List od WPP Health: Náš záväzok voči vám – Ona vie

Ženy prelomili bariéry zdravie svojich rodín a komunít po celé generácie – ale len zriedka pre nás. Štúdie ukazujú, že uprednostňujeme starostlivosť o druhých pred svojimi vlastnými potrebami, ktoré môžu utrpieť naše zdravie.

Je teda čas, aby sa ženy a prežité skúsenosti dostali do centra pozornosti a viedli zodpovednosť za zmenu – zdravie žien je novým ženským hnutím.

A sme tu, aby sme vás počúvali.

Vieme, že marketing zdravotnej starostlivosti môže často zobrazovať idealizovanú verziu žien; ženy, ktoré s ľahkosťou prekonávajú svoje zdravotné problémy, sú neprehliadnuteľnými vzormi wellness alebo vyzerajú neuveriteľne dokonale. Naše zdravotné potreby a skúsenosti vytvárajú komplexnú koláž, ktorá si vyžaduje proaktívnu starostlivosť, od reprodukčnej starostlivosti cez duševné zdravie až po bolesť a reguláciu hmotnosti.

Je čas na zdravie podľa našich predstáv. Chceme, aby sme sa lepšie odrážali v marketingu, ktorý sľubuje, že vyrieši naše najväčšie zdravotné problémy, a to je náš záväzok voči vám.

Aká je alternatíva? Nedostatok zastúpenia v reálnom živote vedie k skutočným dôsledkom pre ženy na celom svete.

Súvisiaci príbeh. Tento bežecký pás pod stolom je dnes so zľavou takmer 50 % a recenzenti hovoria, že je to „najlepšia investícia, akú som kedy urobil do posilňovacieho stroja“

52 % žien tvrdí, že zobrazenia hmotnosti sú nerealistické – a to najmä vtedy, keď sa pozerajú ľudia, ktorí nie sú v súlade s pohlavím, sú nadrozmerní a majú Gen Z. Tí, ktorí uvádzajú, že zobrazovanie duševného zdravia je v médiách a reklame najnegatívnejšie, sú bisexuálni, majú inú sexuálnu identitu alebo sú z neurodiverzných skupín.

Kardiovaskulárne ochorenia postihujú takmer 45 % žien, ale reklama v tomto priestore je dominantná pre mužov. Ženy s väčšou pravdepodobnosťou ako muži vyhľadajú radu, pokiaľ ide o formálnu lekársku diagnózu – od rakoviny až po depresiu –, ale len zriedka sa stretnú s rovnakou úrovňou zdrojov. Keďže ženské stavy, od menopauzy po popôrodnú depresiu, boli historicky minimalizované, ženy boli odrádzané od hľadania správnej podpory alebo komunity. Ide nad rámec stavu a do klinickej starostlivosti: ženy sú nedostatočne zastúpené v kritickej medicíne, zdravotnej starostlivosti o rovnakých príležitostiach a scenároch klinických skúšok.

Preto podnikáme kroky, aby sme to zaručili, keď sa to naozaj stane tvoj svet, je to skutočné v našom.

Marketing, ktorý ukazuje skutočné telá a zdravotné skúsenosti.
Marketing, ktorý zdieľa skutočných ľudí a ich skutočné zdravotné príbehy.
Marketing, ktorý ponúka skutočné riešenia a nové príležitosti pre úspech v oblasti zdravia.

Lídri agentúr v oblasti zdravia v rámci WPP – najväčšej marketingovej a komunikačnej spoločnosti na svete – sa zhromažďujú zdravotnícky marketing, aby lepšie riešil zložitosť zdravia žien v médiách: sociálne, kultúrne a globálne. Lídri, ktorí chápu, že reklama na zdravotnú starostlivosť a komunikácia na základe ženských podmienok znamená byť odvážny aj zraniteľný. Presadzovanie rastu a vytváranie nádeje.

Spoločne chceme vybudovať zdravotnícky marketing, ktorý bude reprezentatívny, pohotový a skutočný.

Potrebujeme však aj vašu pomoc – chceme od vás počuť. Choďte teraz do bit.ly/womenshealthsurvey_ odpovedať na dvojminútový prieskum, aby bol vypočutý váš hlas, a pripojiť sa k hnutiu žien, ktoré žiadajú zdravie podľa jej podmienok.

Spoločne môžeme vybudovať inkluzívnejší prístup k marketingu zdravotnej starostlivosti pre ženy. Veríme, že skutočný vplyv začína až vtedy, keď sme so ženami skutoční – vidíme ich, počujeme a podporujeme ich.

Skutočná komunita.
Skutočné spojenie.
Skutočná zmena.

Bez vás to nezvládneme.

podpísané,