Pomarančový džús Tropicana čelí odporu online kvôli svojej najnovšej reklamnej kampani, ktorá navrhla rodičom, aby si po dome schovali pomarančový džús a šampanské, aby si rýchlo mimóza oddýchli od svojich detí. Reklamu považovali mnohí vrátane skupín triezvosti za urážlivú. Mnohí považovali za nezodpovedné, aby značka podporovala tajnú konzumáciu alkoholu. Teraz sa Tropicana ospravedlnila po tom, čo bola svedkom negatívnej reakcie na ich kampaň s tematikou mimózy.
Reklamná kampaň značky OJ bola zameraná na vystresovaných rodičov, ktorí zostali doma ich deti počas uzamknutia a povzbudzovali ich, aby si pre seba vzali #TakeAMimoment ako stres odľahčovač. Hoci sa niektorým ľuďom kampaň páčila, iní poukázali na to, že stres z pandémie zvládajú alkoholom nevedie k zdravému pitnému režimu a mohol rýchlo viesť k problému alkoholizmu.
@sharonlouiselop Rodičia, žonglujete so všetkým! Nájdite pre seba ten najlepší okamih jasu – kdekoľvek a kedykoľvek – s mimózou Tropicana, samozrejme!
#TakeAMimoment aby vaše rána boli o niečo jasnejšie. #Tropicana☀️Odpovedzte #stop zrušiť odber. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9. decembra 2020
„@sharonlouiselop Rodičia, vy s tým všetkým žonglujete! Nájdite pre seba ten najlepší okamih jasu – kdekoľvek a kedykoľvek – s mimózou Tropicana, samozrejme! #TakeAMimoment vám pomôže urobiť vaše rána o niečo jasnejšie. #Tropicana☀️” čítal jeden z tweetov kampane Tropicana.
V už stiahnutých reklamách sa ukázalo, že minichladničky naplnené OJ a šampanským sú skryté po celom dome v skriniach a dokonca aj v kúpeľni. Podľa DnesKampaň mala v pláne zahrnúť celebrity ako Molly Sims, Gabrielle Union a Jerry O'Connell, ktorých sa mali zúčastniť. Tieto plány boli odvtedy zastavené z dôvodu polemiky a Tropicana sa odvtedy ospravedlnili za svoje nešťastie v dlhom príspevku na svojich platformách sociálnych médií.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16. decembra 2020
Tropicana sa ospravedlnila dňa Twitter, píše: „Chceme sa ospravedlniť každému, kto je sklamaný alebo urazený našou nedávnou kampaňou. Zámer za tým bol teraz myslený tak, aby naznačoval, že alkohol je odpoveďou alebo zľahčil boj so závislosťou.“
Ich vyhlásenie pokračovalo: „Aj keď sme verili, že program #TakeAMimoment uvádzame do života správnym spôsobom — cez posolstvo pozitivity a rovnováhy zmiešané s trochou ľahkovážnosti – počujeme spätnú väzbu, ktorá nám u niektorých chýbala značka. V súlade s tým zastavujeme akúkoľvek ďalšiu činnosť na podporu kampane. Ceníme si komentáre a pohľady, ktoré boli zdieľané, a použijeme ich ako objektív pri hodnotení budúcich kampaní.“
Na Twitteri mnohí vyjadrili svoju podporu značke a uznávajú ľahký zámer za reklamami. Iní ľudia online majú pocit, že ospravedlnenie nestačilo a že škodlivú rétoriku nemožno odpustiť.
