Я рад сообщить, что #womenslives, инкубатор социальных новостей от Международное общественное радио, и SheKnows Media, материнская компания BlogHer, подтвердили, что: Отличная журналистика новостей и повествование о женщины, когда женщины знакомятся с женщинами посредством инклюзивного качественного социального разговора, расширяет аудиторию и обеспечивает измеримую отдачу от инвестиций для участвующих издателей.
Другими словами, #womenslives - хорошая издательская модель. Читать дальше!
Полученные результаты
С фев. С 3 по 30 июня 2015 года инкубатор социальных новостей SheKnows Media-PRI расширил глобальные репортажи о женщинах и девочках из PRI. В жизни женщин инициатива. Мы объединили истории PRI с взаимодействием с сообществом SheKnows Media и отслеживали наш успех с помощью проприетарной технологической платформы SheKnows Media Momentum.
Это сработало. В течение этих 120 дней, работая всего с 1 процентом наших экспертов, чтобы поделиться качественными историями и историями, наш инкубатор превысил наши цели на весь год. В частности, делясь ежедневной историей с 240 женщинами, приглашенными из более чем 21 000 социальных сетей. влиятельных лиц, которые создают контент и беседуют в соответствии с принципами нашего сообщества в Momentum, мы достигли следующий:
- 100 миллионов просмотров хэштега #womenslives в социальных сетях
- 18 миллионов уникальных людей, охваченных хэштегом #womenslives только в Твиттере
- 16 000 твитов с использованием #womenslives от всех пользователей Twitter
- 240 экспертов инкубатора = 1 процент влиятельных лиц в социальных сетях SheKnows Media
Источник: Momentum, TweetReach
Получение этих результатов
Когда мы с президентом и генеральным директором PRI Алисой Миллер ставили цели партнерства, мы надеялись в этом году охватить 10 миллионов уникальных людей с помощью цифровых медиа. Мы достигли этой цели за первые 90 дней.
В то время, когда заголовки PRI ведут ожесточенную конкуренцию за цифровых пользователей, этот инкубатор преуспел, применив те же методы, которые SheKnows Media использует для создания, расширения и проведения кампаний контент-маркетинга для ведущих брендов каждый раз. день:
- Шаг 1: Создавайте больше замечательных историй, включающих голоса женщин.
- Шаг 2. Проведите качественные обсуждения этих историй в социальных сетях под руководством женщин.
- Шаг 3. Отслеживайте эти социальные разговоры о контенте и используйте эти идеи для развития.
Вот что мы сделали
Шаг 1. Создайте больше историй, включающих голоса женщин и девочек.
Создание большего количества историй, включающих голоса женщин и девочек, было призывом PRI к оружию. В прошлом году на Неделе ООН Алиса Миллер заявила о своей инициативе. В жизни женщин:
«Цель журнала« Через жизнь женщин »- решить огромную, широко распространенную проблему в средствах массовой информации: женщины буквально упускают из виду огромные проценты новостей. Фактически, средства массовой информации каким-либо образом освещают женщин только 24 процента времени, и только 6 процентов новостей освещают гендерное неравенство или проблемы », - сказал Миллер.
«А когда женщин видят и слышат, нас часто показывают как объекты или жертвы», - добавил Миллер. «Новости не отражают реальность нашего мира, и это искажение вредит всем! Это совершенно неприемлемо ».
«Мы в PRI стремимся изменить это соотношение. Рассказывать истории о женщинах и нашей роли в мире - и вовлекать женщин и всех по-новому », - сказал Миллер. «Наша цель - рассказывать и делиться важными историями, которые расширяют разговор о важнейшей связи между положение девочек и женщин в мире и прогресс в улучшении здоровья, образования и экономического развития ».
Шаг 2. Направляйте обсуждения этих историй в социальных сетях под руководством женщин, используя принципы нашего сообщества.
Меня вдохновило видение Алисы, и я взяла на себя обязательство помогать журналистике о женщинах достучаться до влиятельных людей. Необходимо привлечь внимание слушателей к общественному вещанию, чтобы сохранить спонсорство и расширить аудиторию через социальные сети: женщины.
Женщины составляют большинство пользователей Интернета, и мы пользуемся социальными сетями чаще, чем мужчины. Более того, с 2012 года опросы BlogHer подтвердили, что человек, оказывающий наибольшее влияние на женщину в социальных сетях, скорее всего, будет… другая женщина в социальных сетях. Так что, если вы создаете что-то в Интернете, от бизнеса до аудитории, возможно, что самый влиятельный защитник, который у вас может быть, - это женщина.
Мы были уверены в своей способности усилить #womenslives, потому что у нас было два ключевых ингредиента. Первым было огромное сообщество женщин, которые любили новости. Это сообщество неизменно уделяет приоритетное внимание обсуждению текущих событий без проявления ненависти или оскорблений, что, по нашему мнению, Правила сообщества запрещают (это убивает разговор между женщинами, которые прекращают разговор, и это плохо для наших публикаций бизнес. Подробнее здесь.)
