Первоначально - не считая сомнительного названия - кампания EDF Energy Pretty Curious, казалось, исходила из самых лучших побуждений. В конце концов, только 1 из каждых 7 человек, работающих в сфере науки, технологий, инженерии и математики (STEM) в Великобритании, - женщина. Так что все, что делают крупные компании, чтобы это изменить, должно быть хорошим, верно?
Более: Школа учит студентов, что женщины должны готовить и «убирать в доме».
По словам поставщика энергии, кампания направлена на то, чтобы изменить это, «пробуждая воображение молодых девушек, вдохновляя им оставаться любопытными к окружающему миру и продолжать изучать наукоемкие предметы в школе - и в их карьеры ».
Но Довольно любопытно стал предметом обсуждения по другой причине - конкурс, который был частью кампании (и даже имеет то же название, бренд и веб-сайт), объявил, что победитель парень.
Первоначально конкурс был открыт только для девушек
но EDF заявила, что позже она была открыта для всех детей от 11 до 16 лет «в интересах справедливости», сообщает BBC News.Да все верно. Соревнование, созданное для того, чтобы мужчины не побеждали все, и чтобы дать женщинам шанс проявить себя, решило позволить мальчикам принять участие, потому что было бы несправедливо не сделать этого.
В конкурсе «Довольно любопытный» детям предлагалось придумать идеи для домашней спальни, подключенной к Интернету, и 13-летний Джош выиграл со своим игровым контроллером, который использует кинетическую энергию движений большого пальца, используя завод триггеры.
Трое из четырех занявших второе место, чьи идеи включали умные шторы, гаджет на холодильник и монитор сна, были девочками.
Поздравляем Джоша - он честно участвовал в конкурсе, и его идея явно была потрясающей. Но PR-команда EDF определенно не заслуживает похлопывания за это. Почему мальчикам разрешили участвовать в соревнованиях, которые явно были предназначены (и позиционировались как) соревнования для девочек?
Более: 20 вдохновляющих женщин в STEM
Сью Чарман-Андерсон, основательница ежегодного празднования женщин в STEM, Дня Ады Лавлейс, сказала BBC, что с самого начала у нее были сомнения по поводу кампании Pretty Curious.
«EDF Energy решила связать внешний вид и интерес к Stem [sic] через название своей кампании, несмотря на то, что многие люди указывали, что это унизительно для девочек», - сказала она. «Вместо того, чтобы бросать вызов стереотипам, упор на внешность девочек, а не на их интеллект, укрепляет их. EDF Energy не смогли понять ни природу проблемы [женщин в стволе], ни отрицательных влияние, которое их рекламный ход может оказать на девушек, которые приняли участие с неподдельным энтузиазмом и возбуждение."
В ответ на критику в Твиттере EDF заявила, что, хотя «цель #PrettyCurious состояла в том, чтобы побудить девушек принять участие в #STEM, #PrettyCuriousChallenge является соревнованием, нейтральным с гендерной точки зрения».
И добавил: «Победительница была выбрана жюри, в которую вошли все женщины-победительницы нашего семинара #PrettyCurious Glasgow».
Можно ли обвинить нас в том, что EDF на самом деле не заботится о разнообразии в STEM и просто пытается создать положительный PR?
Согласно маркетинговым материалам EDF, «треть девочек думает, что они недостаточно умны для науки». Мы б хотели бы знать, как, по их мнению, результат конкурса "Довольно любопытный" изменит восприятие девушками КОРЕНЬ.
Более: Кто сказал, что девочки плохо учатся в STEM?
