Áno, vieme: Je to marketing. ale je dobre marketing, tak to vykopeme, dobre?
Dove to znova trafil z parku s novou kampaňou „Neexistujú dokonalé mamy, iba skutočné.“ Uvedenie do prevádzky sprevádza kampaň #RealMoms z nového radu spoločnosti Baby Dove, ktorý obsahuje detské výrobky, ako sú obrúsky, umývanie vlasov a tela, mydlo, mlieko a viac. (Sme trochu prekvapení, že Dove čakal tak dlho, kým nastúpil do vozňa starostlivosti o dieťa – pozor, Jessica Alba! - ale hej, stálo to za to čakať.)
Posolstvo novej kampane: Nie je jeden spôsob, ako byť fantastickou mamou (alebo otcom). Nemalo by to byť posolstvo, ktoré je v roku 2017 tak veľmi potrebné, ale je, takže ho nebudeme obmedzovať.
Viac: Krásne alebo priemerné? Nová reklama Dove je ohromujúca
Video kampane dokazuje pointu skutočných (nielen skutočnýchish) matky odmietajúce dokonalý rodičovský stereotyp a zdôrazňujúce veci, ktoré na svojom spôsobe výchovy milujú.
„Je toľko rôznych spôsobov, ako byť mamou,“ hovorí vo videu drsná horolezkyňa/matka Jackie. „Nemyslím si, že by som mohla byť mamou, ktorou by som chcela byť bez lezenia v mojom živote. Drží ma to kým som a umožňuje mi byť naozaj dobrou mamou.“
„Robte to, čo vyhovuje vašej rodine,“ hovorí ďalšia mama. "A dôveruj si."
Toto sú určite správy, ktoré všetci stále potrebujeme počuť. V skutočnosti spoločnosť Dove tento rok uskutočnila online prieskum medzi viac ako 1 000 čerstvými matkami. Výskum bol dosť srdcervúci (ale nie prekvapivý): 9 z 10 matiek cíti silný tlak, aby boli dokonalé.
Dove však – paradoxne – zistil, že 81 percent matiek neprijíma myšlienku, že sa musia vzdať vonkajších záujmov, aby sa vzdali materstva. A 84 percent si myslí, že koncept dokonalosti v materstve je úplne nereálny.
Najlepšia štatistika zo všetkých? Ohromujúcich 94 percent mamičiek v prieskume Dove si myslí, že sú oveľa lepšími matkami, keď si nájdu čas aj na to, aby sa o seba postarali – a pokračujú v tom, čo milujú.
Viac:Projekt Dove's Self-Esteem je presne to, čo mladé ženy potrebujú počuť
Dove to aj naďalej udržiava reálne a verní zákazníci za to spoločnosť milujú. V roku 2015 kampaň Dove #NoLikesNeeded (súčasť projektu Self-Esteem) povzbudila mladé ženy, aby zahodili potrebu súhlasu na sociálnych sieťach a stali sa svojimi najlepšími obhajcami.
Sme fanúšikovia. Môžeme si kúpiť detský šampón, aj keď v dome nie je žiadne dieťa?
