Дамы, мы хотели бы познакомить вас с "ледибил“. Созданный для того, чтобы быть «мягким на ощупь для женской хватки, eazi-play для женских способностей и модным для женского стиля», будет ли этот продукт вдохновлять женщин играть в футбол? Или это просто подрывает их, поддерживая стереотипы?
Маркетологи имеют солидный опыт общения с женщинами. В прошлом году компания по производству ручек посоветовала нам «вести себя как леди», но «думать как мужчина», и мы почти всегда сталкиваемся с натиском тонких сексизм в Реклама.
Более:Тонкость сексизма в рекламе опасна для обоих полов.
Но теперь мы провозглашаем новый уровень снисходительности - альтернативный футбол для женщин.
Ледибол разработан специально для современной женщины. Он мягче на ощупь, чем обычный футбольный мяч, а это значит, что наши изящные пальцы обеспечат дополнительное сцепление. Он легче, поэтому вам не нужно развивать мужскую силу, необходимую для обычного футбола. Он также поразительно розовый, он наверняка удовлетворит наши эстетические потребности.
Абсурдный абсурд.
Верно, что поощрение женщин к занятиям спортом - достойная цель. Спорт имеет огромные преимущества в укрепление здоровья и благополучия множеством способов и может быть веселым, социальным опытом. Важно устранить препятствия для участия женщин.
Но вот в чем дело: стереотипы являются препятствием для участия. Бесполезно утверждать, что женщинам будет слишком сложно использовать обычное оборудование. Бесполезно утверждать, что женщин больше интересует цвет футбола, чем их сила и дух товарищества. спортивный.
Помимо стереотипа о том, что женщины настолько некомпетентны, что нуждаются в существенной корректировке, другие препятствия для участия женщин сложны и начинаются в молодом возрасте. В соответствии с отчет правительства Великобритании выпущенный в прошлом году, девочки в возрасте 7 лет занимаются спортом иначе, чем мальчики. В частности, на этом этапе девушки начинают стесняться своих выступлений и недовольны своим телом. В этом возрасте как мальчики, так и девочки начинают считать девочек менее компетентными в спорте. Также девушки начинают замечать нехватку женщин-образцов для подражания в спорте.
Это ключевое время, чтобы поддерживать интерес девушек к спорту. В возрасте до 7 лет девочки с такой же вероятностью будут заниматься школьными видами спорта, как и мальчики. Однако если девушки бросят спорт, они вряд ли снова воспользуются им.
Проблемы, с которыми сталкивается участие женщин, в гораздо большей степени связаны с восприятием, чем с чистой компетенцией. Массовые вложения в команды и программы, направленные на то, чтобы девочки чувствовали себя комфортно, - это гораздо больше. жизненно важнее, чем корректировка игры и объяснение им, что они были правы в отношении своих меньших способностей.
К тому же, хотя отсутствие женских образцов для подражания прискорбно, это не потому, что хороших женщин в спорте не существует. Наоборот. В прошлом году женская сборная Англии по футболу заняла третье место на чемпионате мира по футболу. В стране одни из лучших футболистов мира.
Более: 10 энергичных спортсменок, которые вдохновляют нас становиться лучше
Но в то время как спортсменки-женщины столь же впечатляющи, как и спортсмены-мужчины (иногда даже больше, особенно после появления англичан разочаровывающее выступление мужской команды на чемпионате мира 2014 года), их игры транслируются неравномерно, и они не получают равных признание.
Отчет за 2014 год из Университета Бирмингема показал, что спортсменки получают от 1 до 6 процентов спортивного освещения в СМИ. Более того, по мнению BBC Sport обзор, существует большая разница в призовых между мужчинами и женщинами во многих видах спорта, а футбол является одним из наименее равных.
По сути, женщин почти никогда не объявляют героями за их спортивное мастерство, в отличие от мужчин. Фактически, их существование почти не признается.
Ледибол также игнорирует существование женщин в футболе. Компания выбрала Джер Бреннан в качестве представителя своего бренда - мужчину, ирландского футболиста. Несмотря на то, что его заслуги в качестве игрока впечатляют, следует задаться вопросом, находится ли знание того, что нужно женщинам в спортивном снаряжении, в пределах его компетенции. Его цитируют на сайте Ladyball. как сказал: «Я не сомневаюсь, что более мягкая текстура понравится дамам… Тот факт, что он розовый, - дополнительный бонус, который наверняка понравится многим другим!»
Мне интересно, консультировались ли какие-нибудь футболисты-женщины по поводу их мыслей о дизайне мяча или если, может быть, Ледибол забыл, что уже есть женщины, которые играют в игру, используя стандартные футбол.
Как организация, Ladyball права признают, что существует проблема недопредставленности женщин в футболе. Его решение проблемы (мягкий розовый шар) - это неверно оцененный маркетинг, который поддерживает стереотипы, которые необходимо бросить вызов. Настоящее решение намного сложнее, но оно должно основываться на сильных сторонах спортсменок и укреплять уверенность молодых девушек.
Более:Повысьте уверенность в себе девушки-подростка
