Halfords дважды подумает над описанием своих будущих продуктов после того, как онлайн-объявление о велосипедных шлемах для мальчиков и девочек вызвало бурю негодования среди родителей.
Изображения розового и синего велосипедного шлема Bell Amigo были размещены в Интернете, с аннотациями с гендерной тематикой рядом с каждым из них.
В описании синего шлема говорилось, что он был сделан для «мальчиков, готовых к действию», и основное внимание уделялось функциям безопасности продукта, таким как вентиляционные отверстия и козырек. С другой стороны, розовый шлем обещал сделать «милых маленьких девочек» «действительно красивыми». Это продолжалось: «[Шлем] защищает эти прекрасные маленькие головы и может быть приспособлен, чтобы чувствовать себя идеально уютно (так в оригинале) и прохладно. носить."
Девушки слишком милы для езды на велосипеде? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@ LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 сентября 2015 г.
Вскоре компанию засыпали твитами #HalfordsSexism, когда родители высказывались против вопиющих гендерных стереотипов.
Более: Ученый говорит, что мы должны бросить Барби ради Лего
«Я не могу поверить, что @Halfords мог написать что-то настолько ужасно покровительственное, что звучит так, будто это из другого века», - написал один пользователь, в то время как другой издевался над тоном рекламы: «НАДЕВАЙТЕ ЭТОТ ШИРОКИЙ ШЛЕМ НА СВОИ КРАСИВЫЕ ШИРОКИЕ ГОЛОВКИ, ДАМЫ, ДАМ, О ДА, КТО ХОРОШИЙ. ДЕВОЧКА."
По мере распространения информации в Интернете, негативная реакция потребителей продолжалась: потребители обвиняли Halfords в том, что они относятся к девочкам как к «пустым пустышкам», а к родителям молодых девочки, указывающие на то, насколько неуместна компания, с твитами вроде: «Моя девушка просто хочет быть в безопасности и быстро, и ей наплевать на то, чтобы выглядеть хорошенький."
Однако некоторые пользователи Twitter встали на защиту Halfords. «Дайте им перерыв», - написал один из них. «Это розовая шляпа? Как они должны продавать розовую шляпу? »
Более: Amazon больше не видит гендера, когда дело касается игрушек
Но это не только розовая шляпа. Компания вполне может продавать розовую шляпу так же, как шляпу любого другого цвета. Речь идет не только о старом аргументе «розовый для девочек, синий для мальчиков» (хотя он верен). Речь идет о том, чтобы шлем, предназначенный для девочек, обладал определенными качествами. Речь идет о том, чтобы предположить, что молодые велосипедистки больше заботятся о том, чтобы красиво выглядеть, чем о том, чтобы делать крутые трюки на своем велосипеде.
Недавно у моей дочери был день рождения, и она подарила ей новый велосипед от бабушки и дедушки. Мы пошли по магазинам, чтобы найти подходящую, и ее совершенно не впечатлил розовый, цветочный, блестящий выбор в разделе «для девочек». Она действительно влюбилась в супер крутой байк Человека-паука, но у них не было его размера.
В конце концов, она выбрала в Интернете флуоресцентный зеленый велосипед со шлемом, подходящим к ее прекрасной головке ...
Более: Папа неожиданно отреагировал на покупку маленьким мальчиком куклы
Теперь Halfords изменили формулировку своей рекламы велосипедных шлемов Bell Amigo, и это здорово. Они выпустили заявление, в котором говорится: «Мы предлагаем широкий выбор шлемов с разными символами и цветами для всех возрастных категорий и различных потребностей велосипедистов, больших и маленьких. Мы прислушиваемся к нашим клиентам и отражаем их потребности, стремясь разрушить любые препятствия, мешающие детям ездить на велосипеде (sic). Описание двух шлемов было изменено на нашем веб-сайте, чтобы лучше отразить желания наших клиентов, и мы приносим свои извинения за причиненное нарушение ».
Мы надеемся, что другие компании, продающие детские товары, обратили внимание, потому что мы действительно, очень не живите в мире, где все мальчики готовы к действию, а все девочки готовы смотреть на них со стороны, выглядя красиво. У меня есть все необходимые доказательства прямо в моем собственном доме.
