Было время, когда запах пьяной сосны и мелькание крошечного лося на нагрудном кармане были абсолютным воплощением подростковой крутизны. Те дни прошли.
На этой неделе A&F объявила, что будет работать над удалением своего логотипа из своих предложений одежды на Севере. Америка как способ не отставать от сверстников компании без логотипов и обратиться к более экономным подросткам. рынок.
Компания, которая раньше называла себя «богатой и популярной» (или «тонкой и привлекательной», если следовать комментариям ее генерального директора), - это сейчас наблюдается падение продаж благодаря более дешевым и модным альтернативам, таким как H&M и Forever 21.
Некоторые люди, кажется, думают, что проблема связана с сокращением расходов подростков и рост небрендовой доступной моды. Однако трудно поверить, что модные подростки строят границы, не обращая внимания на бренды.
В конце концов, хотя их привычки к расходам, возможно, изменились, подростки - и взрослые - по-прежнему жаждут более 90 долларов. Штаны для йоги Lululemon, и как бы вы ни хотели, чтобы они исчезли, сапоги UGG за 200 долларов по-прежнему необходимы много.
Более простое объяснение проблем бренда?
Abercrombie & Fitch больше не круто.
Доступный мода Такие сети, как ASOS и Brandy Melville, могут испытывать большой бум среди подростков, но это не означает, что покупатели отказались от дорогих вещей. Чувствительные к трендам потребители всегда будут определять статусные бренды, и сочетание инвестиционных вещей с более доступным гардеробом вполне приемлемо, если не круто само по себе.
Мода high-low - вряд ли новая концепция, но Abercrombie & Fitch, скорее всего, находится посередине. Он больше не желателен как подростковый люксовый бренд - бренд, который нужно демонстрировать и сохранять для него - и не приближается к ценовым категориям сетей быстрой моды, которые его опережают.
Удаление лося - это попытка приблизиться к его конкурентам на низком рынке, но сомнительно, что это сработает. Компания так громко и так долго позиционирует себя как бренд крутых придурков комфортно в своей собственной популярности, трудно представить, как его будущее выглядит сейчас, когда его затмевают новые дети в городе.
Еще истории о моде
7 уроков стиля от Нины Добрев
Блогеры бойкотируют коллаборацию Target
Модель в купальниках выкрикивает фальшивые фотошопы
