Začiatkom tohto roka spoločnosť SheKnows skúmala viac ako 600 žien a zistila, že 81 percent z nich považuje za veľmi dôležité, aby mladšia generácia videla reklamy, ktoré pozitívne zobrazujú ženy. Deti dnes rozhodne nemajú dostatok toho druhu reklamy. Každý deň mladé ženy a dievčatá sú vystavení médiám, ktoré ich vykresľujú ako menej než sú inteligentní, schopní, silní, inšpiratívni a krásni ľudia. Poklop Cieľom je naučiť deti o tom, čo konzumujú - a pomôcť im byť múdrymi pri vytváraní vlastného príbehu online.
Naše deti vyrastajú s nebývalým prístupom k médiám. Obrovský objem online aktivít spolu s televíziou, filmami a časopismi vystavuje naše dievčatá každý deň správam, ktoré majú priamy vplyv na to, ako sa pozerajú na svet okolo seba - a na seba. Médiá a reklama sú veľmi účinné nástroje, ktoré môžu priamo ovplyvniť schopnosti dievčaťa riešiť problémy, sebaúctu, postavu a to, ako v živote dosahuje svoje ciele. Ukázalo sa, že úroveň sebavedomia dievčat klesá v ich dospievajúcich rokoch, keď začínajú zakladať svoju vlastnú sebahodnotu na tom, ako vyzerajú a koľko vážia. Správy, ktoré naše dcéry dostávajú z médií, im sťažujú prechod dospelosti a v reklame sa ženy príliš zaoberajú predmetmi telesnej hmotnosti, módy, vzhľadu a zoznamovanie. Skutočnosť, že naše dievčatá sú vystavené toľkým reklamám, na ktoré sa zameriava
ako vyzerajú radšej než kto sú preto bol vytvorený Hatch.Hatch vyrastal z dielne pre dospievajúcich a dospievajúcich dievčat o digitálnom rozprávaní príbehov a mediálnej gramotnosti, ktorú v auguste 2014 viedla SheKnows. Program je popisovaný ako „obsah pre dospelých, ktorý vytvárajú deti na misii“ a je mnohostranný. Pozostáva zo vzdelávacích zložiek pre deti a rodičov, ako aj z reklamných ponúk pre značky. Hatch v konečnom dôsledku umožňuje deťom vo veku od 7 do 16 rokov používať médiá a technológie na vytváranie zodpovedného obsahu, ktorý produktívnym a pozitívnym spôsobom vyjadruje ich jedinečný uhol pohľadu. Hatch poskytuje dievčatám nástroje, ktoré potrebujú na vytváranie inšpiratívneho a premysleného digitálneho obsahu, a ich rodičom zdroje na zapojenie svojich detí do diskusií o bezpečnosti internetu a vplyve sociálnych médií na sebavedomie.
Môžeme zmeniť to, ako sa naše dievčatá pozerajú na seba a ako chápu reklamu a médiá. Môžeme zmeniť správy, ktorými sú dievčatá zaplavené, a poskytnúť im nástroje na boj proti akýmkoľvek informáciám, vďaka ktorým budú mať pocit, že stoja za to menej kvôli svojmu pohlaviu alebo vzhľadu. Hatch verí, že každé dievča má schopnosť bojovať proti stereotypom, spochybňovať médiá a skúmať spôsoby, ako využiť technológie, aby boli ich názory na svet počuť. Hatch vie, že rodičia môžu priamo ovplyvniť, ako ich dcéry absorbujú médiá a ako ich tieto médiá ovplyvňujú má vlastnú hodnotu a jeho cieľom je poskytnúť rodičom a opatrovateľom nástroje, vďaka ktorým budú ich dcéry rozoznávať konzumentov správ získavajú.
Naše dievčatá sú múdre, odvážne, zvedavé a silné. Hatch je tu, aby posilnil túto správu.
Viac Hatch
Poklop
Sledujte, ako Lauren Greenfield inšpiruje naše mláďatá pomocou #LikeAGirl
