Как показали многие недавние примеры, в правильных руках социальные медиа может быть мощным инструментом для перемен. От Ban Bossy и Bring Back Our Girls to Go Red for Women и Wake Up до последнего ледяного шоу ALS Bucket Challenge, социальные сети используются, чтобы пролить свет на насущные проблемы и текущие вопросы. События.
Используя возможности социальных сетей, человек или организация могут начать кампанию по отстаиванию определенного дела, будь то в поддержку благотворительная деятельность, чтобы поощрить социальные изменения или привлечь внимание к экологической проблеме. Хотя успех движения нельзя гарантировать, можно предпринять определенные шаги, чтобы повысить вероятность того, что кампания в социальных сетях окажет влияние.
Отстаивайте дело, которое что-то для вас значит
Когда дело доходит до того, чтобы разжечь движение в социальных сетях, которое действительно воспламеняется, ключевым моментом является аутентичность. Причина, по которой вы выбираете, должно быть чем-то, во что вы действительно верите. Успех такого движения будет определяться его способностью затрагивать людей и побуждать их к действию.
Если ваша искренняя вера в какое-либо дело не передается через ваше движение в социальных сетях, то это не окажет желаемого воздействия. Дело в том, что люди не поддержат кампанию, которая кажется корыстной.
Обозначьте четкую цель
Людям нравится знать, чему они способствуют и чего от них ждут. Движению в социальных сетях, не имеющему четкой цели, будет сложно набрать обороты. Выбрав причину, вы должны определить достижимую цель, над которой нужно работать.
Конечной целью может быть что угодно: сбор средств, сбор подписей или просто повышение осведомленности, но это должны быть четко определены, так как это определит как то, как будет проводиться ваша кампания, так и ваши шансы на успех. Конечная цель также будет определять характер вашей кампании, сообщения, которые вы продвигаете, социальные сети, которые вы используете, и призыв к действию вашей кампании.
Расскажи свою историю
Часть построения подлинного движения в социальных сетях заключается в том, чтобы открыто рассказывать о том, как проблема затронула вас лично. Нет лучшего способа привлечь людей к делу, чем поделиться своими причинами, по которым вы его отстаиваете. Выделив время, чтобы показать, как тема кампании повлияла на вас, и подчеркнув, как она может влиять на других, вы можете значительно увеличить вероятность воодушевления представителей общественности на их служба поддержки.
Как показали недавние кампании в социальных сетях, личный опыт может повысить доверие к движению и увеличить шансы на его распространение. В Кампания Международного комитета спасения "Пробуди" является ярким примером того, как можно делиться личными историями через социальные сети, чтобы выделить конкретную причину. Кампания, начатая в 2011 году, направлена на повышение осведомленности о насилии и несправедливости, которым подвергаются женщины во всем мире. Кампания, в которой рассказываются личные истории женщин, сталкивающихся с угрозами своей безопасности, здоровью, средствам к существованию и достоинству. использует реальный жизненный опыт, чтобы побудить других призывать своих политиков к действию и делать пожертвования тем, кто находится в необходимость.
Позвольте другим поделиться своим опытом
Ключевой аспект поощрения людей к участию в вашем движении - это возможность поделиться собственным опытом. Ваша кампания должна предоставлять другим возможность легко добавлять свои личные истории.
Предоставив другим возможность объяснить, как проблема повлияла на них, вы можете гарантировать, что ваше движение найдет отклик у людей и достигнет более широкой аудитории. Позволить женщинам рассказать свою историю - ключевой аспект программы American Heart Foundation. Go Red для женщин кампания. Кампания, основанная для повышения осведомленности о проблеме женщин и сердечных заболеваний, предоставляет женщинам платформу для обмена своим опытом. Более 3700 историй были размещены на сайте кампании и размещены в Канал Go Red for Women на YouTube.
Используйте инструменты, которые соответствуют вашим потребностям
Платформы социальных сетей, которые вы выбираете для использования, и то, как вы их используете, должны соответствовать цели вашей кампании. Например, если цель состоит в том, чтобы распространить информацию о конкретной проблеме, ваш подход может быть столь же простым, как создание привлекательного хэштега и предоставление людям возможности легко им поделиться. В Ban Bossy движение - хороший тому пример. Кампания, запущенная Lean In - некоммерческой организацией, основанной операционным директором Facebook Шерил Сандберг - и девушками-скаутами США, направлена на устранение слово «властный» из повседневного языка из-за его негативной коннотации и того воздействия, которое оно может иметь с точки зрения отговаривания девушек брать на себя руководство роли. Кампания получила международное признание, когда в марте 2014 года хэштег #banbossy стал популярным в Facebook и Twitter. Его организаторы позволили сторонникам распространить информацию дальше, предоставив факты, советы и цитаты на веб-сайте Ban Bossy.
Незамедлительное действие
Если цель вашего движения в социальных сетях - побудить к политическим действиям, то платформы для петиций - это практический способ продемонстрировать общественную поддержку вашей кампании. В Верни наших девушек Движение, созданное для немедленного спасения 273 нигерийских школьниц, похищенных террористами из «Боко Харам», приняло этот подход. Помимо использования Facebook и Twitter, кампания включала различные службы петиций, в том числе change.org и thepetitionsite.com, для сбора подписей со всего мира.
Предлагаем гибкость
Предоставление людям возможности действовать так, чтобы они чувствовали себя комфортно, также является ключевым элементом любого успешного движения в социальных сетях. Движение «Верни наших девочек» не только предлагает сторонникам возможность подписывать петиции, но и дает людям возможность связаться со своими правительству с помощью подготовленного шаблона письма, организуйте митинг или просто поделитесь посланием движения и визуальным контентом через социальные сети сторонников. сети.
Будь искренним
Хотя запустить кампанию в социальных сетях может быть несложно, организовать движение, которое мотивирует людей Чтобы действовать, требуется искренность и понимание важности того, чтобы позволить другим делиться своими опыты. Если вы хотите заинтересовать людей и затронуть их на человеческом уровне, то эти элементы должны быть в центре вашей кампании.
Подробнее о помощи другим
Присоединяйтесь к Майли Сайрус в помощи бездомной молодежи
Посмотрите, как знаменитости принимают участие в испытании ALS Ice Bucket Challenge
Засуньте член в носок: кампания по повышению осведомленности о раке
