Чуть больше года назад я получил приглашение на запуск Fenty. Красота, на котором будет присутствовать Рианна. На тот момент о бренде почти не сообщалось никаких подробностей, кроме того, что многогранный и сверхталантливый исполнитель участвовал в его концепции от начала до запуска. Будет преуменьшением сказать, что я очень хотел попробовать то, что РиРи - чей послужной список включает слишком много побед, чтобы сосчитать - планировал представить.
Напитки лились потоком, продукты были представлены безупречно, а женщина часа шла среди толпы и болтала о Фенти, как мать говорит о своем новорожденном. Эту ночь я никогда не забуду просто потому, что она познакомила меня с тем, чего слишком многие высокобюджетные бренды не смогли сделать до сейчас: коллекция, отражающая весь спектр потребителей, от топ-менеджеров и моделей в рекламе до женщин, использующих продукты. И что самое приятное, нам не нужен был пресс-релиз или пост в Instagram, чтобы изложить это за нас. Доказательства просто существовали.
Посмотреть этот пост в Instagram
Никакой тени, но мы тебя прикрыли😜
Сообщение, которым поделился FENTY BEAUTY от RIHANNA (@fentybeauty) в
Инклюзивность Fenty была фундаментальной с самого начала. Его основа представлена 40 различными оттенками, а в маркетинге представлены модели всех форм и размеров. Очевидно, что Рианна и ее команда сделали все возможное, чтобы состав никого не исключал. И хотя я ценил это в бренде с первого дня, только сейчас я понимаю, что Fenty делает лучше, чем его конкуренты - это глубоко аутентично. Когда компании «ходят по разнообразие ходить », нет необходимости называть это. Потребители рассказывают об отличных продуктах, потому что они на самом деле работают на них, а не потому, что кто-то должен был убедить их, что о них не забыли.
Ри довела это до ума (и, вероятно, увеличила продажи), когда она ответил на критику за то, что в ее объявлениях нет трансмоделей: «Мне довелось поработать со многими одаренные транс-женщины на протяжении многих лет, но я не хожу на транс-кастинги! » она написала в Скриншот. «Точно так же, как я не участвую в кастингах с натуралами, не являющимися трансгендерами! Я уважаю всех женщин, трансгендерные они или нет - не мое дело! Я не думаю, что это справедливо, когда транс-женщину или мужчину используют в качестве удобного маркетингового инструмента! Слишком часто я вижу, как компании делают это как с трансгендерами, так и с чернокожими женщинами! Всегда есть только одно место в кампании под знаком «мы выглядим безумно разнообразными» девушкой / парнем! Это печально!"
Когда я думал, что она не может научить меня большему... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- дикарь (@lbertootero) 29 ноября 2017 г.
Более:Обзоры Fenty Beauty, которые заставят вас смеяться и плакать одновременно
Если принять во внимание все это, становится совершенно ясно, что взрывной успех Фенти был неизбежен. И, конечно же, как только потребители Fenty пришли в восторг от широкого диапазона оттенков, все остальные бренды начали указывать на свои. Проверка моего почтового ящика была похожа на игру в догонялки, в которой нескончаемый поток брендов напоминал мне, что их фонды также находятся на территории с двузначными числами. (Я бью Make Up For Ever не за то, что горжусь его 50 оттенками, а за общее ощущение конкурентоспособности отрасли об удовлетворении разнообразия, как будто диапазон оттенков кожи человека - это откровение, а не факт многовековой давности, - это немного решетка.)
