В Суперкубок придает защитникам в понедельник утром совершенно новое значение, потому что спортивное мероприятие известно не только своими рекламными роликами, но и самой игрой чемпионата. В постигровом и посткоммерческом анализе Super Bowl XLVII мы слышим много споров по поводу двух конкретных рекламных роликов. Вот взгляд одной девушки на грубый и славный…
The Buzz - Рекламные ролики GoDaddy и Calvin Klein расстроили наблюдателей за Суперкубком
Зрители в очередной раз в шоке от содержания рекламных роликов суперкубка.
Как мы определяем брутто?
Что неуместно, а что нет, настолько субъективно, насколько это возможно. Рекламный ролик GoDaddy, в котором все возмущены, показывает модель (и экс-Леонардо Ди Каприо) Бар Рафаэли и «Уолтер» целуется. Люди пришли в ужас от этой концепции по множеству причин, которые мы рассмотрим. В рекламе Calvin Klein Мэтью Терри моделирует нижнее белье Calvin Klein и сверхчеловеческий пресс.
Веселье для всей семьи
Большая часть негативной реакции вокруг этих двух рекламных роликов - это аргумент, столь же старый, как и сам Суперкубок. Суперкубок рекламируется как семейное мероприятие. Все, что рассматривается как выход за рамки рейтинга G, вызывает споры.
Но вот что мы знаем о Рекламные ролики Суперкубка. GoDaddy собирается разместить объявление. И это объявление будет неуместным. Родители могут записать рекламный ролик на видеорегистратор и быстро просмотреть его или выключить телевизор на 30 секунд. Если их дети постарше, они могут делать то, что делали мы с моей 18-летней дочерью, а именно многократно смотреть рекламу Calvin Klein в замедленном режиме. После тщательного изучения этого рекламного ролика я решил, что любому, кто считает эту рекламу Calvin Klein оскорбительной, следует проверить свою голову. Он просто демонстрирует симпатичного молодого человека, который хорошо ест и тренируется. Молодой Мэтью на самом деле подает прекрасный пример современной молодежи. Детское ожирение находится на рекордно высоком уровне. Я, например, приветствую Calvin Klein и считаю, что им следует продолжать эту маркетинговую стратегию.
Объективация
О, вот и все, оскорбленные чувства каждого. Да, роль Бара в рекламе GoDaddy объективирует женщин, потому что они дают понять, что такой привлекательный человек, как Бар, не может быть умным - для этого им пришлось привлечь Уолтера. Это также увековечивает стереотип, что умные люди - непривлекательные ботаники. Как вы думаете, Джесси Хейман, который играет Уолтера, теряет много сна из-за противоречий в этой рекламе? Вероятно, он сделал это бесплатно. Со своей стороны, Бару, вероятно, доплатили, чтобы она целовалась с Уолтером. (Кто знал, что она такая хорошая актриса?)
А как насчет нашей новой любимой модели нижнего белья Мэтта? Он объективирован? Давайте посмотрим, что продают обе компании. GoDaddy продает домены и услуги веб-хостинга, которые не имеют ничего общего с сексуальной тематикой их рекламных роликов. Calvin Klein продает нижнее белье, без которого сложно обойтись. Если бы Мэтью целовался с горячей моделью, а все, что мы видели, - это его голую грудь в рекламе нижнего белья, то у нас было бы справедливое сравнение.
Оба выигрывают
Независимо от вашей реакции, GoDaddy и Calvin Klein этим утром ухмыляются, потому что посмотрите, о чем все говорят! Кто-нибудь помнит, что произошло в третьей четверти Суперкубка? Даже если мы это сделаем, мы болтаем о рекламе GoDaddy и Calvin Klein. Мы снимаем шляпу перед обеими маркетинговыми командами за создание чего-то стоящего (по хорошим или плохим причинам) в коммерческом соревновании, столь же жестком, как соревнование за Суперкубок.