У нас также была надежная технологическая платформа - вышеупомянутый Momentum - для отслеживания всех подтвержденных сторонними организациями участия в этой кампании, от просмотров страниц в сообщениях в блогах до твитов.
На самом деле, из Momentum мы знаем, какие из наших экспертов регулярно публикуют важные новости - даже если они могут быть известны (или даже известны) своим мнением о еде, воспитании детей, предметах домашнего обихода, моде и красоте. Именно с помощью этой прогнозной аналитики мы выбираем экспертов для кампаний.
Вот как мы выбрали наших экспертов в Momentum: мы пригласили 713 человек, проявивших интерес к журналистике актуальных новостей. Из приглашенных участвовали 392 женщины. Из этих 392 женщин:
- 345 присоединились к частной группе в Facebook, где редакторы PRI и SheKnows Media делились и обсуждали каждый день одну новую часть журналистики PRI.
- Большинство экспертов писали #womenslives на своих собственных сайтах. Это сообщество создало 240 сообщений об инициативе #womenslives.
- Еще 240 экспертов также создали по крайней мере один социальный «рекламный проспект» - наше кодовое слово для всей социальной активности, будь то публикация в Facebook, твит, пин-код и т. Д. Из этой группы 63 процента создали пять или более таких «рекламистов».
Последний момент - что 63 процента создали пять или более таких рекламистов - особенно примечателен. Несколько абзацев назад я отметил, что, делясь ежедневной историей с 1 процентом экспертов - 240 женщин из более чем 21 000 профилей в социальных сетях, написанных женщинами, которые создавать контент и общаться в соответствии с принципами нашего сообщества в Momentum - мы достигли 100 миллионов просмотров в социальных сетях для #womenslives и достигли 18 миллионов люди.
Я знаю, я уже сказал это. Итак, теперь я могу подтвердить, что данные на самом деле даже лучше, чем это: в основном это были две трети из 1 процента наших экспертов, тех пяти или более проверяющих, которые провел кампанию по распространению, которая будет стоить около 1 миллиона долларов, чтобы добиться этих результатов в разработке премиального контента и гарантированном социальном росте на шкала. Но наши специалисты взялись за это задание из любви и веры в общественное вещание и истории #womenslives.
Шаг 3. Отслеживайте эти социальные разговоры о контенте и узнавайте, что работает
Благодаря сотрудничеству с экспертами, которые уже имели опыт ведения качественных обсуждений отличных историй, наш инкубатор социальных новостей установили партнерские отношения с лидерами в Интернете, использовали доверие, которое эти эксперты сформировали у своих читателей, для привлечения внимания и разработали бренд в #womenslives.
Тем временем Momentum отслеживал это взаимодействие через наш собственный интерфейс в режиме реального времени, проверенный сторонними данными о производительности. В результате мы подтвердили, что фантастические рассказы PRI достигли самых дальних уголков женского Интернета. Вот отличный пример из марта:
24 марта Мокси красивая, один из наших экспертов в Facebook, который, возможно, наиболее известен своими отличными советами по стилю, случайно поделилась историей #womenslives о ветеранах Второй мировой войны.
Ее сообществу понравилось:
Двадцать четыре тысячи лайков, 12000 репостов и 2000 комментариев спустя #womenslives отлично провели неделю в социальных сетях!
Откровенно говоря, этот пример не является исключением - это просто еще один день комментариев женщин в нашем сообществе, которые демонстрируют с 2005 года, что серьезно интересуются экономикой, здравоохранением, образованием, социальной справедливостью - всем # женские темы. Но не верьте мне на слово - послушайте сообщество: в качестве примера я предлагаю первую минуту или около того этого видео ниже, где собрались вместе #womenslives и #ObamaTownHall.
Для протокола, и если вам интересно, это видео полностью импровизировано: комментарии и вопросы наших экспертов в #ObamaTownHall не были одобрены мной или администрацией Обамы. (В сторону: Вот почему я выгляжу немного серьезно в этом видео как ведущая лидера Свободного Мира.) Ни одна из этих женщин не является профессионально подготовленным комментатором. Однако они - голоса своих блогов и лидеров за их собственными обеденными столами.
Я не помню, сколько писателей страстно вели блог за последние 120 дней - действительно, в первая неделя #womenslives - о том, что им надоело освещение в новостях женщин сегодня, как журналистов и / или потребителей, граждан, матерей а также как дочери, которые считают своей обязанностью требовать лучшего, чем мы получаем. Процитирую одного из наших экспертов о том, почему она участвует:
«Я считаю это привилегией, потому что теперь я не только могу высказать свое мнение по вопросам, которые трогают мое сердце, но и могу обратиться к женщинам, которые иначе бы поверил, что они идут по этой штуке в одиночку... Следите за обновлениями, потому что я выхожу на платформу на шпильках и большой палке! " - Trease, Прозрачность
Итак, перейдем ко второму этапу. Что вы думаете? Где вы в следующий раз возьмете #womenslives? Какая у вас история?