Это изменение отношения и стратегии особенно бросается в глаза, поскольку за пять лет работы редактором по красоте я привыкла чувствовать себя обделенной. Даже когда я работал в издании Black, было много случаев, когда я получал глухие пакеты, наполненные продуктами, которые мои коллеги и я нельзя было использовать - например, BB-кремы, самый темный из которых был «загар» или «мед», или солнцезащитные продукты, изготовленные без цинка (которые, как правило, выглядят пепельными на коричневом кожа). Я перестал отслеживать, когда бывал на мероприятии, только для того, чтобы представитель бренда неловко взглянул в сторону нас, одиноких Черные редакторы в море белых, обсуждая, как этот консилер оттенка наждачной бумаги каким-то волшебным образом подействует на все оттенки коричневый.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Более: 15 косметических брендов с широким ассортиментом тональной основы
Теперь для брендов не только внезапно стало стандартом формулировать продукты, подходящие для всех, но и ожидается, что бренды будут названы, если они этого не сделают (см. Tarte’s Лента формы, Фонд It Cosmetics 'Bye Bye Foundation и даже 3-Step Concealer Kit Ким Кардашьян Вест). Мы столкнулись с внезапным и ошеломляющим цунами культурных и маркетинговых влияний, которые не только обнимая цветных людей, они используют нас, чтобы доказать, насколько они проснулись, потому что это в тренде Теперь.
Я не жалуюсь на то, что меня включили, но я не могу не сомневаться в мотивах ориентированные на прибыль компании, которые, кажется, замечают мою демографию только сейчас, а не замечают это официально плохой взгляд. Такое ощущение, что компании прослушали мои частные разговоры с цветными коллегами и, наконец, соответствующим образом корректируют свой бренд и формулировки. Может ли кто-нибудь обвинять нас в том, что мы чувствуем травму?
Посмотреть этот пост в Instagram
С ДНЁМ ГОРБА! Формируйте его, пока не доживете до пятницы, с помощью нашей тональной основы и консилера для контуров! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Сообщение, которым поделился Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) в
Более: Ключ к поддержанию красоты в новую эру инклюзивности
У меня нет решения для текущей ситуации - и да, это улучшение по сравнению с прошлым. Но я не хочу слишком зацикливаться на этом, потому что, насколько я понимаю, такой статус-кво должен был существовать долгое время. Неужели мы действительно должны аплодировать косметическим брендам за признание того, что мы (и наши четко видимые оттенки кожи, типы волос и потребности в уходе) существуют?
Я ценю людей и бренды, которые в прошлом не справлялись с работой сверхурочно, чтобы компенсировать эти недостатки. Но обстоятельства теперь по-новому кажутся неуравновешенными. Я до сих пор иногда чувствую себя числом или именем, которое нужно отметить в пиар-листе, а не живым, дышащим человеком. В других случаях мне кажется, что ко мне обращаются исключительно из-за цвета моей кожи. Мне еще предстоит испытать золотую середину.
Посмотреть этот пост в Instagram
«Когда #MATTEMOISELLE хорошо смотрится на тебе и ВСЕХ твоих друзьях!» @duckieofficial и @palomija носят #MATTEMOISELLE в #CANDYVENOM. Макияж от @priscillaono
Сообщение, которым поделился FENTY BEAUTY от RIHANNA (@fentybeauty) в
Более:7 косметических брендов, которые добились инклюзивности в 2017 году
Оглядываясь назад, возможно, в прошлом я мог бы больше говорить о своих жалобах, даже когда мне казалось, что они не были услышаны. Я виноват в том, что иногда придерживаюсь общепринятой культуры и жалуюсь на вещи только тогда, когда это делают другие. Менее страшно сплотиться ради дела, когда вы не одиноки. Но если это новое движение за разнообразие и научило меня чему-то, так это тому, что все, что нужно, - это одна храбрая душа, чтобы бросить вызов статус-кво. Чаще всего в стороне находятся люди, готовые и желающие присоединиться к борьбе.
Но как человек, имеющий доступ и платформу, я знаю, что моя обязанность - выйти за рамки этого. Нам - особенно цветным редакторам - нужно лучше работать над продвижением лейблов, принадлежащих черным, таких как AJ. Малиновые, которые всегда ставили цветных женщин на первое место, и, надо признать, до сих пор не получают должного блеска. заслуживать.
Мне нужно проявить смелость, высказаться и убедиться, что я выступаю за изменения, выходящие за рамки красивой рекламы и образцов, которые мы видим в нашей ленте Instagram. Моя единственная надежда состоит в том, что ключевые держатели нашей отрасли делают то же самое, чтобы гарантировать, что то, что в настоящее время кажется тенденцией с сомнительной мотивацией, скоро станет полностью аутентичным статус-кво.
Первоначально размещено на Стиль: Заклинатель.
