeľka spoločnosti Partners + Napier.
"Vtipkovali sme, že sú to nedotknuteľní - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] a Lance - vrchný stupeň Nike," povedal Slate Olsen, generálny riaditeľ cyklistického klubu Rapha North America a bývalý zamestnanec spoločnosti Nike, ktorý v roku 2000 pracoval na značke Livestrong, do The Wall Street Journal.
Ach, ako sa zmenili časy.
