В последние годы мир рекламы сделал важные шаги вперед в попытке покончить с социальными предрассудками. Хотя всегда есть обратная реакция, это не мешает компаниям делать важные замечания о включении и принятии в свои объявления. Однако эта последняя кампания сделала нечто поистине удивительное - она нашла способ избавиться от всех этих давних предрассудков, не оставив ничего, кроме любви… и костей.
Прежде чем вы испугаетесь, позвольте мне объяснить. Кампания «У любви без ярлыков» сосредоточена вокруг телевизионного ролика, созданного на основе искренней реакции публики на живую инсталляцию в День святого Валентина. В Лос-Анджелесе был установлен большой экран, на котором пары, друзья и семьи могли уходить и обниматься, целоваться, танцевать или делать то, что заставляло их чувствовать себя счастливыми и любимыми. Удивительно то, что экран фактически показывал их рентгеновское изображение, поэтому, когда они целовались или обнимались, это было похоже на поцелуи и объятия двух скелетов. Это буквальное избавление от
Пол, раса, размер и т. д. позволили людям, наконец, увидеть и быть увиденными без смещенного объектива, потому что все одинаковы без кожи. Посмотреть на себя:
Не знаю, как вы, но официально я комок радостных слез. Эта реклама выйдет в эфир в марте, а пока вы можете узнать подробнее о кампании на их интерактивном сайте. В Совет по рекламе стоит у руля идеи, а ее президент Лиза Шерман объясняет их стратегию Пословица: «Вовлечение сообществ людей было очень важным для нашей стратегии». Она конкретно говорит о R / GA, цифровой магазин, который помог сделать кампанию интерактивной и узнаваемой в Интернете.
Если вы зайдете на веб-сайт «У любви нет ярлыков», вы увидите, что можете пройти викторину, оценивающую ваш собственный уровень предубеждений, о котором вы, возможно, даже не подозреваете. Цель здесь - заставить людей помнить о своих «неявная предвзятость,«Надеюсь помочь им распознать поведение и сделать что-нибудь, чтобы исправить его в себе и других.
Изображение: Lovehasnolabels.com
«Неявная предвзятость относится к тому, как люди бессознательно, а иногда и неохотно проявлять предвзятость по отношению к другим людям и группам », - сказала Рэйчел Годсил, соучредитель и директор по исследованиям в Perception Institute, Пословица. Пройдя тест, вы будете направлены в ряд организаций, борющихся с дискриминацией, о которых вы сможете узнать больше и помочь. Среди них: Антидиффамационная лига, Национальный центр женского права, Кампания за права человека, Американская Ассоциация людей с ограниченными возможностями, Американо-арабский антидискриминационный комитет, Защитники мусульман и AARP.
Хотя такие кампании обычно начинаются в месяцы особого общественного сознания, как, например, «Месяц гордости ЛГБТ», Совет по рекламе надеется сделать идею «Любовь не имеет ярлыков» всегда актуальной. Компании, поддерживающие СРП, согласились транслировать сообщение через свои платформы социальных сетей, чтобы люди не будут уверены, кто это начал - что, надеюсь, будет способствовать дальнейшему продвижению этого объединяющего аспекта целого кампания.
Попробуйте посмотреть видео еще раз, теперь, когда вы знаете, о чем он на самом деле говорит. Тогда, надеюсь, в следующий раз, когда вы увидите, как целующаяся пара, и ваш разум перескакивает к ненужному предубеждению, вы вспомните, что выглядите точно так же под кожей. Присоединяйтесь к обсуждению на #LoveHasNoLabels.
Изображение: Giphy
Подробнее о предубеждениях и предубеждениях
Прекрасные фотографии отражают то, как мы определяем понятие «черный и красивый».
Да, домашнее насилие может случиться с кем угодно - даже с лесбиянками
Трансгендерная модель вошла в историю и на Неделе моды в Лондоне
