GAP oznámili v pondelok svoje rozhodnutie vrátiť sa k svojmu pôvodnému ikonickému logu. Ovplyvnila kontroverzia okolo nového loga GAP ich rozhodnutie, alebo to bola iba reklamná stratégia?
GAP sa vznietil búrka kritiky minulý týždeň, keď odhalili nové logo Gap, ktoré vyzeralo ako dielo žiaka druhého stupňa výtvarnej výchovy.
Teraz to vyzerá, že vedúci pracovníci GAP chápu silu ich ikonického loga - včera oznámili svoje rozhodnutie vrátiť sa späť k logu, ktoré používajú viac ako dve desaťročia.
Prečo v prvom rade zmena?
Rozhodnutie začleniť nové logo GAP prišlo potom, čo maloobchodník za posledných niekoľko štvrťrokov zaznamenal pomalé maloobchodné tržby. Spoločnosť tvrdila, že nové logo pomôže odvrátiť obnovený záujem o maloobchodníka.
To sa aj stalo, ale nie v dobrom.
Všetci od zasvätených ľudí z reklamného priemyslu po milovníkov módy skandovali v nechuti k novému logu GAP.
Reklamná publikácia AdAge pekne zhrnula kolektívnu nenávisť a nazvala nové logo GAP „niečím, čo dieťa vytvorilo pomocou galérie klipartov“.
Saving Face, alebo je to súčasť hlavného plánu?
Spoločnosť GAP pôvodne reagovala na kontroverziu nového loga tým, že požiadala o pomoc svojich fanúšikov na svojej facebookovej stránke.
„Sme si vedomí toho, že toto logo vyvolalo veľa rozruchu, a sme nadšení, že sa rozvíjajú vášnivé debaty! Toľko vás žiadame, aby ste sa podelili o svoje návrhy. Milujeme našu verziu, ale chceli by sme... vidieť iné nápady. “
A tu to nechali až do pondelka, keď oznámili svoje rozhodnutie vrátiť sa k starému logu s bielymi písmenami na modrom pozadí.
„Dobre,“ uviedla spoločnosť na Facebooku. "Počuli sme nahlas a jasne, že sa vám nové logo nepáči."
"Zo spätnej väzby sme sa veľa naučili," uvádza sa vo vyhlásení. "Chceme len to, čo je pre značku a našich zákazníkov najlepšie." Výsledkom bolo, že „dnes večer prinášame Blue Box“.
Ale to, čo sa javí ako veľká chyba v oblasti public relations, môže byť v skutočnosti brilantný - a predsa zaostalý - trik, ako dostať GAP späť do pohľadu.
A fungovalo to. Minulý týždeň všetci hovorili o GAP - dokonca aj váš starý otec, ktorý od roku 1978 nevkročil do obchodu s oblečením.
Ich tržby sú tiež vysoké, veľký čas.
Takže je to vlastne vtip z nás?
